電視月刊|「最嚴限令」時代到來 綜藝路在何方？

搜狐娛樂訊（白馬/文）6月4日，《我們相愛吧》第三季開播。與前兩季的大卡司陣容不同，這一季的《我們相愛吧》少了很多明星臉和多了素人CP的陣容，讓習慣消費明星的國內觀眾多少感到有些不適，第一期中，僅有鄭愷和程玥一對明星cp。對於為何減少明星CP的數量，根據網上的說法，是為了執行「廣電總局對國內真人秀的指導意見，減少明星曝光率」，「《我們相愛吧》本來就引自韓國模式，現在總局對真人秀的把控越來越嚴格，這檔節目能夠播出就很不錯了，至於為了過審查而減少明星數量，節目組只能接受了」，一位了解實情的節目工作人員Z先生告訴搜狐娛樂。

回看綜藝圈這幾年，如果說《中國好聲音》《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》接連開啟了國內綜藝市場的「黃金時代」，那麼自從前年起，綜藝圈的「冰河世紀」開始初顯端倪，「限娛令」「加強版限娛令」「限童令」「限韓令」，倡導素人曝光率，乃至6月初又新頒布的針對網路綜藝的《關於進一步加強網路視聽節目創作播出管理的通知》，一系列舉措，讓電視綜藝和網路綜藝都欲哭無淚，綜藝帶上了「緊箍咒」，爆款難現，招商困難。同時，國家又開始實施一系列針對文化綜藝的鼓勵措施，文化類綜藝節目遍地春筍般湧現，「小而精」的節目開始被關注。國內綜藝界，似乎開始了新的秩序。

回顧：上有政策 下有對策

一個有意思的現象，從2011年廣電總局頒布「限娛令」開始，針對綜藝的種種政策開始收緊，另一方面，衛視和視頻網站也認真分析和落實種種政策，根據政策，或者「見招拆招」，或者「另闢蹊徑」。

2011年，「限娛令」現真身，其中一條規定「電視上星綜合頻道是以新聞宣傳為主的綜合頻道，要擴大新聞、經濟、文化、科教、少兒、紀錄片等多種類型節目播出比例」。一位電視台工作人員告訴了搜狐娛樂衛視的對應落實舉措：「從那以後，我們平台確實增加了紀錄片的播出時間，但是為了節省成本，我們只購買了紀錄片的播放權，而不是版權，播放權按照分鐘付費，要便宜很多。」

2013年，加強版「限娛令」實施，其中一條要求抵制過度娛樂，防止雷同浪費：「每季度總局通過評議會擇優選擇一款歌唱類選拔節目安排在黃金時段播出，其餘不得安排在19：30-22：30之間播出；總局將對電視晚會進行調控，原則上重要節假日期間每日不超過3台。」這一年，也是國內綜藝界發生翻天覆地之變化的一年，因為《我是歌手》、《中國好聲音》而引發的音樂選秀盲目跟風大潮得到了降溫；《爸爸去哪兒》創造了現象級爆款綜藝，開啟了戶外真人秀的時代；衛視的跨年晚會雖然變少，但換湯不換藥的跨年演唱會這一形式開始流行……

2015年，廣電總局於公布了《關於加強真人秀節目管理的通知》，要求真人秀節目要更加關注普通群眾，避免過度明星化。這一年起，素人成為了眾多綜藝的新燃點，因為「希望看到素人戀愛」，《我們相愛吧》暫停播出了兩期，隨後江蘇公布的素人徵集令，「2015年節目就增添了素人，這也是為了響應總局下達的精神，但市場因素和觀眾收視習慣擺在那裡呢，怎麼能做到全部素人？」《我們相愛吧》節目組工作人員Z先生說。

同年下半年，「限韓令」的傳聞四處沸騰。與韓國沾邊的各種綜藝開始撇清與思密達的關係，改名字、拒用韓國藝人和團隊，韓綜被下架，「原創」被標榜。這一年，《歌手》請來了哈薩克小夥子，文化類綜藝開始悄然流行起。 2016年2月，「限童令」被傳出，總局從數量、節目內容、播出時間等方面嚴格控制未成年人參加真人秀，直接叫停明星子女參加的真人秀。衛視方面的「解析舉措」多少顯得有幾分慌亂，《爸爸去哪兒4》的播出平台換成了芒果TV，《媽媽是超人》也臨時決定在芒果TV播出，《爸爸回來了》直接叫停。自此，網路平台作用凸顯，這一年，網路綜藝數量達到了新高。

至此，針對綜藝節目，廣電總局步步擰緊螺絲，衛視和綜藝製作相關機構則「見招拆招」，談不上是鑽政策的孔子，但「擦邊球」打得沉穩低調，國內綜藝發展得依然不錯。

當下：「緊箍咒」下「見招拆招」也難

6月12日，2017年上海電視節開幕，主要為二線衛視製作綜藝節目的製片人M小姐並沒有像往年一樣奔赴上海，約談客戶。她選擇北上，奔赴第一線和衛視方溝通。在M小姐看來，今年的綜藝形勢很不樂觀：「觀眾只關心大咖；資方越來越謹慎；電視台效益也不好，給到的製作費很緊張」，在談及廣電總局對綜藝節目的調控時，她在電話里嘆了一口氣：「公司里但凡有些韓綜影子的節目ppt基本都壓箱底了，根據政策，我們請編劇製作了多檔文化類綜藝節目，無論是一線衛視還是二線衛視，現在都在積極響應政策，做有情懷的文化類節目」。M小姐的一番話，一方面表明了綜藝市場的降溫，另一方面，也透露了廣電總局給綜藝節目套的「緊箍咒」越來越緊了。

觀眾不滿《我們相愛吧》第三季素人cp太多，在第一期中還出現了去養老院做公益和觀察員正能量的情感分析，節目知情人表示，一檔帶有「韓綜」痕迹、並且是明星組情侶（非真情侶）的節目「廣電總局能讓播出就很不錯了！」

素人、價值觀和正能量被總局不斷強調，其他的衛視綜藝，也開始了「公益之路」、「正能量之行」，《跑男》改名《奔跑吧》，全體成員去延安，感受紅色教育，齊唱《黃河大合唱》，去偏僻小學做公益。「一檔季播節目，為了保險起見，會在十二期節目中，選擇出一兩期專門響應總局號召，踐行公益和三觀，你看連《花兒與少年》第三季都放棄了高大上的歐洲之旅，選擇了非洲和美洲的一些國家窮游，這些國家也是我國』一帶一路』中所包括的國家」，M小姐說道。

衛視綜藝種種受限，網綜的「空子」也很難鑽了。6月1日，廣電總局印發《關於進一步加強網路視聽節目創作播出管理的通知》（簡稱《通知》），這一《通知》被行內稱作「廣電最嚴限令，《通知》嚴肅地指出一些網路視聽節目中存在著價值扭曲、娛樂至上、內容低俗、品質低劣、格調低下、語言失范等問題。在對綜藝節目的的管理上，《通知》中也多處涉及，並具體地批評了網路節目中的亂象，這些亂象很容易讓人想起部分網綜。

針對這一通知，上海電視節期間，多家網綜負責人紛紛表態要響應政策，積極整改。「攤上事情」的《奇葩說》表示要收縮範圍：「不預判，然後劃一個圈」，《吐槽大會》的製片人商輝表示，《吐槽大會》的定義是高級幽默，擯棄直接的人身攻擊，要在本土化的尺度內合理操作」。

如果說規範價值觀是總局對網綜節目一條模糊的規定，那《通知》中一條明確的規定：「不允許在廣播電視播出的節目，同樣不允許在互聯網(含移動互聯網)上播出。禁止在互聯網(含移動互聯網)上傳播的節目，也不得在廣播電視上播出。」則是給網綜致命的一擊。這表示「限童令」等多種禁令同樣適用於網綜。芒果TV的當家綜藝《媽媽是超人》《爸爸去哪兒》將極有可能被叫停。

「我知道你說的那個《通知》，我們也在認真解讀，同時會嚴格執行」，一位芒果TV的工作人員回答，但她表示，至於如何執行，她「還不知道」。

今年五月份，廣電總局發布2017年第一季度廣播電視創新創優節目，其中分別有8檔電視類節目，1檔廣播類節目入圍，並獎勵每個節目10萬元。從獲表彰的節目類型看，文化、紀實類節目依然是熱點和亮點，包括央視的《中國詩詞大會》（第二季）和《朗讀者》、黑龍江廣播電視台《見字如面》、北京廣播電視台《非凡匠心》等四擋文化類節目和廣東廣播電視台弘揚工匠精神的《2016技行天下——匠人匠心》、貴州廣播電視台《你好，再見》等兩檔紀實類節目入圍。

未來：跟風文化節目 追捧正能量

在2017年白玉蘭獎最佳綜藝節目入圍名單里，《中國成語大會》《中國漢字聽寫大會》《中國謎語大會》《中國詩詞大會》都在提名範圍內。文化類綜藝被各衛視追捧製作和推出。搜狐娛樂了解到，無論是一線衛視還是二線衛視，都已經或者正在推出至少一檔文化類綜藝。據了解，連向來走純娛樂路線的湖南衛視都開始提前理會總局意見，製造大型文化節目《名人詩歌會》，明星讀詩詞和素人對抗，擬請，謝娜，張含韻，迪麗熱巴，張鈞甯，吳磊，李易峰，白敬亭，華晨宇。

在電視節的綜藝論壇上，《王牌對王牌》的總製片人吳彤針對總局提出的要求，也表示在研發新的節目：「我們也會馬上研發中國夢想秀，是純素人的。做這樣一個節目，正能量更多好的東西傳遞給他們。」綜藝的「緊箍咒」越來越緊，在可預見的一兩年里，文化類節目將雨後春筍般湧現，就如同前幾年的音樂選秀節目，或許這又是一個循環。

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