經濟不景氣女性更愛美 「口紅效應」再現(圖)

經濟不景氣，美容產品和名牌牛仔褲的銷售額卻逆勢增長。

　　據新華社電 美國一項研究顯示，經濟不景氣，美容產品和名牌牛仔褲的銷售額卻逆勢增長，類似「口紅效應」的現象再現。這是因為女性為提升吸引力，更注重打扮。

　　消費水準下降

　　美容產品例外

　　美國得克薩斯基督教大學社會心理學助教薩拉·E·希爾為研究經濟衰退對女性消費習慣的影響，帶領研究人員展開一系列實驗。

　　他們在研究實際銷售數據的同時，詢問消費者在經濟衰退的情況下是否願意購買某些商品。結果顯示，受調查男性表示對任何產品均沒有購買慾望，而女性則對無法提升自己吸引力的產品沒有購買慾望。

　　路透社5日援引希爾的話報道：「儘管在經濟衰退的前提下，男性和女性均降低了消費水準，但美容產品是個例外。」

　　「我們確實發現存在明顯的口紅效應」，她說，這時價格不再是個問題。

　　首次驗證口紅效應

　　根源女性求偶心態

　　希爾說，這是首次用實驗證明「口紅效應」，女性的購買慾源自對吸引力的渴望，深深紮根於女性的求偶心理。

　　希爾說：「作為對經濟衰退的回應，女性消費美容產品的慾望增強。她們儘管對某些商品合上錢包，但對能提升自己魅力的產品仍十分大方。」

　　「女性希望做些什麼讓自我感覺更好，最終我們發現，那是美容產品和牛仔褲。」

　　市場調研公司2009年調查發現，2008年全球金融危機後，在歐美國家，「口紅效應」讓位於「粉底效應」。如今大部分女性認為粉底是生活中不可或缺的美容產品，只有一些60歲以上女性認為口紅比其他化妝品重要。

　　美國知名市場調查分析及研究機構NPD集團公司的調查則顯示，2011年，美國出現「指甲油效應」。 (喬穎)

　　最早是上世紀30年代美國大蕭條時期首次提出

　　衰退過後總有「口紅效應」

　　「口紅效應」這一經濟理論是研究人員在上世紀30年代美國經濟大蕭條時期首次提出。美國1929年至1933年工業產值減半，但化妝品銷售增加。經濟學家發現，經濟不景氣，女性難以承受例如買車、度假等大額消費，所以轉而購買相對廉價的非必需品。

　　「口紅效應」曾多次出現：1990年至2001年美國經濟衰退時，化妝品行業工人數量增加；2001年遭受「9·11」襲擊後，口紅銷售額翻倍。