寵物網紅催熟網紅「萌經濟」

你知道王思聰，那你知道王可可嗎？沒錯，王可可就是那隻號稱「人不如狗系列」的網紅界第一阿拉斯加。作為「國民老公」王思聰的愛犬，王可可坐擁200多萬微博粉絲，成了風靡一時的網紅寵物，完美詮釋了它的官方微博認證：「狗生贏家，思聰愛犬」。其實，越來越多的寵物網紅已經成為很多人日常關注的重點，它們的一舉一動都能引爆網路言論，並形成一種特殊的寵物網紅經濟。

條條大路通羅馬，寵物成為網紅似乎更容易

寵物似乎天生就比人更容易成為網紅，它們成為網紅的方式大致可以分為三種。

一，「出生就在羅馬」，拼爹也能成為網紅

2014年，王可可被國民老公王思聰在狗群之中多看了一眼並領入王家之後，它就理直氣壯的靠老爸王思聰上位成功，開始了「驕奢淫逸」的精彩狗生。從「王可可是個碧池」這個微博里，我們可以看到王可可用的是義大利奢侈品牌葆碟家的狗碗、狗項圈、狗妃榻；吃的是烏拉圭的牛腱肉，喝的是Fiji Water；出入豪車接送，遠行不是頭等艙就是私人飛機……就跟它的微博中寫的一樣：「我的本職工作就是花錢」。

無獨有偶，另一隻名叫「馬達」的阿拉斯加寵物網紅同樣「狗生精彩」。據了解，馬達最初也是一隻寵物明星，曾經參演了韓寒的電影《後會無期》，後來被韓寒收養，自此開啟了它「霸道總裁」式的狗生。有了爸爸韓寒的明星效應，自帶萌點的馬達坐擁三百多萬粉絲，成功躋身一線寵物網紅。除此之外，還有蔡依林的屋虎、王源的嘟嘟、鹿晗家的cat等等，這些寵物在主人的光環下，同樣擁有大批粉絲，坐擁萬千寵愛。

對那些飼主本身就是流量大IP 的寵物來說，哪怕只是普通的長相，或者曾經是流浪貓或者流浪狗，從被領養開始就註定了它們會比一般寵物的起點要高，似乎馬上就能成為下一個寵物網紅。就像王可可一樣，如果主人不是王思聰，也許它就是一隻普通的阿拉斯加。而很多人一開始關注像王可可一樣的萌寵，不過是為了滿足自己對頂級富豪或者是明星們神秘生活的窺探欲。

二，拼不了爹，但天生麗質，靠性格也能取勝

說到靠顏值取勝的萌寵，就不得不提紅遍豆瓣的小貓瓜皮。據了解，瓜皮最早為人所知，是因為一位上海網友將頭戴柚子皮帽子的小貓當做頭像，因為小貓背部是非常對稱完美的西瓜皮圖案，所以被網友們取名為瓜皮。之後瓜皮憑藉兩撇與眾不同的小眉毛和萌死人不償命的表情火遍整個豆瓣，被稱為論壇最火萌貓，由此產生的大量表情包，令它成為當年最火的萌寵之一。

除此之外，還有很會擺姿勢的吉娃娃Miami、愛旅行的美國本土貓Millie、與冰雪風雨搏鬥過的小貓Burma、環美旅行的搜救犬Kahlua等等，這些萌寵們既沒有得天獨厚的身家背景，也沒有血統優勢，但是卻能紅遍社交網路，似乎正是印證了那句話：在互聯網上，即使是一隻寵物，也能藉助社交平台，在全世界範圍內變得無人不識。

三，明星演戲是為紅，寵物演戲是為萌

有很多影視作品中總會出現萌寵們的身影，它們沒有超高的演技，但就是能在沒有一句台詞的情況下，靠萌取勝。例如《警花與警犬》中的天狼和櫻桃，《神犬小七》里的小七等等，這些萌寵們在劇中圈粉無數，甚至超越了男女主角。

當然，還有那些像是《忠犬八公》、《導盲犬小Q》等這樣向人們傳達了人與狗的親情電影，裡面的萌寵們雖然不是走賣萌路線，但是依靠細膩的情感表達，同樣能讓它們一炮而紅，成為當之不讓的萌寵網紅。據有關人士表示，這些外界關心的寵物演員們的片酬，有些甚至高達七位數，簡直令大多數人望塵莫及。

寵物網紅催熟網紅「萌經濟」

一般來說，網紅都會借自己的身份賺取經濟利益，作為另類網紅的寵物們自然也是吸金小能手。

首先，各種周邊用品應有盡有。隨著養萌寵成了人們生活的日常，對那些因為外界或者自身因素想養卻不能養的人們來說，萌寵的各種萌照成了他們的精神食量。可以看到目前各大網路社交平台總是會有人發出「吸貓」和「吸狗」等等言論，這使得售賣萌照周邊成了萌寵網紅們走向變現的第一步。

據了解，淘寶上售賣以「世界上最可愛的小狗」BOO為造型的毛絨玩具商家多達上千家，以服裝顏色到大小尺寸，適合人群等等領域劃分，造型種類更是有上萬種。除此之外，還有表情包、掛飾、衣服、帽子等等，萌寵們的周邊簡直應有盡有。當然也有像王可可這樣，靠售賣寵物用品變現的萌寵。從2016年4月在淘寶開出同名的寵物用品店至今，這家淘寶店借著王可可的金字招牌，銷售包括狗糧、狗配飾、狗運動用品在內的一系列用品，業績已經超過千萬，預計今年能超過3000萬元。這對於一家幾乎零起步的淘寶店來說，發展如此迅速簡直令人難以置信。

其次，直播、廣告和拍片樣樣不落，向明星看齊。成為網紅後的萌寵們當然不止是靠出售周邊用品賺取利益這麼簡單。據了解，作為微博寵物網紅的「妞妞」和「端午」，經過主人「回憶專用小馬甲」的一手打造，2015年一條有「端午」和「妞妞」出鏡的原創微博廣告就已經價值十五萬人民幣，如今的廣告價格保守估計已經高達30萬到50萬。而其他想要依靠寵物吸引關注，彙集人氣的微博大V們則是會通過各種直播和短視頻來展示寵物們的生活日常並通過直播打賞獲得經濟利益。

除此之外還有那些寵物明星們，《警花與警犬》里的狗狗們都是真正的警犬，拍攝這部作品時屬於零片酬出演，爆紅之後主要用於宣傳北京公安部；而《神犬小七》中的狗狗們則完全走上了影視明星的路線，劇中的狗狗紛紛被各大工作室簽下，工作室則會為他們接拍廣告和其他影視作品。有關人士曾透露希望將這些寵物明星們打造成類似好萊塢的盈利模式，即票房佔總收入的30%，周邊佔70%。

寵物會不會打破網紅曇花一現的魔咒？

網紅之路註定不平坦，寵物們想要一帆風順可能不太容易。對於網紅來說，魔咒是真實存在的。根據艾瑞諮詢和微博聯合發布的《2017年中國網紅經濟發展洞察報告》顯示，2017年粉絲規模在10萬人以上的網紅人數較2016年增長57.3%；與此同時，2017年中國網紅粉絲總人數在原有的龐大基礎上繼續增加，達到4.7億人，環比增長20.63%。這說明網紅行業發展迅速，網紅間的競爭也越來越激烈，網紅們想要繼續通過直播等強烈依賴自身熱度來變現也越來越難，這似乎成了限制網紅們發展的魔咒。

一方面，現如今各項政策相繼落地，這些政策傳遞出了強烈的輿論引導信號：那些旨在吸引眼球的低俗內容，將很難再被允許。據了解，此前網紅們保持熱度的方式一般是提供「無節操」或者「打擦邊球」的作品，但當政策相繼落地後，網紅們想要繼續使用以前的方法是不可能的。

另一方面，網紅們爆紅的原因大致分為藝術才華、搞怪作秀、意外、網路推手四大原因。無論是哪種原因爆紅的網紅們，如果後續找不到更合適的團隊包裝或者團隊製造不出更有吸引力的爆點，都會讓他們在爆紅之後迅速沉寂。

但如今，寵物網紅結合寵物市場發展或許能打破魔咒。根據亞寵展發布的《2016年中國寵物行業白皮書》顯示，我國養寵人群主要分布在北上廣，以35歲以下的80後和90後群體為主（佔比53.9%）。我國寵物行業（食品、用品、醫療和日常服務）於2010年起進入高速發展階段，2015年我國寵物市場規模已近1000億元，到2020年有望突破2000億元，2010年至2020年年均複合增長率預計可達32.8%。這說明未來寵物經濟大有前景，行業發展將持續性加快。

在這種情況下，有龐大粉絲基礎的寵物網紅如果能夠結合市場的發展，創辦屬於寵物網紅們的寵物電商，在寵物電商成立初期依靠自身熱度吸引用戶，後期依靠產品而逐漸脫離對熱度的依賴，即便是當寵物網紅熱度不在，也依舊能夠獲得經濟效益。如此一來，一方有流量另一方有發展基礎，似乎能達到雙贏的效果。

總之，萌得人一臉血的寵物們，想要在網紅圈裡殺出一條康庄大道，僅僅依靠萌圖或萌視頻已經不能再吸引更多粉絲的注意。在萌寵日益增多的網紅流水線時代，已經成名的萌寵網紅們想要保住自己的江湖地位，或許還需要跟飼主的共同努力。但就目前來看，寵物網紅似乎已經打破網紅曇花一現的魔咒。