從球星到球隊老闆：「萬人迷」貝克漢姆的升級之旅

封面圖片｜《貝克漢姆：為摯愛的足球而戰》

如果被問及：聽到「貝克漢姆」四個字，你第一時間會想到什麼？不同年齡段的人給出的答案一定是不同的。

70、80 後的球迷可能會脫口而出：英格蘭足球踢得最好的人。90 後也許會稍微思考一下：曝光度很高、廣告接到手軟、有顏值傳說也很有實力的球星。經常出席商業活動，但他的比賽好像沒看過。00 後大概會反過來問你：是不是經常上微博熱搜的那個小七的爸爸？

大球星回歸老本行

走完人生上半場，貝克漢姆獲得了兩個最重要的評價：會踢球、能賺錢。

不管是在職業戰績、商業價值，還是知名度上，貝克漢姆全方位地展示了作為一名頂級足球明星可以到達的高度。他那張無可挑剔的「偶像臉」，打破了橫亘在球迷和博愛追星族之間的那道屏障。有人說「貝克漢姆不是你的，也不是我的，他是全世界的」。

尤其退役之後的這幾年，他出現在媒體上的頻率好像更甚以往。時尚派對、代言產品的新品發布會、慈善晚宴、甚至阿里的雙十一晚會……讓人有一種感覺：這張臉越來越向大眾靠近，並且充分享受賺錢和交際的樂趣。

▲參加天貓雙十一晚會的小貝

以至於「球員」這個曾經最濃墨重彩的身份標籤已經成為背景板，直到這條新聞的出現：「貝克漢姆成立新球隊獲批准，美國大聯盟即將迎來最具人氣老闆」。

2 天前，美國足球大聯盟 MLS 官方宣布，大聯盟的第 25 支球隊即將誕生，這支地處邁阿密的球隊將在 2020 年正式參與大聯盟的比賽。球隊的老闆是大衛·貝克漢姆。

球員變身球隊老闆，暗合了人們多年來對貝克漢姆在職業發展上的期待。

幾番碰壁，小貝終於「拿到地」

美國足球大聯盟對這位人氣老闆到來的歡迎是顯而易見的。他們的官員稱，「這是一個令人驕傲的事情，歡迎邁阿密加入大聯盟，有了貝克漢姆的領導，邁阿密一定會成為一個偉大的足球城市。」

祝福隨之而來。梅西通過 INS 為貝克漢姆點贊；博爾特在社交網站上「自薦」：「兄弟，隊里需要前鋒的話，就找我吧。」甚至有消息稱曼聯前鋒伊布的下家很可能就是貝克漢姆的新球隊。

貝克漢姆本人對未來也是信心滿滿：「我已經接到了很多頂級球星的電話，當然，我也準備為球隊簽下一些頂級球星，我有很多想要簽下的球員，邁阿密需要一位超級球星，C 羅？這很好。」

▲《速度與激情2》|邁阿密，永遠活力四射的城市

這是他花了 5 年時間籌備的球隊。過程並不容易。2013 年退役後，他便四處考察、多方周旋。2014 年 2 月，他表態希望在邁阿密成立一家大聯盟俱樂部。在1998 至 2001 年期間，邁阿密曾經有過一支 MLS 聯賽球隊，因為經營不善最終解散。

十幾年後，在這裡建一支球隊並沒有變得更容易，組建球隊的進程被一再拖延，主要的問題是沒有尋找到合適的球場建設地。

即便是貝克漢姆，這個邁阿密人都喜愛的前英國足球隊長，在承諾建設費用完全由自己的財團出資、不花公共財政一分錢的情況下，依然遭到當地邁阿密海港聯盟的公開反對，他們稱：「一座港口體育館會對就業、郵輪和貨櫃船的運作、安全，以至港口未來的發展造成影響。」環保方面的擔憂也隨之而來。

比這些更加雪上加霜的是，MLS 的官員態度發生動搖，準備把原來承諾給邁阿密的名額賣給其他城市。貝克漢姆團隊又開始物色其他選址，但都因為價格奇高或別的原因而作罷。在經歷了近兩年的碰壁後，球場最終選址邁阿密上城地區，儘管有人認為上城是個出了名危險的地方。

貝克漢姆的「生意經」

擁有一支球隊，意味著經營良好的情況下，未來有數億美金級的收入，這是除了本業上的感情和理想之外，當老闆的貝克漢姆可以實實在在獲得的商業利益。

實際上，這位「吸金狂魔」早已是億萬富翁，雖然他的薪資不及「晚輩」梅西和 C 羅，但年薪只佔貝克漢姆總收入八分之一左右，曾有人估算過，貝克漢姆的市場價值超過 10 億美元，其中最主要的來自商業代言和其自主品牌的開發。

他是把職業體育和娛樂業結合得最完美的一個人。從運動員時代開始，貝克漢姆就和阿迪達斯簽下了價值超過1 億英鎊的終身贊助合同。和妻子維多利亞於結婚後，更是成為叱吒時尚界的「最強夫妻檔」。

憑藉著俊美的長相，貝克漢姆吸引了 H&M、CK、阿瑪尼、歐萊雅等大量全球知名的服裝和香水品牌的青睞，除了簡單的代言之外，貝克漢姆和家人逐漸打造成一個主導性更強、價值更奪目的商業品牌。

▲《史密斯夫婦》|雙劍合璧，誰與爭鋒？

2007 年貝克漢姆夫婦兩人在美國推出 Intimately Beckham 香水系列；2011 年和H&M合作「貝克漢姆」系列的內褲，貝克漢姆親自設計內衣內褲樣式，並為其拍攝了廣告代言；2015 年和 Kent & Curwen 簽訂協議，貝克漢姆也親自參與到產品開發、市場拓展、店鋪設計等各個業務環節；現在，他又深化了與全球最大美容產品生產商歐萊雅集團之間的合作，從男士護膚品牌碧歐泉的品牌大使，成為該集團男士護理品牌 House 99 的合作夥伴。

除了時尚圈，貝克漢姆還將自己的商業版圖擴展到了酒水和科技領域。2014年，貝克漢姆以合伙人的身份與世界最大洋酒公司帝亞吉歐（Diageo）達成合作，推出一款名為翰格藍爵的單一穀物蘇格蘭威士忌。貝克漢姆不僅擔當該威士忌品牌的代言人，還持有一定的股份。

2015 年，貝克漢姆又投資一款名為MyEye的在線視頻 APP，並成為其聯合創始人。這款 APP 被認為是 Twitter 旗下 Periscope APP 的直接競爭對手。

為了更好地管理各種業務，貝克漢姆夫婦成立了公司 Beckham Brand Holdings，公司與亞吉歐、黑格俱樂部、友邦保險等公司展開合作，經營得順風順水。據報道，Beckham Brand Holdings 在 2016 年和 2017 年分別向小貝夫婦支付了 1002 萬和 1875 萬英鎊的分紅。

2017 年 12 月 14 日，福布斯雜誌日前公布了體育史上最賺錢的 25 名運動員榜單，在足壇球星里，排名最高的依然是老將貝克漢姆，梅西和 C 羅位居其後。即便是在退役之後，貝克漢姆依然是這個世界上最能賺錢的足球明星。

他會成為一個好的足球老闆嗎？

似乎在賺錢這件事上，貝克漢姆已經不需要證明自己了，但是接手了新球隊，要成為讓球隊盈利的老闆，小貝似乎還不能說勝券在握。目前，美國足球大聯盟在商業收入上與北美傳統的四大聯盟（NFL、MLB、NBA和NHL）相去甚遠，收入差不多只有後者的幾十分之一到十分之一，更不用說跟歐洲的頂級聯賽相比了。

但也有好的方面，隨著各大體育場的落建，一些知名球星，特別是歐美大牌球星的加入，MLS 在其他國家的認可度更高了。此外，MLS 在美國本土的上座率一直不錯。以常規賽為例，平均每場都能湧入超過 2 萬名觀眾，西雅圖海灣人隊的主場上座人數甚至超過 4 萬人。

MLS 在商業化的路上也在不斷邁進。近幾年阿迪、耐克、AT&T 等國際品牌開始贊助大聯盟以及球隊，這個年輕的聯賽已經進入加速成長期。

▲《少林足球》|有實力，當然無懼挑戰

貝克漢姆的到來對 MLS 來說有著更非凡的象徵意義，它沒有英超那麼有名，但小貝的選擇似乎在說明一件事情，這個聯賽不是鬧著玩的。

美國人愛貝克漢姆，他可以靠自己的聲名提高這個聯賽的知名度，而且憑藉這麼多年在娛樂界、時尚界、以及其他商業領域積累的人脈和資源，為自己的球隊爭取到商業上的投資合作也是一件情理之中的事情。

MLS 主席唐·加伯表示：「我堅信著，一名出色的球員也可以成為傑出的老闆。像大衛（貝克漢姆）這種有著豐富足球經驗，並且對足球有著深刻理解的人，肯定會成為一位傑出的俱樂部老闆。」

作為一名球迷（偽），我表示祝福且期待。