美國總統大選海報之戰 見證美國200年的競選藝術 （中國青年網）

美國總統大選海報之戰 見證美國200年的競選藝術來源：網易 撰寫時間：2012-10-30 14:10:00

競選海報一直是美國曆次大選的宣傳利器。醒目的肖像，振奮的口號，美妙的藍圖，激烈的選戰催生出無數經典之作。海報之戰，見證著美國200年的競選藝術。

亨利·克萊（1832）19世紀初，許多美國人對帝制壓迫記憶猶新。在1832年的選戰中，亨利·克萊把競爭對手安德魯·傑克遜描繪成腳踩美國憲法、召喚皇權統治的國王來進行醜化攻擊，海報底部寫著「國王安德魯一世」。然而事與願違，克萊最終以49張對219張選票慘敗。

威廉·亨利·哈里森（1840）在這幅1840年的競選海報上，接受過高等教育的威廉·亨利·哈里森被描繪成一位氣質不凡的紳士。而實際上，哈里森在競選活動中以草根形象和選民打成一片，和海報上的形象大相徑庭。哈里森最終勝選，但卻在短短31天之後病逝，成為美國歷史上任期最短的總統。

1848年，民主黨將劉易斯·卡斯宣傳為一名公共服務經驗非常豐富的總統候選人，並在海報中將他的肖像極為高調地放在之前11位總統中間。最終，卡斯由於當時的民主黨發生分裂，在大選中輸給扎卡里·泰勒。

約翰·福瑞蒙特（1856）在這幅1856年的競選海報中，共和黨總統候選人約翰·福瑞蒙特將民主黨總統候選人詹姆斯·布坎南描繪成一頭黑驢，並稱他為「10美分吉米」，以諷刺布坎南曾在公開場合宣稱日薪10美分對於體力勞動者很公平。最終布坎南當選總統，但在其任內南北衝突激化，他也被認為是最失敗的美國總統之一。

亞伯拉罕·林肯（1860）1860年11月6日，亞伯拉罕·林肯擊敗民主黨候選人斯蒂芬·道格拉斯，當選為美國第16任總統。競選之初，林肯在與道格拉斯的一系列辯論中表現出色，名動全國。而到了競選之時，他的著名形象被El　Biejo　Onesto　Abe牌香煙用作形象代言。儘管此舉並沒有得到林肯的同意，但這款香煙廣告也成為了他最有力的「競選海報」。

詹姆斯·加菲爾德（1880）詹姆斯·加菲爾德的支持者，總是對這位出身貧寒的總統候選人在少年時期辛勤勞作，幫助他的寡婦母親養家的故事津津樂道。儘管加菲爾德在參選總統之時早已今非昔比，這幅1880年的競選海報上仍將他描繪成一位在通往白宮的路上揮刀除去造謠攻擊者的農夫形象。

格羅弗·克利夫蘭（1888）1886年，時任總統格羅弗·克利夫蘭迎娶年僅21歲的弗朗西斯·福爾松，這讓她成為了美國歷史上最年輕的第一夫人。由於福爾松廣受民眾喜愛，在這幅1888年的競選海報中，她和丈夫的肖像放在一起，甚至連畫面中的自由女神也被描繪成了她的模樣。

威廉·麥金萊（1896）1896年美國大選之時，內戰所帶來的負面影響逐漸褪去，國民經濟亟待振興。在這幅競選海報上，民主黨總統候選人威廉·麥金萊手持國旗站在一枚巨大的金幣上，以宣傳他的經濟政策。當選後，麥金萊實行金本位制度，使美國經濟大大繁榮，他也被冠以了「繁榮總統」的稱號。

威廉·塔夫脫（1908）1908年，西奧多·羅斯福拒絕競選連任，轉而支持威廉·塔夫脫。塔夫脫意識到要打敗對手，就要在羅斯福的光芒下樹立出自己的形象，在競選中脫穎而出。這款像聖誕老人一樣圓胖微笑的海報大獲成功，此後籍籍無名的塔夫脫以321票對162票戰勝了民主黨的布萊恩。後來，塔夫脫也有了「微笑的比爾」這一綽號。

卡爾文·柯立芝（1924）卡爾文·柯立芝，1920年大選時作為沃倫·哈定的競選夥伴成功當選第29任美國副總統。1923年，哈定在任內病逝，柯立芝隨即遞補為總統，並於1924年大選連任成功。柯立芝在任內一掃哈定時期政治醜聞的陰霾，恢復了公眾對白宮的信任，離任時威望極高。在這幅1924年的海報中，柯立芝在身披國旗的女神的指引下駕駛著「國家之船」。

赫伯特·胡佛（1928）赫伯特·胡佛，1928年當選美國第31任總統。由於其沒有成功戰勝隨後爆發的經濟大蕭條，1932年大選為富蘭克林·羅斯福所擊敗。這幅1928年的胡佛競選海報上畫了一隻貓頭鷹，配著一段幽默的文字，「有智慧的老鳥說，胡，胡，胡，胡——佛」。

富蘭克林·德拉諾·羅斯福（1944）富蘭克林·德拉諾·羅斯福在大蕭條和二戰中力挽狂瀾，廣受民眾愛戴。1944年，當時已連續在任11年的羅斯福健康狀況不斷惡化，然而惡劣的國際形勢使他難以離任。在這幅由支持者製作的海報上，「山姆大叔」指著羅斯福說，「我需要你，羅斯福，留下來繼續完成這份工作！」1945年4月12日，羅斯福因腦溢血在任上去世。

艾德·史蒂文森（1952）1952年，二戰時期盟軍最高總司令，美國陸軍五星上將德懷特·艾森豪威爾退出軍界，代表共和黨競選總統。因其二戰英雄的形象，艾森豪威爾當選總統的呼聲極高。此時，他的競爭對手艾德·史蒂文森推出寫有「前方危險」紅色大字的海報，宣稱戰爭英雄不適合在和平時期擔任總統。然而最終，艾森豪威爾還是以壓倒性優勢當選總統。

理查德·尼克松（1968）理查德·尼克松常被批評形象平庸，而他的競選團隊卻熱衷於製作一些色彩鮮艷的海報。這幅1968年的競選海報設計花哨，打出了「尼克松就是（你們需要的）這個人」的簡練口號。在最有力競爭者羅伯特·肯尼迪遇刺後，尼克松在大選中獲得了537張選票中的520張，輕而易舉地擊敗了喬治·麥戈文。

羅伯特·肯尼迪（1968）羅伯特·肯尼迪，第35任美國總統約翰·肯尼迪的弟弟，曾在和平解決古巴導彈危機和促進民權方面發揮了極大作用。1968年，他成為了民主黨無可爭議的總統候選人，但突遭暗殺身亡，導致尼克松輕鬆勝選。這張競選海報的設計迎合了年輕選民的審美，打出了「鮑比（羅伯特·肯尼迪的昵稱）是我的選擇」的宣傳口號。

喬治·羅姆尼（1968）值得一提的是，在1968年大選中，2012年共和黨總統候選人米特·羅姆尼的父親，時任密歇根州州長喬治·羅姆尼曾是尼克松的黨內對手之一。老羅姆尼的這張競選海報製作簡單粗糙，而他本人最終也因支持率差距過大選擇退出當年的競選。

喬治·麥戈文（1972）1972年，民主黨總統候選人喬治·麥戈文最終敗給了尼克松。在他的這張競選海報中，設計者將象徵美國50個州的50顆小星，和象徵著美國最早建國時的13塊殖民地的13條間紋揉成一團，在中間打出了「重新凝聚」的口號。

傑拉爾德·福特（1976）許多競選海報設計都喜歡從流行文化中吸取靈感以獲得年輕選民的投票。1976年，傑拉爾德·福特的這張海報借用了當時美國很受歡迎的連續劇《歡樂時光》，並將把其形象設計成劇中亮點人物，還用上了「歡樂時光重現」的競選口號。美國媒體評論稱，可惜福特與這一形象相距甚遠，最終卡特以297比240票險勝。

吉米·卡特（1976）1976年的大選中，民主黨總統候選人吉米·卡特在海報中將自己的形象設計為救世主，並打出了「吉米·卡特可以拯救美國」的口號，以挑戰時任總統傑拉爾德·福特。在美國媒體看來，這種救世主形象剛好切合了當時美國人的心態，因為這是水門事件後的第一次大選，美國人對道德偶像有著很強烈的需要。

羅納德·里根（1984）羅納德·里根在1980年的選戰中擊敗了時任總統吉米·卡特，當選第40任美國總統，並於1984年連任。在踏入政壇前，里根曾電影演員等眾多職業，他的演說風格高明而極具說服力，被媒體譽為「偉大的溝通者」。這幅1984年的競選海報展現了里根和他當時的副手喬治·赫伯特·沃克·布希（老布希）的舞颱風采。

沃爾特·蒙代爾（1984）1984年，前副總統沃爾特·蒙代爾挑戰時任總統羅納德·里根。蒙代爾的競選海報靈感來自法國名畫《自由引導人民》，他將自己置於背景中，而讓競選夥伴傑拉爾丁·費拉羅在前方衝鋒陷陣。最終，蒙代爾只拿到了13票，里根以525票大獲全勝。

傑西·傑克遜（1988）傑西·傑克遜，美國著名黑人運動領袖。傑克遜是黑人的主要代言人與擁護者，1984年和1988年兩度進入民主黨初選，成為第一個競選總統的黑人。這幅1988年的競選海報色彩鮮亮，並突出了傑克遜的黑人身份。

巴拉克·奧巴馬（2008）2008年11月5日，第一位非裔美國總統誕生，巴拉克·奧巴馬擊敗共和黨候選人約翰·麥凱恩，正式當選為美國第44任總統。在競選期間，塗鴉藝術家謝帕德·費爾雷利用奧巴馬的肖像設計的一款紅、白、藍三色、印有「希望」字樣的海報大受歡迎，賣出了數十萬張，也助推了奧巴馬的勝選熱潮。奧巴馬本人寫信給作者稱，「我很榮幸成為閣下藝術作品的一部分，我也以獲得閣下的支持為榮。」http://qiyuan.youth.cn/perspective/201210/t20121030_2564531.htm
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