從版面編排談報紙的好看與易讀

從上世紀八十年代開始，報業的變革變成普遍的一種趨勢，在此之後，大標題和大圖片開始逐步地佔據了最重要的位置。之所以有這樣的變化，一個主要原因是報紙作為商品，需要在報攤中脫穎而出。另外就是要適應讀者群的改變，大城市快節奏的生活方式和獲取信息渠道的多樣性，都決定了人們已很難有耐心對報紙進行深層的閱讀，以前辦公桌前一張報紙一上午的閱讀方式一去不返，更多的是在地鐵、公交、上下班途中快速的瀏覽。讀報更大意義上成了「看」報。

因此，對報人來說，提高報紙的有效信息量，同時降低讀者獲得這些信息所付出的成本，是吸引讀者的關鍵。而讀者讀報的成本，既包括讀者閱讀報紙的時間支出，也包括閱讀的輕鬆愉悅。因此，從版面編排著手，盡量幫助讀者減少讀報時間而得到信息與精神的滿足，是非常重要的。

一、視覺元素比文字更加快速地吸引讀者。

根據科學實驗測定，現代人向外界獲取的信息量中，視覺成分約佔總數的74%—80%。與文字性作品閱讀方式相比較，視覺感受無疑更普遍，更直接，更形象。我們在生活裡面也可以找到很多這樣的現象，大家看街上廣告的變化，應該說在上世紀八十年代那個時候的廣告是密密麻麻的文字，用文字的書寫，告訴你我想訴求的是什麼。但是現在我們看到戶外廣告也好，還是報業廣告也好，還是雜誌也好，更多的是用視覺的東西、用圖像來吸引。

早期報紙的版面，標題無長短，字型大小無大小，字體無區別，欄寬無差異，組合無主次，「屬於各個部分本身的特徵輕而易舉地在休整中消失了」，這樣做既不能吸引讀者注意，又難以體現編輯意圖。

「三步五秒」是20世紀九十年代中期崛起的《北京青年報》在報紙市場化的過程中提出的，即在頭版以大標題、大照片、粗線條營造「視覺中心」，讓讀者在距報攤3步之遠、5秒以內，就能夠產生購買衝動。這一理論至今在報界仍廣為流傳。

當前較為流行的觀點則認為，部分越是自我完善，其特徵就越容易參與到整體中去。換句話說，「視覺中心」越明顯，越強勢，越有利於實現整體的傳播效果。一張報紙是否可讀、是否易讀，「吸引眼球」既是關鍵，也是前提。

翻開目前的市場主流報紙，人們會發現巨大的圖片與碩大的標題，往往構成一版的視覺中心。不難想像，一篇重要的報道，其標題簡練生動活潑，而與其相關的圖片同樣十分精彩，那麼，在客觀上，必將成為受眾眼球關注的焦點。但是在處理同質化的新聞稿件時，在新聞來源、通道也沒有太多優勢，記者采寫的能力等等方面都不具有比其他媒體更多優勢的時候，就必須考慮在設計上面取勝，要懂得用版面語言把相關的新聞充分地展現出來，要讓讀者看過之後，有身臨其境之感。不光只是看過了，還要看好了，參與了。

二、「一張好看的報紙」是由好看的報紙版面組成的。

一張「好看的報紙」是由好看的版面組成的，而好看的版面又離不開好看的版式設計。版式在報紙版面中扮演著舉足輕重的角色。換句話說，就是一張報紙必須有自我包裝，要給人一種「獨特的」感受。具體講，就是版面各視覺要素之間能夠形成恰當而優美的聯繫。

報紙作為平面視覺媒體，是通過印刷在紙張上的文字、圖片、色彩以及版式等符號向受眾傳遞信息的一種紙質媒體。其中，版式是報紙的視覺形象，是報紙的廣告和包裝，它刺激著讀者的閱讀慾望，吸引著讀者的視線。「一張好看的報紙」首先是從報紙版式上感應到的。不同的報紙不僅會以提供給受眾信息的側重點不同而凸現媒體性質，同時，不同的版式設計和色彩運用表現著不同的編輯思路，也有助於形成不同的報紙風格。從近年來報紙版式的風格流變看，「簡約」似乎統宰著主流報紙的版面。但簡約並不等同於簡單，更不能混同於千篇一律，而無一絲創新精神。一張「好看的報紙」除了要方便閱讀外，還要具有鮮明的編輯意圖，要一目了然，還要賞心悅目。

三、全心全意為讀者著想。

要體現報紙的「人文關懷」，方便讀者閱讀和查找。與國外大報的版面比較，國內報紙每一版的信息容量都比較大，重要稿件一般都超過四、五條。容易形成「篇篇都是重點，篇篇又不是重點」的感覺，加之厚報時代的到來，更易形成信息泛濫之感，讓讀者雖捧報在手，卻無所適從。所以，一要捋清報紙的脈絡。大的一定要大起來，小的一定要小下去，每個版面要告知讀者什麼，一定要藉助稿件的編排描述清楚，要讓讀者一眼就能看到。二是要增強導讀功能，通過精彩新聞的導讀和完整的版面索引，從海量信息中提取出精華，讓讀者更容易找見自己想了解的信息。這樣既可以幫讀者節省出逐版尋覓的時間，又可避免因轉版而造成的閱讀困難。三是對內容進行合理整合。美國報紙設計界認為，好報紙應該像一幅地圖，讀者能順利地找到所需到達的位置。中國報紙也逐漸引進這個概念，學習通過分版組來編排版面內容，通過分疊等形式，儘可能地把厚報依經濟、娛樂或依英文字母排序等進行分類，讓報紙的整體版面安排呈「貨架式」排列，這樣一方面更容易讓讀者以最快的方式和最短的時間找到所需的版塊，另一方面，不同的分類可以讓報紙呈現出更多的變化，有利於緩解閱讀疲勞。

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