(1)2014年中國電影產業發展分析報告（下）

06-21

2014年中國電影產業發展分析報告（下）

劉漢文陸佳佳

摘要：本文主要梳理了2014年中國電影產業發展的總體狀況，分析了本年度的特色亮點和存在問題，並在此基礎上預測了今後一段時間中國電影的發展趨勢。

關鍵詞：電影產業2014年分析報告

（五)院線和影院

2014年全國電影院線呈現出「一超多強」局面。有10家電影院線的收入超過10億元，排在首位的是萬達院線，有影院182家，銀幕數1616塊，會員數量突破2600萬，年票房達到42.12億元。2015年1月22日，這家成立10周年的院線，登陸A股市場，成為中國院線第一股。其餘9條院線分別是中影星美、廣東大地、上海聯和、廣州金逸珠江、中影南方電影新幹線、浙江時代院線、中影數字院線、橫店電影院線、北京新影聯院線。票房超過20億的5大院線票房約佔全國總票房的45%（見表6）。

表6票房排名前十院線的市場信息[13]

名稱	票房收入（億元）	增長率	放映場次（萬次）	觀影人次（萬次）	影院數量
萬達院線	42.1	24.90%	282.1	10182.5	182
中影星美院線	24.5	33.3%	255.8	6769.3	279
廣東大地院線	23.0	45.6%	392.8	7417.6	479
上海聯和院線	22.74	21.0%	186.0	6152.0	230
廣州金逸珠江院線	20.83	35.1%	236.0	5468.0	231
中影南方電影新幹線	19.8	28.6%	247.7	5584.7	279
浙江時代院線	11.9	31.8%	155.7	3392.4	166
中影數字院線	11.0	46.0%	170.0	3300.0	280
橫店電影院線	10.6	36.4%	171.2	3327.2	183
北京新影聯院線	10.2	17.2%	88.1	2598.9	97

2014年票房排名前十的電影院（見表7），北京耀萊成龍國際影城總票房數超過了1億元，也是單個電影院票房成績首次破億，同比2013年增長9%，蟬聯冠軍寶座4年。上榜的影院與2013年基本相同，整體格局變化不大。

表7票房排名前十影院票房信息[14]

排名	影院名稱	票房收入（萬元）
1	JackieChan北京耀萊	10037.39
2	深圳橙天嘉禾影城	8252.30
3	北京UME國際影城雙井店	8111.88
4	首都華融電影院	7975.91
5	上海萬達影城五角場店	7284.95
6	廣州萬達影城白雲店	7251.86
7	南京新街口國際影城	7092.79
8	北京UME華星國際影城	6900.25
9	上海永華電影城	6847.22
10	金逸國際電影城（北京朝陽大悅城店）	6762.25

2014年，影院市場繼續保持快速擴容的態勢。全年新增影院1015家，新增銀幕數量5397塊，平均每天增加銀幕15塊，全國銀幕總數已高達2.36萬塊，銀幕總數再創新高（見圖4）。其中，縣級城市擁有數字銀幕7204塊，在重慶、河北、浙江等10省（市）實現了縣級城市數字影院全覆蓋。在銀幕數量和技術指數繼續提高的同時，也為電影產業的高速發展奠定了堅實的基礎。

圖4:2003-2014中國電影銀幕數量[15各省（自治區、直轄市）的影院建設都取得新進展。廣東、江蘇和浙江是擁有影院數最多的省份，分別擁有565家、376家和318家影院，合計佔全國影院數的1/4以上，而這三個省也是全國票房最高的省，產出了全國1/3左右的票房。其中廣東是唯一一個票房份額超過10%的省份，達14%，也是唯一影院數量佔有率超過10%的省份。（見圖5）

圖5 影院在各大省份的分布情況[16]

藝術院線、公益院線、校園院線等特色院線均有所發展。2014年12月30日，北京市新聞出版廣電局向中國電影資料館藝術影院小西天影院、耀萊成龍國際影城五棵松影院、新影聯華誼兄弟影城望京影院三家特色影院授牌。三家影院作為特色影院試點，將在固定影廳、固定時間進行每周至少兩場次的主題影片放映，票價為國產影片10元、進口影片20元，讓廣大市民以低廉的票價、優雅的環境觀賞電影佳作。上海市電影發行放映行業協會發動上海全市105家影院聯手，推出老人優惠價格觀影活動：凡60周歲以上的老人憑有效證件每周一至周五（除節假日外）可享受35元以內特惠價看電影。

2014年11月18日，教育部與國家新聞出版廣電總局在北京簽署《關於「全國校園電影院線」會商備忘錄》，全國校園電影院線由中國教育出版傳媒集團、中國教育電視台、華夏電影發行有限責任公司發起成立，教育部、國家新聞出版廣電總局共同支持。目標是經過3至5年的努力，在高校建設6000塊銀幕，主要覆蓋大學校園，並輻射中小學，使之成為加強社會主義核心價值觀教育，推進校園文化建設的重要平台，成為講好中國故事、傳播好中國聲音的重要渠道，成為匯聚培養專業人才，推動創新創意創業的示範基地。

二、2014年中國電影產業發展特點

2014年，中國電影票房激增、產業規模擴大、銀幕數量增多，共同推動了電影的良性發展。隨著互聯網思維更進一步滲入到電影產業中，電影產業格局和產業模式都有了新的變化。電影的現代化、市場化、數字化程度進一步加深，中國的電影發展已經進入到了一個新的階段，呈現出許多新特色。

（一）電影類型呈現多樣化格局，藝術電影取得新突破

2014年，電影行業努力創作類型更加多元化的電影，取得了明顯的成效，滿足了不同觀影人群多樣性、個性化的觀影訴求。同時，電影行政部門努力推動弘揚社會主義核心價值觀和中國夢為主題的重點影片創作，一批融合了社會效益和經濟效益的優秀作品相繼面世。

主旋律電影創作呈現新亮點。2014年恰逢新中國成立65周年、鄧小平誕辰110周年，一批弘揚中國夢，傳遞正能量，紀念偉人的主旋律創作結出碩果。《真愛》、《天上的菊美》、《永遠的焦裕祿》等影片，緊扣時代脈搏，傳遞社會正能量，在弘揚主流價值的同時注重和當代觀眾形成更為緊密的情感共鳴。

青春題材電影創作繼續得到觀眾的認可。中小成本電影《匆匆那年》票房超過5億，受到很多觀眾的追捧，成為歲末檔的一匹票房黑馬。還有電影《同桌的你》、《小時代3：刺金時代》和《微愛之漸入佳境》等，講述當下年輕人的愛情故事，反映現實社會中不同的愛情觀，與觀眾形成了良好的情感互動，取得了相當不錯的票房成績。

藝術價值和商業價值在藝術電影中得以很好的統一。《白日焰火》以犯罪懸疑的題材類型，藝術性的敘事方式，獲得柏林電影節最佳影片金熊獎，主演廖凡憑此片成為柏林電影節首位華人影帝。影片拿下了過億元的票房，取得藝術和市場的雙豐收。2014年5月，張藝謀回歸藝術電影的影片《歸來》上映，票房直衝近3億元，將藝術電影的市場再次推上新高度。

（二）多元創作主體合力，推齣電影新作

不同年齡段、不同身份和背景的導演都在2014年「百家爭鳴」，為國產電影提升市場份額，在與進口影片的較量中取得明顯業績。

一批大導演在2014年推出了頗受社會關注的新作。如徐克的《智取威虎山》、吳宇森的《太平輪》》、許鞍華的《黃金時代》、姜文的《一步之遙》等，這些影片製作精良、場面宏大、具有極高的藝術觀賞性。

「跨界青年導演」在2014年集體發力，成為中國電影市場不可忽視的新生力量，被稱為「中國電影新力量」。由演員轉型的導演有鄧超、陳思成，由作家轉型的導演有韓寒、郭敬明，由微電影行業轉型的導演有肖央等。這些新生代導演最大的優勢就是他們自身的生活經歷能與當下觀影人群的主力軍形成共鳴，他們所創作影片題材能夠貼近生活，能夠關照當下人們的生活情感狀態。這些導演都曾是原先所在領域的佼佼者，他們憑藉自身的影響擁有大量的粉絲。由於他們的影片敘事方式新穎，迎合了大眾喜好，因而取得了很好的市場反響。

2014年電影類型創作上的多元化格局催生了電影市場的繁榮。各界導演合力創作，共同推動了中國電影類型化發展的進步，同時多種創作力量的融合也必然會有力地推動中國電影的現代化進程。

（三）互聯網滲入影視行業，促進產業新變革

2014年，互聯網思維影響著電影行業的各環節，從劇本創作到融資、製作、宣傳、銷售等各個環節都能找到互聯網的影子。

從劇本創作來看，許多影片改編自網路熱門小說，如《小時代》系列、《匆匆那年》、《紅顏露水》等；或來自點擊量較高的網路視頻，如《十萬個冷笑話》、《老男孩》等。這些影片之所以取得很高的票房成績是因為其本身已經有了一定的受眾基礎，且網生代已經逐漸成為觀影人群的主力軍。

從投融資來看，互聯網三大巨頭百度、阿里巴巴、騰訊通過收購傳統傳媒公司股份、投資電影拍攝等方式大舉進軍電影行業，實現了與傳統傳媒行業的對接。百度旗下的愛奇藝與華策影視共同出資成立影視公司，並與中影股份、中信信託和北京德恆律師事務所聯合發布「百發有戲」電影大眾消費平台。阿里巴巴以62.44億港幣收購了文化中國傳媒約60%的股份，並將其改名為「阿里巴巴影業集團有限公司」。阿里巴巴旗下「娛樂寶」首期投資的四個項目囊括了《小時代3》，《狼圖騰》等熱門影片。騰訊在上海電影電視節期間宣布推出「為虎添翼」電影計劃，宣布進軍電影業[17]，與華誼聯合發布o2o娛樂社交平台「星影聯盟」，激活「粉絲經濟」。

從銷售渠道來看，互聯網因素也促進了銷售渠道的改變。2014年，格瓦拉、貓眼、微信電影票等購票網站加大了推廣力度，以方便快捷的購票流程、及時信息的搜索功能、在線選座、不限時段等人性化的優勢，以及遠遠低於門市價格而得到觀眾的青睞。在線售票對電影的發行和銷售都會產生影響，國產電影票房冠軍《心花路放》通過「貓眼電影」的互聯網優勢，成功地打通了線上線下的界限，在上映前半個月就開始通過獨家授權進行網上渠道的電影票預售，預售量高達100萬張，為電影積累了巨額票房，有效影響了電影在十一黃金周的影院排映和觀眾口碑。10月1日到9日，《心花路放》在全國影院排片率均達36%以上，大大超過同期其他影片排片率，影片最終總票房網上購票超過總票房的50%。《心花路放》之所以能取得如此高的票房成績，其與互聯網密切合作是分不開的。優酷土豆網推出「觀看預告片一鍵購票」的在線支付功能，由信息關注直接導向購買，完成從「營」到「銷」整個環節的閉合，這種「從預告片到電影消費」的新模式是一種新鮮的嘗試，也是未來的O2O發展趨勢[18]。

（四）中小城市電影市場升溫，成為電影發展的重要推力近年來，國家一直非常重視中小城市影院建設，通過各種措施讓這些地方的群眾能夠方便地看電影。2011年7月，原國家廣電總局在河北省唐山市召開全國縣級城市數字影院建設工作現場會。2013年8月29日，財政部、國家新聞出版廣電總局出台了《關於縣城數字影院建設補貼資金申報和管理工作的通知》（財教[2013]249號），要求進一步加大推進縣級影院建設力度，電影事業發展專項資金對「十二五」期間新建的縣城數字影院建設予以補貼。中央財政補貼資金採取「先建後補」的方式對中西部地區和東部地區縣城（含鄉鎮）數字影院建設予以資助。這一政策有力推動中西部中小城市影院建設步伐，助力國家「新型城鎮化」藍圖的實現。得益於政策的推動，除了北京、上海、廣州、深圳等幾大傳統票倉，二、三線城市觀眾成為左右一部電影票房高低的關鍵，進影院看電影不再是大城市人們的專屬活動。有研究表明，從2010年以來，最顯著的變化是，一線城市的份額不斷下降，三線及以下城市的份額不斷上升，可謂此消彼長。而二線城市始終穩坐半壁江山。截止到2014年底，一線城市電影票房份額下滑至23%，三線及以下城市份額上升至25%，首次超過一線城市。二線城市仍佔有52%比例。一二三線板塊正好構成了左右基本對稱的「山」字形。未來，當三線及以下城市票房超過二線時，這個形狀就變成了類似手機信號的「一山更比一山高」形狀[19]。（五）動畫電影市場潛力逐步顯現

2014年共有35部的國產動畫電影上映，同比增長8部。全年累計票房11.27億元，相較2013年增長5億元，排名前五名的動畫電影票房都在6000萬以上（見表8）。《熊出沒之奪寶熊兵》、《秦時明月之龍騰萬里》、《龍之谷》等國產動畫電影製作上有了很大的進步，創造了優異的票房成績，形成了新的國產動畫電影品牌。2014年初，電影《熊出沒》在全國上映後獲得2.47億元票房，成為第一部票房過兩億的國產動畫。

2014年動畫電影在營銷策略和觀眾定位方面有了新的變化。以《熊出沒》為例，該片的品牌效應是該片成功的關鍵因素之一，除此之外，每天2100名的志願者、240 萬份廣告單、300萬份飛行棋獎品、2000個立牌廣告、開設「萌妹子」和「段子手」專場等，都是此前國產動畫不曾有過的營銷嘗試[20]。動畫電影正在逐漸擺脫「低幼」受眾所代表的動畫電影市場，這些年陸續推出《魁拔》系列、《麥兜》系列等這樣面向全年齡段受眾的佳作，不斷探索動畫電影產業可持續發展之路。

表8:2014年國產動畫電影票房前五[21]

序號	片名	檔期	票房成績（萬元）
1	《熊出沒之奪寶熊兵》	1月17日	24736
2	《十萬個冷笑話》	12月31日	10800 （截止2015年1月11日）
3	《喜羊羊和灰太狼6》	1月16日	8602
4	《神秘世界歷險記2》	8月8日	6210
5	《賽爾號4》	7月10日	6179

縱觀全年的動畫市場，續作的表現比較穩定，而新作品為市場帶來了驚喜。經過多年的艱難摸索和市場培育，動畫電影日益成為中國電影創作的重要組成部分，成為新的投資與創作熱點。

三、中國電影發展趨勢判斷

2014年，中國電影發展成果顯著，電影年產量保持增速，電影創作積極探索新的類型方式。但是縱觀電影行業整體發展，中國的電影產業仍有可發展空間。電影產業還存在著產量高精品不多、市場發展不平衡、產業鏈構建不全面等方面的問題，需要行業注意。未來一段時間，中國電影應該考慮主動、適度放慢發展速度，有效提升電影質量，深度挖掘電影核心資源，積極推動中國電影發展由資本推動型向質量推動型升級，實現電影資源的優化配置和價值最大化。

（一）更加註重影片質量

電影從本質上說是內容產品。中國電影的繁榮，只有市場繁榮是不夠的，最終應體現在內容的深度和厚度上。隨著人民生活水平不斷提高，人民對包括文藝作品在內的文化產品的質量、品位、風格等的要求也更高了，從最初的「吃飽」轉向「吃好」，從「夠吃」轉向「好吃」。電影工作者應讓藝術駕馭市場而不是讓市場奴役藝術，要在數量適當增加的同時大力提高作品質量，提升影片的藝術性和思想性，保證電影行業健康、持續發展。堅持在積極適應和滿足人民群眾日益增長的多樣化需求基礎上，努力提高國民的整體素質和道德修養。從另一個層面上看，影片的質量也決定著票房的成敗。內容是吸引觀眾的最重要因素，尤其是在口碑營銷日益盛行的當下，好的故事才是票房獲勝的根本。2015年賀歲檔前期上映的兩部大製作影片，沒有取得預期票房的很大原因，有人認為是影片質量上的平庸。而同樣是大製作影片《智取威虎山》，截至2015年1月27日，取得了8.6億元票房。這部影片選材傳統經典，用非常成熟的類型結構踏踏實實地講述了一個好故事，得到了觀眾的認可。可以預期，進一步重視影片質量，將會成為電影創作的共識。

（二）更加註重結構調整

首先是電影營收結構調整。電影產業不僅包括電影票房和廣告收入，電視版權、網路版權、電影海報、音像製品、各類玩具、郵票、紀念品、電子遊戲、主題公園、圖書等電影衍生品，也是電影產業相當重要的組成部分。在電影工業發達的好萊塢，電影衍生品的收入可以高達影片總收入的73%，遠高於電影票房，中國雖然已經是全球第二大電影票房市場，但電影收入的很大部分都來自票房，很多電影的衍生品收入都是零。目前，我國受眾雖然也在日益接受網路付費點播這一形式，但整體而言，我國電影電視版權、網路版權的交易、單次付費的開發還很不成熟，盜版問題制約著電影后期跨媒體播放。中國觀眾對電影衍生品也有很大的需求，但是目前許多電影製片方對衍生品市場的預計也存在不足的現象。電影《讓子彈飛》票房火爆，同時也帶火了影片里出現的麻匪面具。在某知名購物網站搜索欄輸入「麻匪面具」，竟有260053個結果。因此，未來電影業會更注重電影線下版權交易和衍生品的開發，這是大勢所趨。而在優化電影營收結構的過程中，根本是要增強電影版權意識，版權保護是電影下線後版權交易乃至衍生品開發的重要保障。

其次是影院營收結構調整。未來，電影院除了電影，還能賣什麼？電影院社交化將是未來影院發展的一條突破之路。設想某個電影院除了看電影之外，能讓方便快捷地搜索到志同道合的朋友、分享自己的思想、炫耀自己的美麗和技能，你會不會喜歡這樣的電影院？具體而言可以在影院大堂設立社交遊戲區、微博互動區、休息咖啡區、商品展示平台等等。一些影城嘗試著和餐飲、珠寶店結合，未來電影院將為觀眾提供更多的服務功能。

（三）更加註重公益服務

近年來，隨著全國農村電影放映工程的進展，覆蓋全國農村的電影放映網路已經建成。但隨著城鎮化的推進，越來越多的農村群眾到城市工作生活，農村電影面臨轉型升級問題。針對這種情況，四川省樂山市積極創新升級電影的公共服務功能：一是大力推動農村室外放映向室內放映轉變、推動有條件的鄉鎮建設影院，保證鄉鎮農村人群看電影的權利和舒適度。二是大力推動公益放映進廣場、進社區、進校園，擴大公益電影覆蓋範圍。三是大力推動城區開設「百姓影院」、「百姓影廳」、「百姓專場」，以政府補貼的方式，大力解決城市低收入階層看電影難問題。與此同時，越來越多影院開始嘗試做公益服務。事實上，此類公益活動，不僅能讓影院在保證基本運營成本的情況下回饋社會，實現影院的去同質化，同時有利於提升影院的社會公益形象、打響品牌，更為影院培育新的目標群體、消費習慣和市場提供了契機。可以預期，公益服務將更多地和商業服務相結合，推動電影惠及城市鄉村所有群眾。

（四）更加註重科技創新

在2014年召開的全國電影工作座談會上，劉奇葆同志提出了「內容為王、技術為基、人才為本」的電影產業發展戰略部署，這意味著電影技術被提到了新的高度。電影是技術和藝術結合的產物，從無聲到有聲、從黑白到彩色、從膠片到數字，科技的每一次進步和變革，都推動電影實現了新的跨越。技術變革將可以提高電影產業的生產力、增強電影作品的表現力，引領新一輪電影市場爆發。在影院建設方面，提升影片視聽效果、改善受眾觀影體驗無不需要技術的支持。可以預期，電影業將加大對前沿關鍵性技術和基礎性技術的研發力度，搶佔技術創新高地，提高數字特效技術、3D技術、巨幕技術運用能力，推動電影藝術與現代科技深度融合，不斷增強中國電影的藝術表現力、吸引力和影響力。

（五）更加註重國際市場

2014 年，國產影片海外銷售收入18.7億元，比上年的14.14 億元增加4.56億元，同比增長32.25%。雖然近幾年國產影片的海外收入持續增加，但仍具有較大上升空間。隨著我國國際地位的提升和對外開放的深化，國際社會了解中國的願望更加強烈，「中華文化熱」在國際上持續升溫，電影走出去面臨極好時機。2013年，國家提出了「一路一帶」，即「21世紀海上絲綢之路」和「新絲綢之路經濟帶」，作為中國大外交戰略的新支點，「一路一帶」為文化走出去戰略的實施提供了新的通道和載體，同時這也將是中國電影拓展海外市場的契機，增強中國與沿線國家的電影交流。西安和福州正以中國實施「一帶一路」戰略為契機，輪流舉辦「絲綢之路國際電影節」。一些中國企業已經併購海外電影院線、投資海外電影市場。可以預計，中國電影將會更加註重拓展國際市場，為國產電影增加收益，提升國產電影在世界上的影響力，提升我國的國家形象。

四、結語

2014年，中國電影產業的各項數據，證明經歷十餘年的產業化改革之後，中國電影進入了產業化、數字化、現代化、國際化的快速發展時期，形成了多種所有制共同發展的良好局面，在創作、市場、公共服務、科技創新等方面都取得了突破性的進展，中國電影市場作為世界第二大電影市場的地位更加穩固。

未來幾年，中國電影銀幕數量會不斷地增加，電影票房收入也會達到全新的高度，我國電影產業將迎來更大的發展。互聯網等新興媒體進入電影業，帶來了一系列新的變化。在未來，我們既要抓住新媒體、新業態給電影行業帶來的機遇，同時也要考慮新媒體進入後如何與電影規律、藝術規律的深度結合。

中國的電影應該更加關注電影衍生產品的發展，加強對電影版權的保護，開發IP業務，加強電影周邊產業的發展。中國電影需要始終堅定不移地沿著市場化改革的方向可持續性發展，從而實現成為電影強國的美麗蛻變。

（劉漢文，研究員，國家新聞出版廣電總局發展研究中心電影所所長兼國際所所長，100866；陸佳佳，上海大學影視藝術技術學院2014級碩士研究生,200436。）

[13]《2014年度院線市場信息》，《中國電影報》2015年1月14日第10版。

[14]數據來源：國家新聞出版廣電總局電影管理局。

[15]數據來源：國家新聞出版廣電總局電影管理局

[16]微信公眾賬號:【DMG洞察】《聽數字說實話2014年全國影院數據簡報（全）》,2015年1月9日。

[17]孫冰：《百度、阿里、騰訊高調進軍電影業周星馳、王家衛等一線明星將為BAT「打工」》，載於《中國經濟周刊》，2014年第26期。

[18]蒲劍，趙夢然：《電影產業中的互聯網思維》，載於《當代電影》，2014年06期，第19頁。

[19]哈麥：《別再叫我小鎮青年：三線以下城市票房首超一線》，搜狐網2015年1月21日。

[20]李霆鈞：《熊出沒，老品牌請注意》，載於《中國電影報》，2015年1月14日。

[21]李霆鈞：《熊出沒，老品牌請注意》，載於《中國電影報》，2015年1月14日。