特朗普成為美國脫口秀「金礦」

深夜電視節目是美國各廣播公司的盈利和文化威望來源。近來，猛烈抨擊美國新總統的節目收視率和廣告收入上升。

唐納德·特朗普(Donald Trump)看起來對深夜電視節目的喜劇演員簡直是一座金礦，那些最猛烈抨擊美國新總統的節目的收視率和廣告收入上升。

在美國哥倫比亞廣播公司(CBS)的《深夜秀》(Late Show)節目中，斯蒂芬·科爾伯特(Stephen Colbert)近來專註於政治議題，這幫助他連續3周超過美國國家廣播公司(NBC)由吉米·法倫(Jimmy Fallon)主持的《今夜秀》(Tonight Show)，成為觀眾人數最多的深夜脫口秀節目。

深夜電視節目是美國各廣播公司重要的盈利和文化威望來源。NBC長期主導著各家廣播公司之間的競爭，但科爾伯特在2月17日結束的那一周將領先優勢擴大至近30萬觀眾，這是他自2015年在CBS首次主持節目以來達到的最高水平。

縱觀各個電視頻道，觀眾紛紛轉向犀利的政治諷刺節目，這種節目在很大程度上源於由喜劇中心頻道(Comedy Central)的約翰·斯圖爾特(Jon Stewart)主持的《每日秀》(The Daily Show)，但現在已是主流電視節目的一部分。曾主持過《每日秀》的演員包括CBS的科爾伯特、HBO的約翰·奧利弗(John Oliver)以及TBS的薩曼莎·比(Samantha Bee)。

自擔任《深夜秀》主持人、接替大衛·萊特曼(David Letterman)以來，科爾伯特的收視率一度連連下降。在放棄狂轟亂炸的右翼評論員角色——該角色曾讓他成為喜劇中心頻道的明星——之後，他似乎很難贏得觀眾。2016年8月，他的觀眾人數首次降至200萬以下。

但特朗普的崛起似乎讓科爾伯特及其寫作人員更加關注華盛頓發狂似的新聞周期，如今收視率趨勢出現了逆轉。尼爾森(Nielsen)的數據顯示，1月觀眾人數同比增長3%，如今達到300萬人，與去年夏季的低點相比增長了30%。

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在CBS上周的電話財報會議上，首席執行官萊斯·穆弗斯(Les Moonves)誇讚了科爾伯特對該公司「深夜偉大故事」的貢獻。CBS表示，該網路的深夜節目——還包括英國的詹姆斯·科登(James Corden)主持的節目——實現的廣告收入在2016年增長了10%，而且今年有望進一步增長。

美國雪城大學(Syracuse University)的布萊爾電視和流行文化中心(Bleier Center for Television and Popular Culture)主任羅伯特·湯姆森(Robert Thomson)表示：「科爾伯特的節目變得在政治上更加咄咄逼人。他的觀眾人數很可能因此增長。他找到了一個與之前躥紅類似的喜劇策略。」

相比之下，《今夜秀》的收視率自2016年1月以來下降14%，法倫對政治話題的評論較為溫和。他在去年9月對特朗普的採訪招致批評，當時他揉亂了還是共和黨總統候選人的特朗普的頭髮，還問了一系列沒有挑戰性的問題。

在最受廣告客戶重視的18歲到49歲觀眾群體中，法倫的收視率仍高居榜首，但科爾伯特正在緊緊追趕。

其他節目已經在從總統模仿秀中獲得財務回報。

NBC援引尼爾森的數據表示，該廣播公司《周六夜現場》(Saturday Night Live)吸引的平均觀眾人數創出24年來的最高水平，本季總的收視率同比增長26%。

2月11日播出的這檔綜藝節目是8年來觀眾人數最多的一期，觀眾們踴躍收看亞歷克·鮑德溫（Alec Baldwin，見文首圖左）再度模仿特朗普總統，梅利莎·麥卡錫（Melissa McCarthy，見文首圖右）模仿白宮新聞發言人肖恩·斯派塞(Sean Spicer)，以及凱特·麥金農(Kate McKinnon)模仿兩人：司法部長傑夫·賽辛斯(Jeff Sessions)和特朗普顧問凱莉安妮·康韋(Kellyanne Conway)。

收視率飆升讓康卡斯特(Comcast)旗下的NBC可以向廣告客戶收取更多費用。追蹤廣告公司支出的標準媒體指數(Standard Media Index)的數據顯示，《周六夜現場》半分鐘廣告平均成本在1月份同比上漲86%。

業內雜誌《Adweek》估計，《周六夜現場》在1月14日節目的廣告收入增長34%，至210萬美元，在1月21日節目的廣告收入增長22%，至200萬美元。整體而言，NBC在1月份的廣告收入增長了9.8%。

標準媒體指數表示：「《周六夜現場》自特朗普政府就任以來的人氣飆升，為NBC帶來了豐厚的回報。」