簡單才能極致

近段時間最火爆的娛樂話題，當屬浙江衛視的音樂選秀節目「中國好聲音」。這個源自荷蘭「The Voice of Holland」的音樂真人秀，進入中國後被冠以「大型勵志專業音樂評論節目」。一經播出，立即紅遍大江南北。節目收視率快速飈升，連續超過4%，在各個電視台慘烈競爭的時代堪稱奇蹟。節目周末播出，嚴重影響了影院票房收入，據說院線周末收入平均下降近兩成。

「中國好聲音」在眾多選秀節目中脫穎而出，叫好又叫座，原因何在呢。據專業人士分析，節目成功是由於好項目、好創意、懂包裝、會用人、精製作、玩大牌等等多種因素綜合的結果。這個分析很難讓人信服，因為針對其他電視台的同類型節目，上面的分析幾乎可以不改一字。那麼，大家都是「好項目、好創意、懂包裝、會用人、精製作、玩大牌」，為什麼其他節目就會黯然失色呢。

「中國好聲音」能夠成功，最大的原因在於：簡單。

簡單，首先是標準的簡單。評判選手的標準只有一個，就是聲音。特別是第一階段的盲聽海選，四位導師坐在寬大的椅子里，背對選手，全憑聲音去判斷。選手的性別、身高、身材、容貌，甚至氣質、颱風等等，都不重要。對選手來說很簡單，必須依靠聲音去打動導師；對導師來說很簡單，基於自己的音樂素養，仔細辨析選手的聲音；對觀眾來說很簡單，唱得好聽就行，至於是柳眉桶腰，還是長發光頭，都和聲音無關。

第二階段是兩兩對決，勝者晉級。導師轉過身來，面對面看著選手演唱。導師也是人，眼睛看見的，會不知不覺影響到耳朵聽見的。失去了原來的簡單，問題就開始複雜起來。第二階段惹來的爭議，明顯多於第一階段的盲聽海選。就算是公正的導師，當沒法再關注單一的聲音，不得不綜合視覺效果的時候，「中國好聲音」其實已經失去最初的魅力，開始雷同於其他音樂秀節目了。

簡單，其次是裁決的簡單。評判選手的只有一人，導師自己說了算。導師責任重大，眼光是否獨到，選擇是否公平，所有人都在那裡看著，不像多人投票那樣有相互推諉的可能。第二階段四位導師哭得稀里嘩啦，僅僅是因為必須做出最簡單的抉擇：生或者死，二選一。

「中國好聲音」第三階段是最後決戰，要繼續簡單下去很困難了，因為裁決的方式不再簡單。據說決戰的裁決權交給了眾多媒體評審，人人有權，人人都不用負責，節目的可看性一下差了很多。因簡單而精彩，因不簡單而平庸。

簡單，還是主持的簡單。整個節目只有一名主持人，沒有老套的帥哥美女配。一個主持人，可以賣涼茶，可以耍貫口，就是不能無聊地鬥嘴。主持人簡單到搶不了鏡，焦點自然而然匯聚在節目本身。偶然看見「美國好聲音」，場外還有一位美女主持人上鏡，雖然出場不多，感覺還是多餘。

做節目要簡單、做產品要簡單、做企業要簡單、做人也要簡單。唯有簡單，才能極致。