「知識付費」已退燒？下半場還沒到來

　　新京報漫畫/陳冬

　　羅輯思維、PAPI醬說忙不過來，恰恰說明目前還處於「知識付費」的起步階段，還在忙於收割市場早期紅利。

　　近期，有關「知識付費」退燒的話題不斷，但羅輯思維、PAPI醬卻回應稱，誰說知識收費退燒了？自己做的知識收費平台忙都忙不過來呢。

　　「知識付費」其實是個偽概念。

　　首先，知識從來不免費，每個人從小學到大學，所有的課程都是收費的，參加課外輔導班還要出高價。而在互聯網，雖然最早以免費分享為起點，但也是提供資訊為主，而最早的資訊供應商——媒體，早就對資訊免費模式提出異議，雖然到目前為之，網站對媒體付費少得可憐，但至少意味著資訊不再是完全免費。

　　即使在海量免費資訊中，無論是用戶基於時間、精力和發展的需求，還是資訊本身逐漸的分層化，必然會有一部分人願意為優質資訊付費。這其實是一種交換，用小筆錢（訂閱一個付費「知識」賬戶往往才幾百元）來換取時間、精力的節省，以及「知識」體系、視野的擴充乃至審美情趣滿足。

　　當然，既是交換，就構成了交易，這一方面會吸引更多內容「知識」供應者入場，造成競爭加劇，另一方面也讓用戶選擇空間增大，可以對之前不滿意的內容「知識」供應者進行更換。

　　所以，有一部分早期內容「知識」供應者可能會退出，但也會不斷有新供應者進入。

　　而如果是碎片化的「知識」供應者對應億萬用戶的碎片化需求，依然存在交易成本過高的難題。因此，羅輯思維的「得到」APP，其實就是一個第三方「知識」聚合平台，通過將相當數量的「知識」供應者整合在一起，便於用戶選擇自己感興趣和願意買單的「知識」。

　　所以，所謂「知識付費」並未退燒，中國「知識付費」下半場還沒開始。事實上，「知識付費」浪潮到來應有三個特徵：

　　其一，市場競爭加劇，優勝劣汰頻率提升，但「知識付費」市場總量持續增加。畢竟，消費升級是大趨勢，中國90後、00後相比70後、80後普遍受到的教育程度更高，也更願意為感興趣的「知識」付費。

　　其二，類似於羅輯思維這樣的「知識」供應第三方篩選平台會增加，形成競爭，同時也會為用戶提供更多的「知識」供應第三方平台；

　　其三，未來可能形成更為垂直細分的「知識」供應第三方平台，與現有大而全的第三方平台相比，專註於某個領域的平台會不斷湧現，做到小而美。

　　羅輯思維、PAPI醬說忙不過來，恰恰說明目前還處於「知識付費」的起步階段。這意味著，礙於龐大的市場需求，供應平台數量有限，用戶也沒有太多選擇，前者還在忙於收割市場早期紅利。

　　最後，所謂「知識」，其實是精準提供專業化的資訊，其中一部分是偏於實操，比如有教你如何提升「財富思維」的，其實就是為「發財」提供「經驗」；也有為中產階層提供滿足審美情趣的，比如鋼琴大師教你賞鑒高端鋼琴曲的，也比比皆是。至此，所謂「知識付費」，不過是通過用戶自我畫像，導流到相對更定製化的「資訊付費」。

　　事實上，倘若有一天，諸如羅輯思維、PAPI醬等不再忙不過來，而是為了應對競爭迭代升級，甚至面臨隨時被淘汰的挑戰時，才意味著「知識付費」下半場的到來。畢竟，只要是付費交易，消費者也會越來越挑剔的。□畢舸（財經評論人）

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