周鴻禕那麼牛逼，為什麼360手機一直火不起來？

來源：IT時代網

坊間因此有評論稱：有360的地方，必有糾紛;有周鴻禕的地方，必定罵戰不斷。而號稱自己是AK47聖鬥士的周鴻禕在面對360傳統的安全、搜索、遊戲等業務增長趨勢明顯緩慢，移動互聯網爆發的大潮下，開始為360積極尋找新的發展方向——進軍手機市場。

然而，一入江湖深似海，作為手機行業的新進者，周鴻禕的360手機之路，走得艱苦異常。

【與小米撕逼，斬斷與華為的特供之路】

2012年5月4日，360宣布與華為合作推出「特供機」，華為「閃耀」系列正式推出。沒想到與華為合作，卻因為周鴻禕的高調被意外終止。

整個過程是這樣的：

2012年5月初，周鴻禕得知華為消費者BGCEO余承東在北京與運營商高層開會，特地跑去余承東住的酒店拜訪。兩人相見恨晚，隨後，周鴻禕在微博上宣布360鄙視小米的期貨模式，要和華為合作真正給消費者帶來實惠。余承東當晚也在微博回應周鴻禕稱：「華為消費者BG將支持360為消費者提供超過小米手機的高檔產品」。

沒想到此舉卻捅了簍子，6月29日，一套抹殺360手機的圖片在網上廣泛流傳，意思是米粉對周鴻禕此前的言論報復。周鴻禕隨即轉發並對雷軍進行譴責，對此雷軍則持否認態度。罵戰持續升級，周鴻禕甚至向雷軍提出「約你見一面談一談，下周一上午十點朝陽公園見」，雷軍再度拒絕：「他有什麼本事約談我，把自己看的太大了」。

隨著罵戰的愈演愈烈，本就對華為與360合作一事毫不知情的華為內部多名高管開始插手此事。最終360與華為的合作，因為周鴻禕與雷軍的罵戰而雞飛蛋打。

痛失硬體廠商支持的360隻能再尋盟友，最後找到法國沒落貴族——阿爾卡特。

果然，開門不見紅，360手機出師不利。首款360特供機「阿爾卡特AK47」銷量不足兩萬台;與360合作的另一家公司海爾推出的W910超級戰艦手機銷量也是慘不忍睹;與TCL合作的電商產品更是很快就退出了。

高調上場卻慘淡收場的特供機並沒有大白周鴻禕做手機的決心，依然在努力的尋找著手機領域的小夥伴。

【聯姻酷派，不料卻被樂視捅刀】

2014年12月，奇虎360與酷派宣布成立合資公司正式進軍智能手機行業。其中，360出資4億美元認購酷派公司45%的股份。2015年5月，360正式公布了新手機的品牌名稱——奇酷。隨後，360又斥資4500萬美元增持奇酷的股權，占股提升至49.5%。6月10日，360旗下的奇酷科技宣布正式完成對酷派旗下電商品牌大神手機業務的併購，大神手機正式成為奇酷科技的一員。

2015年6月27日，周鴻禕想奇酷科技公司全體員工發出內部郵件，任命三位高管，並透露奇酷科技第一款手機將很快面世。然而令所有人始料未及的是，360與酷派的「美滿婚姻」未過多久，就傳出了「第三者插足」的消息。

2015年6月28日，酷派集團發布公告稱，公司董事會控股股東DataDreamland出售18%的股份給樂視旗下公司LeviewMobileHK Limited。相信看到這個消息時，周鴻禕一定是憤怒的。根據股東協議，當酷派違反競業禁止業務時，奇虎吃有賣出期權，將持有酷派電商的全部股份出售給酷派，而總價格相當於市場公允價格的兩倍。

2015年9月8日，周鴻禕開始使出殺手鐧，向酷派發出通知，行使賣出期權，要求酷派從奇虎手中收購酷派電商的49.5%股份，支付價格為14.85億美元。

至此，360和酷派的聯姻正式破裂。面對樂視的背後捅刀，以聖鬥士著稱的周鴻禕在朋友圈裡高調怒罵到：「誰在我背後捅刀子試圖screw我，我的原則一定是fuck回去。」

【首發三款手機，表現未如人意】

2015年8月26日，周鴻禕的奇酷手機終於面世了。發布會上，周鴻禕用自己的大嗓門足足講了兩個半小時。他宣稱：「奇酷的目標就是學蘋果，要做的不是堆參數，而是拼體驗。蘋果哪都好就是不安全，奇酷必須選擇走安全這一條路」。

其實，在發布會上周鴻禕提的最多的就是安全這兩個字。

在這次發不上，360一共發布了三款手機，分別是1199元的青春版，1999元的旗艦版和3599元的尊享版，價格涵蓋了高中低三個檔次。與眾多智能手機不同的是，奇酷手機在安全問題上設置了一套財產保險系統，幫助用戶建立無法被病毒入侵的獨立空間。周鴻禕說「我要做的就是讓你和家人不會丟錢的手機、不會上當的手機、不會泄露隱私的手機並且成為深度玩機用戶在更換手機時的第一選擇。」

儘管，周鴻禕衛奇酷手機叫賣的如此賣力，但上市後的奇酷手機卻遭到一眾消費者的吐槽。手機系統和電池不僅被iuni手機指責為抄襲，耳機插口不僅容易破損，還出現雜音等情況，號稱世界上手機最窄邊框，在技術上卻根本沒實現突破。

評價不高的奇酷手機自然銷量也不高，據相關人士透露，奇酷手機在雙十一賣出八萬台後，銷量一直不溫不火，甚至無人問津。

【樂視收購酷派，老周稱會一直做手機】

2016年5月，樂視宣布全資收購酷派手機。作為酷派的「前夫」，相信老周看到這條消息時，心裡自然不會好受。儘管如此，周鴻禕還是高調宣布，360手機已經獲得獨立發展，並會主打安全性和創新兩張牌一直做下去。

2016年8月23日，周鴻禕帶領360在北京釣魚台又發布了兩款手機——360Q5及360Q5Plus。周鴻禕說這款手機才是他真正想要的手機，是今年最值得期待的旗艦級安全手機，是一款真正的極致用戶體驗的安全手機。

儘管周鴻禕在手機上面一直打安全牌相比其他廠商還是晚了許多。7月份，金立推出了硬體安全概念手機M6/M6Plus，瞄準了中高端商務人群;再往前，8848的鈦金手機更是針對BOSS級人物高喊安全。而傳統大廠之中，華為、酷派也曾將安全性能作為手機賣點。

儘管Q5手機首次將銀行級晶元應用到手機上，採用堪稱軍用級別的加密系統。但對只關心手機外觀、雙攝、大屏、長續航的普通大眾來說，安全並不是一個亟需解決的痛點。顯然，這一次老周又失算了。

【360手機火不起來的原因到底為何】

儘管周鴻禕一直為自己的360奇酷手機高歌，但並未獲得市場預期。其實，作為手機市場的新進者，360手機的市場空間並不大。在小i君看來，即使360手機一直在打安全牌，周鴻禕的最終目的還是希望通過內容和服務賺錢。

其手機之所以表現平平，主要是由以下幾點原因：

第一：硬體實力較弱創新能力不足

提起360，給人印象最深刻的是它是一個殺毒軟體或者是瀏覽器，是一個實實在在的工具類軟體產品。相比其他大手機廠商，360在硬體方面嚴重處於劣勢地位。沒有專業的硬體研發和測試團隊，僅僅依靠名不見經傳的小廠代工，使得360手機在產品質量方面難以保證。

其次是在創新方面，隨著國產手機的崛起，中國的手機市場發展已經呈現出成熟的態勢。在用戶體驗和產品創新方面甚至已經達到飽和的狀態。單就手機系統來講，已經形成IOS和安卓兩大系統抗衡的局面。以諾基亞和微軟公司推出的手機windows系統失敗為例，360手機的360 OS系統要想在市場上佔有一席之地，難度可想而知。

第二：社會化營銷失敗。

在互聯網快速發展的今天，酒香也怕巷子深。儘管360手機也請過當紅明星王凱來做宣傳，但相比小米、VIVO、OPPO，其在社會化營銷方面可以說是十足的失敗。現在無論微博、微信，還是用戶「點、評、贊」的活躍性都遠低於微博、微信剛剛橫空出世之時。

儘管，周鴻禕在互聯網圈的社會影響力堪與雷軍匹敵，但在時間節點的選擇上確實錯誤的。這樣一來，360在PC端積累的一大批用戶，並不能很好的轉嫁到移動互聯網平台上來。

轉眼，360做手機已經有一年多的時間，但奇酷手機卻依然做的不溫不火。這與手機的品牌理念、營銷方式和產品本身多方面的原因是分不開的。面對全球智能手機市場已經飽和的現實，周鴻禕說未來會在手機質量上面花費更多的時間。

周鴻禕曾經放話：「誰妨礙我做手機我就干誰」。做為旁觀者，我們不知道善於攻擊的周鴻禕到底是真的做手機，還是以安全的名義來攪局。但不管怎樣，如何把產品做好，讓消費者買單，才是周鴻禕當下更應該思考的問題。

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