霍金效應

06-21

物理學家霍金先生的《時間簡史》問世以來，一版再版，連續多年暢銷全世界。霍金本人在一次再版中談到了為什麼暢銷的問題，他說，其實買《時間簡史》的人很多未必能讀懂，甚至根本讀不懂，但為什麼購買呢？因為很多人以擁有《時間簡史》作為一個人品味的標誌。也就是說，《時間簡史》買回去不是給買主增加知識的，而是給買主臉上貼金的，花一本書的錢給自己臉上貼上有品位的標籤，確實很划得來。可以這麼說，《時間簡史》在營銷上的成功，遠大於科普上的成功。我甚至猜想霍金先生寫作該書的初衷是科普，並沒有想到能風靡全世界，這正印證了中國的一句古話，有心栽花花不發，無心插柳柳成蔭。

我不妨將類似以上的現象定義為霍金效應。

據說有些高檔酒出售後很多沒有被消費者喝掉，而是被消費者收藏。這種情況也可以說是霍金效應，因為符合霍金效應的定義。

這些年房價不斷攀升，不是因為房子短缺而滿足不了住房需求而價格上升，而是因為很多人買房子並不是為了自己居住，而是一種投資手段。這就出現了表面上看一種怪現象，房價越高銷售越旺。這種表面上的怪現象其實就是霍金效應，只是霍金效應目前還不是一個被普遍接受的概念，所以才被認為是怪現象。

可以預測，在不久的將來，霍金效應將是心理學，營銷學，行為學，社會學，經濟學中的一個重要概念，其學術價值可以和馬斯洛的需要層次論應該有同等地位，也可以和斯德哥爾摩綜合症概念有同等地位。呵呵，如果真的是這樣，而且又如果霍金效應的原創者是某人的話，呵呵，也是無心插柳吧。