大衛．奧格威語錄（三）-Arting365 | 中國創意產業第一門戶

大衛．奧格威語錄（三）來源：中國藝術設計聯盟作者：熊熊發布時間：2005-01-01 廣告是一個文字的行業，但很多廣告代理商卻充斥著無法寫作的男女。他們就像在大都會歌劇院舞台上的聾啞人，一樣的茫然 無助。《一個廣告人的自白》　　我從來不相信所謂的專科分類。 誰說有些人是天生的業務人員，而另一些就該是創意人員——真的有那麼不同嗎？雙方人員長久以來所信奉的分類，其實是毫無意義的。《觀點》　　在大部分的廣告代理商，業務人員的數目，往往是文案人員的兩倍。如果你是個酪農，你所僱用的擠牛奶工人，會比牛隻數目多一倍嗎？《觀點》 　　經年不變的減價促銷活動，會使消費者減低對產品的評價。試問一個老是打折扣的產品怎麼可能引人渴求？《一個廣告人的自白》 　　　　我們這一行有群自命不凡的白痴，愛使用專業術語以吸引大眾目光。他們說食品廣告必需涵括「一種確定的飲食經驗」。最近出現的一個令人憎惡的辭語是「次完美化」。《創意會議報告》 　　我發現當我的工作時間比下屬長，他們較樂意加班。《一個廣告人的自白》 　　我深信蘇格蘭的一句諺語：「辛勤工作絕不會置人於死地。」人們死於厭煩、心理衝突和疾病。但他們不會死於辛勤工作。《管理的原則》 　　首屈一指的公司，為了信守承諾，會付出精神痛苦與加班熬夜，不惜一切。《一個廣告人的自白》　　辭退能力不足的人是管理階層無可避免的責任。《管理的原則》　　追求卓越比追求碩大較無利潤可言，但卻令人更心滿意足。《一個廣告人的自白》 　　精神病學家說每個人應該有個嗜好。我所推薦的嗜好是廣告。《一個廣告人的自白》 　　偉大的創作家很少具有溫和的個性。他們是不易相處的自我主義者，是現代企業中不受歡迎的一群。《一個廣告人的自白》 　　麥迪遜大道充塞著許多被虐待狂，他們總在無意識中煽動起客戶的排拒感；我認識一些出色能幹的人，總被客戶辭退。《一個廣告人的自白》　　我曾與一個極為出色的人共事， 他在一年之內被三個客戶解僱；這經驗對他傷害極深，並教他永永遠遠離開廣告這行業，假如你是個臉皮薄、無法在險運中生存的人，就不要在廣告公司擔任業務人員。《一個廣告人的自白》 許多平面及電視廣告，看起來就像委員會開會的會議記錄，事實也是如此。最具銷售力的廣告，往往是由個人獨立完成的作品。他必先深入研究產品，調查資料及其他案例，然後關緊辦公室大門，埋首做廣告。《一個廣告人的自白》　　很多人認為，一個成功的廣告活動不是一人之功。這種強調「團隊合作」的論調其實是欺人之談——是平凡庸碌之輩的陰謀。《一個廣告人的自白》
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