每周品牌學習38(哈根達斯Haagen?Dazs)

品牌故事

哈根達斯（英語：H?agen-Dazs），美國的冰淇淋品牌.

1961年由Reuben Mattus在紐約布朗克斯創立。名字是創始人魯本·馬特斯 (Reuben Mattus) 根據北歐語系而創造的，這是因為他年幼時曾在丹麥嘗過他認為最好的冰淇淋，所以運用丹麥語為他的冰淇淋命名。

它亦成立了連鎖冰淇淋專門店，在全世界54個國家共開設超過700間分店。

哈根達斯生產的產品包括冰淇淋、冰淇淋條、雪葩及凍酸奶等。哈根達斯亦有在香港及中國大陸等華人社區推出冰淇淋月餅。

哈根達斯的冰淇淋有多種不同味道，亦被稱為「超級品牌」，因為其冰淇淋密度較高，在生產時混合的空氣比較少，亦有較高的牛油脂肪。

哈根達斯的品牌於1983年出售予Pillsbury公司，現由通用磨坊持有。而根據一份協議，其在美國和加拿大的品牌雀巢經營，而產品則由其子公司醉爾斯冰淇淋製造。

品牌產品

》品牌包裝

》品牌廣告

》宣傳物料

》品牌與月餅的結合及物料設計

》品牌網站

》品牌店面

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雪糕與巧克力的市場相當，都是女性市場，當然，掏腰包的，很多都是男性。

這一類的副食品的品牌策略，就是不斷的砸錢提高自己身份，成為人們心目中最頂尖的代表；

讓你覺得，這行中，最好最貴的，就是它了。

這時，那些無知少女就會以它為夢想，去追逐它，從而牽連了N個她身邊的無知少男。

哈根有多好吃，真的不覺得，但它絕對能讓你完一個夢，感覺自己吃到了全世界最好吃，最頂級雪糕的夢。

吃掉你錢的，永遠不是產品本身，而是你自己的夢想。。。。。

哈根的廣告有兩塊，一塊是針對女性的，顯示吃哈根的是有品味，有身份的女人，表示它的尊貴。

是女人都喜歡這種身份。

另一塊是做給男生看的：

看，哈根就是條紅線，能把你喜歡的美女綁到懷裡。

試問哪個男人看到後，能不觸動，能不YY！

用同樣手法的品牌很多，之前也都學習過，成功品牌的經驗都是相通，揭它老底看，道理都一樣。

每周品牌學習14(Tiffany蒂芙尼)

http://blog.sina.com.cn/s/blog_576a179c0100npo9.html

每周品牌學習32(godiva歌帝梵巧克力)

http://blog.sina.com.cn/s/blog_576a179c01017uet.html

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趙海存學習稿