山東曲阜發展文化產業:讓「不會動」的文化"動"起來

孔廟大成殿

高鐵拉近了曲阜到北京和上海的距離,也為曲阜旅遊插上了騰飛的翅膀。

曲阜開發的孔子文化商品正在不斷升級，以滿足消費者的不同需求。

「曲阜修學游」吸引來自世界各地孔子學院的學生。

編者按 提到曲阜，人們自然會想到孔子。「文化是曲阜最大的優勢，孔子是曲阜最大的文化品牌。」這是很多專家對曲阜文化資源的評價。 因此，曲阜頭頂「光環」：孔子故里、世界文化遺產地、國家首批歷史文化名城，等等。 但是，曲阜發展文化產業也有自己的「煩惱」：儘管擁有眾多文化發展優勢，但產業發展較為緩慢，與歷史文化名城的地位不相稱。 如何把文化資源優勢轉變為文化產業優勢，激活文化「不動產」，讓文化的水活起來、動起來，曲阜正在探索。1 突破：催生文化產業動力 作為中華文明的重要發祥地和儒家文化的源頭，曲阜擁有各級重點文物保護單位184處和非物質文化遺產106項，其中孔廟、孔府、孔林為世界文化遺產，但這筆豐厚的文化遺產還沒有得到充分的發掘—— 「一直以來，我們在文化產業發展趨勢把握上還不夠準確，在國家級文化產業園區規劃層次上還不夠高端，在文化產業結構布局上還不夠科學，在人才引進政策措施上還不夠有力。」曲阜市委書記、市人大常委會主任李長勝對此有著清晰的認識。 有人說，曲阜不僅是濟寧的曲阜，山東的曲阜，也是中國的曲阜，世界的曲阜；如果說孔子是代表中國文化的標誌性「符號」，那麼曲阜就是我國向世界展示中華優秀傳統文化的重要窗口。 「唯有用好『孔子』這個獨步天下的金字招牌，曲阜文化產業發展的競爭力才能得到真正提升。」李長勝說。依照文化建設「突破曲阜」的決策部署，如今，曲阜正一步一個腳印，朝著「打響孔子文化品牌、振興儒家文化產業、建設東方文化聖城」的目標邁進。 近來，一組關於曲阜文化產業的鏡頭格外亮眼奪目，為曲阜文化建設的新進展、新成就添上生動註腳： 5月21日，國家大遺址保護曲阜片區暨山東省文物保護88項重點工程在曲阜魯國故城遺址地集中開工；同日，山東省重大文化旅遊產業項目「尼山聖境」奠基開工；6月18日，萬豪卡通動漫文化基地項目在北京正式簽約；7月5日，曲阜文化綜合體項目、孔子學苑項目等文化產業大項目在2012濟寧(北京)文化產業專題招商推介會上集中籤約……曲阜，這座擁有千年文化的古城，正向著現代文化名城的目標邁進，文化產業的迅速發展成為這段進行曲中最具華彩的樂章。 目前，曲阜正在以項目建設作為文化產業的突破口，吹響文化產業跨越發展的「集結號」，重點圍繞儒家文化、始祖文化、魯班文化等招商選商。在4月20日至22日舉辦的第二屆曲阜文化旅遊產業招商大會上，共簽約項目22個，投資總額達106.46億元。 「『突破曲阜』這個想法非常正確，為弘揚儒家文化提供了構建產業化平台的機遇。」中國對外文化集團公司董事長兼總經理張宇一語中的。目前，曲阜大力實施孔子品牌帶動戰略，孔子文化旅遊業、孔子文化復仿製品業和孔府美食、節慶會展等知名業態逐漸凸現出來，具有濃郁孔子文化元素的商品銷售收入已佔整個曲阜旅遊產業收入的35%以上。 文化，已成為推動曲阜經濟社會發展的重要力量。 2 惠民：讓文化浸潤城市 曲阜文化產業究竟該走什麼路子？ 上世紀八十年代，就有不少專家學者提出，要把曲阜打造成為東方文化聖城。因為，對弘揚中國傳統文化的精華來說，如何將傳統文化中最重要的價值——思想文化精華挖掘出來，至關重要。 國家行政學院社會和文化部副主任祁述裕給出了一個答案：對曲阜來講，欲做產業，先做事業；欲做項目，先做環境。 曲阜發展文化產業，有賴於公共文化體系和文化名城建設路徑的形成。「曲阜不一定在GDP上做多大的貢獻，但是必須在文化上做引領的貢獻，做到讓老百姓切實獲益。」山東省社會科學界聯合會黨組書記劉德龍指出。 為此，曲阜打破活動的單一模式，力求文化活動形式多樣、節目豐富，把基層文化陣地真正變成群眾的文化活動中心。每年一度的「國際孔子文化節」、春節聯歡晚會、大型元宵燈展等品牌活動成為展示曲阜對外形象的窗口和老百姓的節日大餐。夏秋廣場文化活動精彩紛呈，文藝演出、文藝賽事、電影放映、健身健美、書畫攝影展覽開展得有聲有色。 380餘處文化大院、181個文化廣場相繼建成使用，405個農家書屋成為農民求知娛樂的新天地，150多個群眾性文藝隊伍長期活躍在村街、社區……眼下，一個個文化設施工程，一項項文化惠民舉措，一張覆蓋城鄉、優質高效的公共文化服務體系網路，已在聖城大地全面鋪開。 「文化建設最終是留給老百姓的，要在老百姓心裡紮根。」中國管理科學研究院國學研究所於江山說，要把曲阜打造成「首善」之區，讓文化浸潤曲阜的每一寸土地，讓每一個曲阜老百姓人人具備儒家的文化思想和精神品格，「受惠於這樣的民風，才能讓更多的人分享到曲阜文化發展的累累碩果。」 文化企業的創新力和活力是文化產業發展最寶貴的資源。很長一段時期內，體制不順、機制不活、動力不足是曲阜文化企業發展的一大制約。「在某種程度上，曲阜的文化符號很多，文化內容卻很缺。」於江山認為，曲阜發展文化產業的探索，必須沿著「大視野、大戰略、好內容、實效益」的思路，要淡化行政梯次，加大改革力度，創新體制機制。 為此，2011年初，曲阜市在各單位掛牌成立「馬上就辦辦公室」，全力打造「馬上就辦」、「四零工程」等政務品牌，建立「一站式」服務平台，在註冊、立項、土地等辦理方面提供一站式服務，為文化建設「突破曲阜」創造優越環境，全力扶持文化產業發展。 3 傳承：激活文化遺產 文化遺產是曲阜的寶貴財富，保護好、管理好、利用好這些豐富的資源，是每一個孔子故里人民的責任。對此，曲阜市委、市政府採取多種行之有效的措施和辦法，注重保護文化遺產的真實性、完整性，在文化遺產保護、利用、管理方面初步形成了具有曲阜特色的發展格局。近年來，相繼完成了尼山文物景區保護性開發、顏廟復聖殿落架大修、孔廟大成殿背面上下檐揭維修、少昊陵大殿維修、孔府西路建築修復等多項重大文物修繕工程。 在管理好、保護好這些珍貴遺產的同時，如何將曲阜這些燦爛而又厚重的傳統文化傳播到各地，展示給世人？ 北京市委宣傳部文化產業促進中心主任梅松認為，通過產業化來弘揚傳統文化，這條路是可行的。近年來，國內外「孔子熱」、「國學熱」的日益興起，特別是孔子學院在海外迅速發展，中國曲阜國際孔子文化節、聯合國教科文組織孔子教育獎、尼山世界文明論壇等文化品牌活動影響力日益增強，曲阜已經成為濟寧市、山東省乃至全國的一張靚麗的文化名片。 通過著力搭建現代化的文物保護與展示平台，曲阜實現了文物保護與經濟建設的「雙贏」；著力構建儒家文化演藝品牌，明故城開城儀式、尼山春季祭孔、大型舞劇《孔子》，實現了文物旅遊形態由「靜」到「動」的延伸；孔子故里修學游、尋根朝覲游、孔子學堂等體驗型、參與性旅遊項目的推出，則開闢了現代人感受儒家文化的新視角。 每年，海內外數以百萬計的遊客慕名而來。中宣部改革辦副主任、財政部文資辦副主任高書生認為，曲阜是孔子的故鄉、儒家文化發源地，孔子品牌已成為寶貴的文化資源。因此，將曲阜看作是一個中國傳統文化的高地，一定要淡化觀光旅遊，強化文化尋根、文化體驗。 「當前曲阜發展文化產業還有很重要的一點，就是旅遊加上精神產業。」祁述裕說，與經濟價值相比，理念是更高等級的追求。因此，曲阜未來的追求就是追求精神產業、信仰產業，使文化成為提升國民素質、改進治理方式的一個孵化器。 經過科學的保護與利用，一大批非物質文化遺產重現光彩。以《祭孔大典》為依託，吸引海內外華人、華僑朝覲孔子，每年除孔子誕辰舉行大型的祭祀表演外，還單獨為中外嘉賓在特定時間舉行祭祀表演。被譽為「曲阜三寶」的碑帖、楷雕、尼山硯等傳統工藝品經過深度開發，不僅成為收藏和饋贈佳品，也培植壯大了一批優秀文化產品加工銷售的龍頭企業，收到良好的社會效益和經濟效益。 「力爭到2016年，曲阜市文化產業增加值將達到150億元，佔GDP比重達到15%以上；到2020年，形成公共文化服務力強、文化產業競爭力強、文化產品創造力強、文化體制機制創新力強、文化高端人才聚集的文化發展新格局。」——曲阜進軍文化強市的號角已經吹響。