電影投資如何玩？資深電影投資人暢聊如何規避投資風險

10月13日，阿拉電影周「電影項目創投會」在寧波舉辦。中國電影評論學會產業部主任、「聚影匯」創辦人朱玉卿與寧波市新聞出版廣電總局產業處副處長王亞琪、北京微影時代副總裁孫立、上海優睿傳媒總裁於文浩、上海星光傳媒集團總裁戴曉軍、上海星狐影業董事長宋一凡等6位嘉賓在項目路演之前就電影投資話題展開深入交流。

朱玉卿（中國電影評論學會產業部主任，聚影匯創辦人）

內容為王的時代已經到來

最近兩年，中國電影發展特別快，幾乎是全世界的目光都在關注著中國的大銀幕。年初的一次電影人大聚會上，我們曾預測今年電影票房有可能突破400億元，目前來看，450億元近在眼前。整個電影產業都開始向上游來轉移，隨著電影產業規模越來越大，內容為王的時代已經到來。國慶節7天突破18億元票房，震驚業內外。在全媒時代背景下，一部電影本身好不好，才是決定這部電影市場命運的關鍵。這就要求一部電影在創意之初就要匹配足夠強大的資源，規避投資風險。這也是我們聯合寧波市電影主管部門和寧波市電影公司設置創投單元的重要原因。

王亞琪（寧波市新聞出版廣電總局產業處 副處長）

扶植政策優厚歡迎落戶甬城

寧波歷史悠久電影文化也源遠流長，近4年來，寧波的文化產業一直保持15%的增長率。作為核心內容產業的影視產業，發展勢頭良好，全市有從事各類影視的機構近100家，去年影視服務業增加值達到了10億元，城市電影票房達到了4.5億元。

近年來寧波市政府先後出台了一系列鼓勵政策，主要是針對稅收、土地方面，對文化企業進行一定的扶持。到目前為止，文化產業發展專項資金的規模已經達到1.5億元，主要是採取銀行貸款、項目貼息、項目補助、獎勵等方式，對寧波本地的企業創拍、投拍影視劇，還有新建改建城鎮影院，獲獎的優秀影視作品，還有就是經過審核認定的優秀影視項目進行不同程度的補助、獎勵。

寧波作為計劃單列市，在爭取中央財政資金方面也有一定的優勢。近4年來，我們獲得了國家財政的文化專項資金達到了1.8億元，其中影視類企業，包括園區共有5000萬元，寧波市委市政府下一步正在組織籌辦成立文化產業投資基金、文化企業風險池，和小額貸款資金，還專門出台加快影視產業針對性的政策。 另外，市政府還搭建了像今天這樣的融資服務、項目推介、展會推廣等一系列服務平台，歡迎大家帶著劇本、資金、項目到寧波來投資創業發展。

孫 立（北京微影時代 副總裁）

「不要把雞蛋裝到同一個籃子里」

電影到底需要多少票房才算投資賺錢？我先給大家算一算賬。國慶節檔期里，《九層妖塔》票房6億元，《夏洛特煩惱》票房9億元，其中票房的57%是給電影院和院線的，電影製作和發行公司拿43%，國家對電影製作公司的稅收是8.5%。如果一部電影投資1億元，至少需要拿到4億元票房才能賺到錢。資金是有成本的，投了1億，這1億要沉澱將近一年的時間。如果是要打平的話，實際上就是虧本了。

投資還有很多其他環節，比如1億元投資，每個人在投資里的權益是不一樣的，電影投資就像一個金融產品，最早第一批投錢的人，投50塊錢就佔50塊錢的股份，等到上映之前你再投，投50塊錢，可能只佔50塊錢股權的一半了，對於這些人來說4億都不行，需要6、7億才能賺回這個錢。

最開始投資電影時，投資方只能看導演，根據導演價值決定投多少。到後期時，投資方已經看到了一個完整的影片，這時候就可以做出準確估價。電影公司需要著重培養買手，要能買到好的產品，要有豐富的經驗，要對行業整體有個清楚的了解，然後你能準確的預估、判斷這個產品到底能賣多少錢。

不管數據分析或專業分析，投資方永遠無法百分之百地預測未來。作為一個投資公司，解決方法就是不要把所有的資金都放在同一個類型的同一個檔期裡面，當投得夠多，夠平均的時候，投資方實際上投資的是一個中國電影的指數。如果找電影公司去融資，那麼首先要了解這家公司的投資思路，投什麼階段的影片，這樣就會比較有的放矢。

關於影片的類型，我也跟各位創作者提個醒，電影公司既需要類型又懼怕類型，因為有類型以後就有比較，每種類型現在都有一個極其成功的案例擺在那兒，所以如果只有類型，沒有在這個類型裡面的創新，就很危險。

於文浩（上海優睿傳媒 總裁）

原來的電影創投規則已被顛覆

在當前的中國電影格局下，電影原有的壁壘和門檻開始變得模糊化，電影人的春天真正到來了。從去年到今年，很多名利雙收的現象級的電影，幾乎都不是所謂專業的電影導演和製片人打造。這種現象，把之前多年約定俗成的一種中國內地的電影製作和項目創投的規則完全顛覆了。

優睿傳媒的定位，是做一個輕資產的、讓別人覺得和優睿合作沒有風險的公司。所以在整個電影環節裡面，優睿挑選了最沒有風險的植入廣告這個角度入手，跟出品方、製片方、經紀公司達成一個共贏模式。

戴曉軍（上海星光傳媒集團 總裁）

新編劇新導演是重點合作對象

中國現在電影公司很多，有相當一部分是像星光傳媒這樣從傳媒公司轉型到電影公司的。星光傳媒目前做的主要還是新導演和老導演交叉合作的項目，重點還是和一些新導演合作。歡迎在座各位年輕有才華的編劇導演以及出品公司和我們多交流，找到合作機會。星光會把合作的項目當做自己的孩子，而且我們會謙虛、務實，也有一定的資金實力。

第二，我們作為投資人第一次來到寧波，中國最優秀的電影人的家鄉，希望對這個地方多多了解，同時也邀請寧波的領導和電影人到北京聚影匯、上海星光實地考察考察。今天這樣的平台，肯定會給寧波及象山影視城帶來一些資源的對接。我首先表態，我們星光肯定有項目到寧波來合作。

宋一凡（上海星狐影業 董事長）

看好中小投資規模的潛力項目

中國電影市場在這兩年變化很大，名導名角參演、業界有名的電影企業運作也有可能遭遇票房「滑鐵盧」， 現在有很多電影類型，比如年輕新導演、新演員，或者採用非常規的拍攝方法，也可能一下子在市場走紅。很多投資人還固化於這個項目是不是導演很大牌，演員很厲害等作為判斷標準，已經不適用於現在的市場環境了。現在我們投資偏向於中小成本的有潛力的好項目。

電影投資的時候我們看到很多項目，無論影視基金業還是專業的投資人也好，參與一點，少也沒關係，首先建立一個關係，深入了解和首次合作後，深度參與到之後的項目中，自然會有份額。