中國迎來後Facebook時代 SNS網站正迅速躥紅
「無孔不入」的Facebook
被稱為世界第一大社交網路的Facebook無疑是後來所有社交網站的模仿對象，無論網站的功能、架構還是頁面設計，已成熟的Facebook都提供了一個絕佳的範本，沒有比Facebook信息更全面、用戶更廣泛、擴張力更強大的社交網站，在線雜誌專欄作家Christopher Beam甚至還為Facebook提出了一個讓它擊敗Google、MySpace和Yahoo！的方案——每星期兩百萬新用戶註冊的龐大數字，讓人不得不開始警惕它的野心和影響力。
Facebook網站自2004年上線以來，以驚人的速度向世界的各個角落擴張，從最初的哈佛學生交流網站到現在世界範圍內只要知道它的人幾乎都在上面註冊了自己的賬號。
「用戶平均每天花19分鐘玩」
Facebook網站發言人曾於2006年公布「用戶平均每天在Facebook上花19分鐘」的數據。Tom Hodgkinson以今年1月發表在英國《衛報》上的文章對Facebook提出了抗議：「到底為何，我需要靠一台電腦來和身邊的人進行聯繫？為什麼我的人際關係需要經由加州的一幫超級極客（Geek，技術狂熱者）的想像來維護？難道我們談天說地的酒吧都變得毫無吸引力了嗎？」、「我有個朋友跟我說他花了整整一個星期六的晚上獨自呆在家裡，坐在桌邊，邊喝酒，邊上Facebook。這是多麼令人沮喪的畫面。Facebook使我們相連，實際上把人一個個的孤立在了電腦上」。
Facebook對個人生活的侵蝕不僅僅在現實生活的社交上，它還將逐漸改變人們的思維方式、談論話題。通過第三方程序插件Facebook將現實生活重現在網路上，人們除了可以在上面結交好友外，還可以養寵物、買股票、買房子、外出旅行、借款、買股票、功成名就……對，它和「第二人生」一樣，只不過，它要求用戶以個人的真實信息參與到這些虛擬遊戲里來，而非一個虛擬的大胸美眉。
國際品牌急於在其中賣廣告
各大公司都希望自己的產品成為Facebook上的熱門討論話題，因為這是最有效且免費的廣告，Facebook和12個國際品牌建立了合作關係，包括可口可樂、Blockbuster、索尼電影。「藉助Facebook廣告，我們的品牌可以成為用戶在Facebook上談論的一部分，」可口可樂的全球營銷副總裁CarolKruse說到。TomHodgkinson為此警告沉溺Facebook用戶「註冊成為Facebook用戶，你就成為Blockbuster或者可口可樂的活的廣告牌，向你的朋友傳播這些品牌的優勢。在這裡，我們看到了人際關係的轉變，從朋友關係中獲取收益的過程。」
從網上調情到線下約會
而「Poke」這個插件（開心網裡的「動他一下」），已經成為了註冊用戶們最好的調情工具，Facebook的第一大群組，擁有超過25萬名組員群組，就是由「Poke」延伸出來的男女約會小組。越來越多詞語的概念被重新定義，人們通過Facebook構建自己的網路交友平台或者重組自己的現實生活，這個影響力是MySpace所無法企及的。它甚至成為了最好的粉絲網站：在奧巴馬的Facebook界面上，每天都有成千上網的人請求這位政治明星通過自己的好友請求，而在汶川地震發生後，有人為溫家寶總理在Facebook上建立了個人頁面和粉絲群，數量也在以驚人的速度飆升著。
中國迎來「後Facebook時代」
Facebook的巨大成功讓國內迅速地建立起一批類似的網站，如「開心網」、「校內網」、「海內網」、「億聚網」等等，它們大多沿用了Facebook的框架，頁面設計上也和Facebook一脈相承，不過在插件上，它們目前還沒有開放給網友自行開發，而是由網站提供。實際上開心網成功的唯一秘訣就是抄襲Facebook，抄得最謙虛，最真誠，抄到了位。開心網最火的買賣朋友和爭車位這兩個應用都是抄襲自Facebook的「Friendsforsale」和「ParkingWar」，號稱開心網貼心的註冊後提示郵箱登錄鏈接，其實也是原封不動的抄了Facebook。開心網最近才開發的組件「足跡」，也是抄襲了Facebook被高價售出的「你到過哪兒」的組件。
國外成功模式需要中國化創新
從國內「後Facebook」網站的活躍用戶和上這些網站的理由來看，這些網站想要成為國內的Facebook，大概還有相當長的一段路程，這不僅僅它們還沒有廣泛地被人們認識、接受有關，也和網站本身有關，在Facebook上，你可以通過輸入任何一個關鍵詞找到朋友，但是在國內的這些網站上，你僅僅能搜真實姓名、就讀的大學或高中、單位和城市找到朋友，這個搜索效率對也許更關心幼兒園同學或者便利店美眉的80後來說顯然是非常不便利的。
網站本身的不成熟和大眾的認知限制了這些「後Facebook」網站的發展，Facebook從2007年進軍白領市場，用戶群瘋狂增長，而開心網和校內網從一開始就進軍白領市場，一直到現在，用戶也沒有出現像Facebook一樣的增長，雖然他們抄襲了Facebook的所有成功因素——對客戶群的鎖定，網站架構，技術……它們依然沒有像Facebook一樣成功，從事互聯網工作的網友麥田這樣分析到「Google在美國，成功基因是PR（pagerank和PublicRelations）；百度在中國，成功基因除了搜索技術，還做了mp3搜索；youtube在美國，成功的基因是UGC有趣的視頻段子；優酷土豆在中國，成功的基因是電影和電視節目——所有國外成功的互聯網模式，必須經過中國化轉換，否則一定失敗。沒有中國化創新的網站，會層出不窮地出現，然後接連不斷地死亡。」
中文SNS網站迅速躥紅
據說開心網的報價已經達到一億美元，這個國內最成功的「後Facebook」網站，已經準備開放平台，讓用戶參與到基礎建設里來。但是，當白領在辦公室熱切地討論如何購買奴隸和停車位的時候，開心網對大部分用戶來說，還只是一個遊戲網站，不少用戶在開心網上發起投票，如果開心網開始收費，大家會如何選擇，超過70%的用戶表明不會在繼續上開心網。
總有辦法找到熟人
這個夏天，隨著天氣升溫，越來越多人也發現會收到開心網的邀請，開始以為和大多數普通網站一樣，並沒有太多注意，但兩天之後，越來越多的人往你的郵箱和其他Q群里發送邀請，漸漸開始覺得，這個網站開始紅起來。
由原新浪企業服務副總經理程炳皓和幾位離職同事所做出來的這個網站，主要功能有搶車位、買賣奴隸、發起投票和參加測試等，這也成為了眾多加入者最經常參與的遊戲。不少人在這裡以真名註冊，並因為輸入了自己的郵箱地址、密碼、msn、QQ號碼而找到了失散多時的老同學、朋友、同事，而這種方式，也許並不陌生，不定期地，如果你也註冊過facebook的ID，那麼你同樣會發現，郵箱里收到了來自陌生或熟悉的名字發來的邀請，而且在facebook上，也常會收到各種禮物、發現例如停車戰爭（parkingwar）等的小遊戲，更豐富，但網速更慢，需要更耐心的等待。
網路群組傳播速度快最早在Q群中傳開
某個中午，愛棗報的MSN群里就有人大叫「開心網down掉了」，那天是八月上旬，的確，在午休一點多的時候，頁面無法刷新，大家一下子都蒙了，但這樣的情況持續得並不長久，大概幾分鐘之後，群里的人們又重新見到了買賣奴隸的希望，重新在可以刷新的網頁里開始操作了。在此之前，這個群里的人已經習慣了以「奴隸」或「奴隸主」自居，並自曬身價，常在群里討論「昨晚以3800買了小雄，讓他去煤窯挖了八小時，賺了多少多少錢……」、「帶奴隸去公園散步，安撫了又賺了多少錢」云云。這樣的現代黑奴買賣故事，正迅速地在網路上各個群組裡傳播。
公司上下影響大以至要屏蔽
而在廣州的媒體圈裡，IT界和傳媒界玩開心網的也不在少數。正是因為公司上下都在玩，從而影響了整體的ID登記率。尤其是中型結構的公司里，當上司和下屬都同時在同一個網站上玩買賣奴隸的遊戲時，在辦公室的氣氛中具有非比尋常的感染力，對於過去氣氛嚴肅或者同事間都是點頭之交的辦公室，突然多了一個關於人口買賣、停車舉報的共同話題，未免不是工作閑暇時間好的調劑品。但也有香港媒體在招聘時早已列明：「在上班時間玩facebook者不請。」所以內地有媒體近日對開心網進行了屏蔽，就像屏蔽QQ的使用一樣，太好玩、太方便或太熱門的東西，都在劫難逃。
玩網路改變生活
如果說這個網路對我們生活有何改變，最明顯的首先是作息時間。很多人凌晨還守在網上，買賣奴隸，抓緊交易的黃金時間。而在最初狂熱期，成天掛在開心網上，辦公室里消息來了的提示聲此起彼伏，上著班寫稿或與客戶溝通過程中還不忘偷偷看一眼，把盯股市的熱情都挪到停車場上了。而在社交圈的重建中，也有不少有趣的新發現，例如你會發現十年前認識的朋友原來和另一位認識多年的朋友是同班同學，而他們是同時在你的朋友列表中發現了彼此，才確認相認。
明星、名人馬甲遍地
或者你會發現網上有「章子怡」、「張學友」、「張朝陽」等眾多明星名人，加他們做朋友並不難，而且沒事還經常可以把自己的車偷偷停在這些明星的家裡賺點小錢。無論這些名字背後是一條狗或者這些都不過是件光鮮的馬甲（指註冊另一假ID實際為自己服務），都讓人覺得在這個社區里，瞬間拉近了與世界的距離。當然，應該沒有人會很認真地考究那個明星ID背後的真偽，多一個停車場，也許比知道多一點真相更容易讓人開心。
調查、足跡讓人更在乎「賬麵價值」
玩facebook，很多人在乎的是「賬麵價值」，你收到了多少禮物、靠停車、買賣奴隸賺了多少錢、參與了多少調查、有多少朋友、什麼時候更新了頭像或者更新了去過哪裡的足跡，一切都因為公開而變得有了「曬」的資本。對於許多設置了隱私的開心網民而言，遇上這樣「有中國特色」的網民讓人有些懊惱，既然無法窺視他人的「賬麵價值」，遊戲也就很難繼續玩下去。那麼，先和你熟悉的人玩吧。看他們去了哪些地方的足跡（近來還增加了世界地圖版本，滿足許多愛「裝」的小資們），看他們做了哪些有趣的測試，而這點也正是近來比較吸引的玩點之一。
當奧運開、閉幕式還在進行中時，已經有人拋出了相關的各種搞笑測試，「為什麼劉歡要穿T恤衫唱歌？」、「為什麼郎朗在彈完鋼琴之後馬上能寫出博客？」、「你覺得閉幕式的民歌大合唱如何？」網友們尖酸刻薄黑色幽默的「天涯體」，在這裡變成了符合調查選項要求的「開心體」，就是需要設置一個問題，然後提供若干答案，答案以幽默、搞笑、惡搞為佳，這樣一來，在做調查的同時還能同時開心一把，是大家無聊時喜歡玩測試的重要原因。尤其是周末，你會發現你的好友中做調查的題目數量直線上升，並可以由此判斷出來，此人「宅」的程度，於是開始猜度，他（她）是否周末一人在家、無處可去、所以只能一個人悶頭做調查？
開心網還能開心多久？
記者在開心網上發起了一個小調查，你為什麼玩開心網，現在還在玩嗎？到截稿前，參與投票的人數中，79%選擇「無聊，所以玩，打發時間」，「50%」則是覺得可以參與各種調查，賊搞笑，另外有36%是因為「可以找到熟人朋友」。
另外在「你現在還玩開心網嗎？」的調查里，85%的人選擇了「有空就玩，沒空不玩」，23%的人選「玩，覺得有點膩了，有空去瞅瞅」，另外有8%的則回答「玩，很好玩，每天玩2小時以上」。
另外，有人對開心、海內、螞蟻、360圈、佔座5個SNS網站進行了比較，最高分數獲得者均為開心網。而在百度指數中，開心網的用戶關注度一直持上升勢頭，媒體關注度則在本周內有所下降。很明顯，如果沒有新鮮事物的加入，隨時間推移，人們對開心網的熱情減淡，也並不奇怪。
什麼是SNS?
SNS，全稱Social Networking Services，即社會性網路服務，專指旨在幫助人們建立社會性網路的互聯網應用服務。
1967年，哈佛大學的心理學教授Stanley Milgram（1934～1984）創立了六度分割理論，簡單地說：「你和任何一個陌生人之間所間隔的人不會超過六個，也就是說，最多通過六個人你就能夠認識任何一個陌生人。」按照六度分隔理論，每個個體的社交圈都不斷放大，最後成為一個大型網路。這是社會性網路（Social Networking）的早期理解。後來有人根據這種理論，創立了面向社會性網路的互聯網服務，通過「熟人的熟人」來進行網路社交拓展，這就是所謂的SNS網路。
現在狹義的說SNS網站總體上來說是以交友和互動為主，像開心網、Facebook就是，這種網站包含博客、即時通訊等等。但主要目的不是單一功能，他是綜合了即時通訊博客空間、視頻、音頻、照片、遊戲共享等等的交友站點。即使你只用其中的一個項目也能夠得到好玩的互動的體驗。而且隨著添加的插件工具的增多他的互動性功能性也越來越高。並且大多數正式上線的SNS網站是開發第三方插件的。也就是說自己可以製作自己的組件並且也可以共享其他人的組件。使功能開放式的越來越豐富。
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