劉翔退賽後最適合給李寧代言 - 張會亭 - 價值中國網

回過來再琢磨，為什麼劉翔患此關鍵大傷，國家田徑中心還遲遲不報？說白了恐怕還是捨不得肥厚的利益。這裡面最重要的當然是贊助商提供的巨額贊助。看看劉翔代言的那些品牌：可口可樂、安利、VISA、伊利、耐克、交通銀行、聯想、中國郵政、中國移動、平安保險、凱迪拉克以及奧康等等，田徑中心只要能讓劉翔多撐一天，他代言的所有商業廣告就會在奧運關鍵時刻多播一次，這樣大家就都會有收益。

所以，我們可以不客氣地說，國家田徑中心靠養一個劉翔而迅速致富，其人氣和創收能力早已蓋過了一貫強勢的體操中心和跳水、舉重等其他兄弟部門。僅憑劉翔退賽後馬上召開新聞發布會的快速程度，我們就有足夠理由相信他們對劉翔的傷勢非常清楚，只不過是不到萬不得已不願意公開而已。

現在，唯一能讓人心理安慰的是劉翔一貫張揚的性格，他這種自信獨行、當仁不讓的性格使人們相信他退賽並不是演戲或者懼怕羅伯斯，以他的個性他是敢於向前沖的。

但他這一退賽行為仍然讓諸多贊助商始料未及。在贊助商看來，只要你參賽了，你可以繼續衛冕拿冠軍，也可以拿不到冠軍，甚至由於「失足」而名落孫山，這些都是意料之中的，也是商業化競技體育的今天大家很容易理解和接受的。然而千想萬想，仍然想不到劉翔乾脆來了個「釜底抽薪」，撇下一大群贊助商的廣告在那裡「乾嚎」。比如，當伊利在大力宣傳一群體育明星眾星捧月般地烘托劉翔喊出SLOGAN——「有我，中國強！」的時候，伊利卻因劉翔的退賽而迎來了「無我」的境地。還有安利紐崔萊，當劉翔和鮑威爾都在高喊「我能更快嗎？」的時候，卻迎來了劉翔的退賽和鮑威爾的失利。再反過來想想蒙牛在奧運期間大力推廣的氣勢磅礴的「中國，牛！」此時，對所有這些請劉翔代言的贊助商來講，試問他們該如何面對這種「自打耳光」的尷尬？此刻他們的「窩囊感」誰來分擔？

因此，劉翔和國家田徑中心捨不得贊助商提供的豐厚利益，卻最後害了這些贊助商。現在，我們已經看到有伊利、visa、聯想等奧運贊助商更改廣告計劃，停播了帶有劉翔形象的電視廣告。比如伊利就開始大力推廣郭晶晶了。

那麼，劉翔該怎麼辦？

此刻，我倒突發奇想，認為劉翔退賽後最適合代言李寧。並且我還創造性地幫助劉翔策划了如下廣告語：「誰說比賽就一定要拿冠軍？誰說比賽就一定要分輸贏？我選擇退賽，留給世人無限想像。沒想到吧，我是劉翔，一切皆有可能。」

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