如何最大化Google Keyword Planner的使用價值？

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Google Keyword Planner對賣家的關鍵詞研究有非常大幫助，但投資Adward廣告，對一些賣家來說耗資巨大，而且有時候可能不那麼實用。本文將為你介紹5個技巧，讓你在不投資Adward廣告的情況下，利用Google Keyword Planner挖掘你需要的信息。

1、使用Keyword Planner的地理數據優化你的Facebook廣告

許多dropshipper（代發貨公司）不喜歡投放AdWords廣告，因為他們的客戶多數是衝動消費（產品價格品便宜），不會在谷歌上搜索後再購買產品。在谷歌投放廣告不適合dropshipper，但這並不意味著dropshipper他們不想投廣告。相比AdWords廣告，Facebook廣告更適合dropshipper。因為Facebook廣告本身就是通過激起人們的興趣，引導人們衝動消費。

考慮到這一點，dropshipper可以使用谷歌Keyword Planner來優化Facebook廣告。

首先，在谷歌Keyword Planner中輸入你想在Facebook上推廣的產品（假定為手錶）然後對位置進行篩選，例如設定為丹麥和墨西哥，你會發現丹麥的目標受眾總人數（Reach）約為410萬，墨西哥約為6820萬，如下圖（新版界面）：

（丹麥）

（墨西哥）

當你使用位置篩選時，還能看到手錶在丹麥和墨西哥的搜索情況：

（丹麥）

（墨西哥）

由上圖可知，手錶在墨西哥的搜索量達到了1.48萬次，丹麥僅5400次，從這個數值來看，手錶搜索量在墨西哥是更高的。但事實上，有一個數值被忽略了，即Reach，5400除以410萬，相比1.48萬除以6820萬，哪個數值一目了然。根據這一數據可以知道，丹麥手錶的搜索密度要比墨西哥高得多。

在你創建Facebook廣告系列時，你也可以重複上述操作，更好地選則廣告投放目標市場。例如，根據上述信息，將英文手錶廣告投放到丹麥表現會比墨西哥好。

2、挖掘產品的季節性

你還可以利用Keyword Planner，查看產品月度搜索量的變化，了解產品季節性。

如下圖是谷歌Keyword Planner中2017年「太陽鏡」每月搜量匯總截圖，可以看到從2月到7月，太陽鏡的搜索量都處於上升狀態，到冬季搜索量下降，保持在一個穩定的數值。

2016年太陽鏡搜索量變化趨勢與2017年大致相同：

以下是，Keyword Planner中2017年瑜伽褲搜索量的月度變化截圖：

與太陽鏡不同，瑜伽褲的月度搜索量波動非常小，1月份瑜伽褲搜索量達到峰值480萬，不過其它月份的搜索量也不低於400萬。

這個部分的數據非常有用，假設你是太陽鏡零售商，你能夠利用該數據預計旺季的時間，在旺季到來之前，投放廣告做好宣傳工作。你也可以預見淡季的時間，在淡季期間，你可以選擇將精力分散到其它產品的銷售上，或者採取打折銷售策略，促進產品銷售。

3、了解利基產品的長期發展趨勢和市場可行性

谷歌Keyword Planner能用來了解產品的季節趨勢，是否還可以用來研究產品的長期趨勢？當然可以。

你可以把時間區間從1年拉長到幾年。

如下圖，是瑜伽褲4年來的一個搜索量變化情況，你會發現，它的搜索量還是有波動起伏的，而且處於穩步上升狀態。

當然，從長遠的角度來看，並不是所有產品都處於上升狀態的，例如指尖陀螺。2017年指尖陀螺非常火，吸引許多賣家湧向該利基市場。但查看谷歌Keyword Planner你會發現，指尖陀螺的大熱猶如曇花一現：

如果你現在還想銷售指尖陀螺，還是算了吧，你已經錯過它最火爆的時候了。

谷歌Keyword Planner的數據都是根據谷歌搜索數據生成的，非常可靠，如果你看上了什麼產品，不妨放到谷歌Keyword Planner中，了解以下其長期發展趨勢，避免自己盲目投入該市場。

4、了解和監控競爭對手

通常，人們將谷歌Keyword Planner用於搜索與某些search terms相關的關鍵字。但你也可以用它來搜索與某些網站相關的詞，藉此你來理解谷歌與其他競爭品牌的聯繫。

以Manduka為例，這是在瑜伽市場比較出名的一個網站，把該網站鏈接放到谷歌Keyword Planner中，接著你需要選擇是查看該站點、頁面或者相關關鍵詞，通常會選擇查看整個網站：

如下圖，現在谷歌Keyword Planner將與該網站相關的所有詞語都展示了出來：

谷歌Keyword Planner可以根據搜索量對相關關鍵詞進行排序：

假設你正身處瑜伽市場，通過這兩步，你可能對競爭對手的一些產品、應用的關鍵詞會有更深入的認識。

如果你正考慮投入某個市場，你可以先通過上一步了解市場增長趨勢，然後將在該領域表現最佳的店鋪放入谷歌Keyword Planner中，看看人們都通過谷歌了解哪些與該品牌相關的內容。

5、 利用谷歌Keyword Planner加強內容SEO

Keyword Planner將幫你找到一些內容（如關鍵詞），將這些內容放入你的產品描述、登錄頁面和博客文章中，能幫你提高網站的搜索引擎能見度。

首先， 研究可能幫你的網站在谷歌搜索結果中獲得較高排名的關鍵詞，換句話說，就是了解人們搜索你的產品時，會使用什麼搜索詞。

接著，將這些搜索詞放到谷歌Keyword Planner，然後查看相關搜索詞。假設輸入「yoga pants men」（男士瑜伽褲），「yoga pants for women」（女士瑜伽褲）和「yoga clothes for women」（女士瑜伽服）這些詞也會出現在相關關鍵字中，如果你只賣男士瑜伽服，你可以直接忽略這些無關關鍵詞。

在剔除了無關關鍵詞後，每月平均搜索量是你要考慮的下一個標準，畢竟如果一個詞沒有搜索量，你也沒必要將它放到文章中。

當你找到相關且搜索量高的關鍵字時，接著就要了解這些關鍵詞的競爭力。競爭力顯示「High」（高）的，意味著有很多公司都是試圖通過這個關鍵詞獲得排名，你的內容突破難度就會比較大，你可以考慮以下從其它競爭力度中等的關鍵詞下手。

現在，你已經知道了Keyword Planner的使用訣竅，希望你能將它的價值最大化。

（編譯/雨果網 吳小華）