書店+電台:電台節目也是書店品牌

06-22

「親愛的寶貝，歡迎收聽《娟子媽媽講故事》。每天晚上8點半，娟子媽媽都會給你講一個好聽的故事……」截至11月12日，由「聽聽FM」與第二書房聯合製作的親子閱讀網路電台節目《娟子媽媽講故事》開播滿兩個月，取得了日播放量位於「聽聽FM」前十名的好成績。

開設網路電台、製作音頻節目正成為書店推廣閱讀的新方式。今年3月9日，單向空間書店推出的音頻節目《單讀》上線；3月底，黑龍江省黑河市普希金書店開業，書店網路廣播電台「閱讀之美」同步開播；9月4日，蘇州慢書房在書友參與下打造的「慢聲慢讀」電台上線。書店+電台的運行模式，用聲音伴隨讀者。音頻節目既彰顯了書店特色，又實現了跨越時空的閱讀分享。

永不落幕的線上讀書會

在微博+微信已成為書店宣傳平台標配的時代，製作網路電台音頻節目，對於書店來說，仍然是一種新鮮嘗試。《中國新聞出版廣電報》記者在採訪中了解到，雖然每家書店製作的節目內容、風格不一，但打造永不落幕的線上讀書會，推廣閱讀、引導讀者的宗旨卻是相近的。

《單讀》節目每周兩期，一期節目20分鐘左右。節目往往由一首歌曲開始，幾句開場白過後，切入到清談一本書，再讀上幾分鐘書中的篇章。這檔廣播節目，讓單向空間書店進一步拉近了與讀者的距離。截至目前，《單讀》在「喜馬拉雅FM」的粉絲已達到63.5萬。

慢書房店長羊毛說：「書店應該通過任何可能的方式，把閱讀理念傳遞給讀者。」慢書房為此在網路上發起號召，集聚了一批熱愛電台的朋友一起規劃電台節目。

與第二書房「父母學堂，兒童書館」的定位相貼合，《娟子媽媽講故事》面向3~6歲學前兒童及年輕父母，每期講述1個睡前故事。「全國連鎖的10餘家第二書房都有線下故事會，現在通過開辦網路電台節目，在空中也有了永不落幕的故事會。孩子隨時隨地都可以有一個甜美的媽媽陪伴。」書店創始人李岩告訴記者。

不只是「我讀你聽」

相對於閱讀書面文字，廣播節目以口語為主，具備感染力強的優勢，能夠調動讀者參與閱讀的積極性。

與有個人特質的《單讀》相比，慢書房的「慢聲慢讀」在節目內容製作時更重視發動書店讀者的力量。通過開放郵箱，慢書房後台能收到很多讀者的好聲音，保險營銷員蘇蘇、書店義工潘潘、語文老師楊羽等電台愛好者在《慢讀美文》欄目中先後「亮相」，為大家朗讀三毛、蔣勛等人的文章。每次「慢聲慢讀」在慢書房微信號推送，都能獲得幾千甚至上萬次的點擊量。

普希金書店10平方米的「閱讀之美」播音間對讀者很有誘惑力，眾多大小讀者報名走進播音間。「閱讀之美」開播初期，每周有《非常閱讀》《小說連載》等6檔節目。其中，《你說我說》邀請讀者走進播音間談閱讀感受，《朗讀者》將書店每晚8點到8點半舉辦的「朗讀者計劃」活動同步錄音，製作成節目。

電台節目也是書店品牌

把電台節目打造成書店品牌，提供專業、優質的音頻內容，是書店追求的目標。

第二書房與「聽聽FM」的合作，是各自發揮所長、專業化運作的表現。《娟子媽媽講故事》風格親切自然，故事講得繪聲繪色。主播娟子是一歲半孩子的媽媽，曾任職於北京人民廣播電台城市廣播，做教育節目多年。「我們深感親子閱讀對孩子語言培養、性格塑造、心理發育的重要性，因此在打造節目時非常注重專業性。」娟子說。

記者了解到，《娟子媽媽講故事》都是在專業錄音棚錄製。「節目製作成本很高，從錄製、剪輯到發布，需要反覆配樂，進行語言銜接，一期15分鐘的節目需要1個多小時的時間完成。」娟子介紹說，在製作目前正在推出的長篇科學童話繪本《星島樂園：叮咚和閃亮》系列節目時，她都會提前做功課，思考如何將繪本中涉及的科學知識，自然融入講故事的過程中。第二書房相對更為了解童書出版行業，通過與出版社溝通圖書版權問題，確保了電台選書、內容的專業性。例如，在製作《星島樂園：叮咚和閃亮》系列節目時，第二書房已獲得了出版社、作者的授權。

「店員在經過幾個月的試播後，積攢了一定經驗。我們要進一步提升專業性，就要重新對電台定位，逐一打造品牌欄目。」普希金書店總經理周靜梅說，普希金書店此前擁有6個欄目，今後將集中力量打造品牌節目，將節目做專做精。全新讀書欄目《美文欣賞》第一期在11月8日上線。

「讀一本好書就像和許多高尚的人談話。」書店電台正搭建了這個談話的平台。