美國大選是特朗普還是希拉里贏？ 是Facebook！

隨著特朗普和希拉里先後正式成為所在黨派的總統候選人，美國的總統大選已經進入到了白熱化狀態。不過，無論誰在選舉中笑到最後，贏家裡都有Facebook。

美國大選是特朗普還是希拉里贏？是Facebook！

總統競選到關鍵階段，選民們關心的議題有哪些，就某一議題而言哪類人群的活躍程度比較高?這些問題在傳統上是由媒體或民調機構都同隨機抽樣的方式進行統計、發布預測，在增強選舉的透明性的同時，也給了總統候選人更多的信息以便於他們調整競選策略並針對特定的群體發起精確的宣傳。

而現在，Facebook比任何一家媒體和民調機構都更有能力完成這項任務。

從Facebook的數據可以看到 首位女性候選人希拉里還不及特朗普受女性關注

Facebook的數據顯示，從6月19日至7月19日的1個月里，不走尋常路的共和黨候選人特朗普被3115萬名來自美國的Facebook網友議論，對話互動中被提及次數達到2.66億次;同一時期，希拉里被2524萬Facebook網友討論，產生2.25億條互動。隨著Facebook上對於總統候選人討論的升溫，Facebook頁面中的廣告位的價值也得到體現。也就是說，儘管Facebook並不打算將這種「政治大數據」的結果商業化(可能處於社會責任，不願給政客們迎合民意的空間)，但這種關注度本身還是為Facebook帶來了可觀的廣告收入。

第一財經報道稱，2016年大選期間，Facebook和谷歌將成為最大的數字廣告投放平台;而早在2015年年底，花旗的分析師就預測稱，不論誰入主白宮，本屆總統大選的最大贏家都將是Facebook。

Facebook參與到美國大選之中已有較長歷史。從2008年開始，Facebook就在美國選舉期間推出社交選舉項目，通過投票按鈕的形式檢測民意。Facebook之所以能提供關於大選的各種各樣的數據，其依據的也正是這種基於廣泛社交用戶所帶來的平台流量。這其實就是大數據的一種基本形式。

Facebook的數據中心 大數據是其重要發展方向

光有海量數據並不構成「大數據」，後者強調更多的是數據使用方式的創新。每秒鐘都在生成海量的圖片、評論等非結構化數據給了Facebook利用處理數據的優勢與動力。Facebook里專門設「數據科學家(Data Scientist)」這個職務來進行這項作業。可以說，扎克伯格的遠景目標已經越過社交，擴展到圖譜類似的「世界信息基礎架構」層面。

但是，拋開Facebook的大數據願景而僅僅從競選數據來談，其發布的數據結果可能有一些局限。

首先，Facebook的註冊用戶本身就存在年齡、職業、學歷和收入上的偏向。比如根據此前的數據，Facebook普及率最高的群體是18-24這個年齡段，因而這個年齡階段的用戶偏好將大大影響Facebook整體數據所反映出來的偏好。

另外，社交媒體上用戶的活躍程度也不同，但在投票權利上每個人都是相同的。一個支持希拉里的中產階級可能因為忙碌而不會在Facebook上發布太多的政治觀點，但是他仍然和那些成天轉發特朗普驚世駭俗言論的大學生們一樣有一票的發言權。但在這種情況下，Facebook的數據則將呈現出特朗普的關注度高於希拉里的結論——這個結論正確，但可能與投票結果背離。

推薦閱讀：