進口｜亞馬遜中國首發「海外購」權威數據

06-21

雨果網獲悉，亞馬遜中國今日宣布，2015年中大促暨首屆全球鉅惠狂歡節盛大開啟。此次大促亞馬遜中國整合了海外直購、進口直采以及獨家海外爆款的全線國際精品的豪華陣容，並結合國際低價直供以及權威排行導購，在6月初夏購物季颳起了一陣強勁的「國際風」。

據最新數據顯示，僅今年前5個月亞馬遜「海外購」的銷量已經實現了300%的增長，與美亞同步的選品數量也陡增至220萬，再創新高。到6月底亞馬遜「海外購」將完成美亞直郵全部25個品類的完整布局；與此同時，亞馬遜已成為中國最大的綜合電商類進口直采平台之一，擁有涵蓋13個品類超過200個直采品牌；此外，亞馬遜中國獨家的國際品牌數量也已高達600家。多元化的布局使得亞馬遜在中國的跨境電商領域日漸成為了整個行業的標杆型企業。

權威解讀用戶消費趨勢

藉此年中大促的契機，亞馬遜中國還首次權威披露了亞馬遜「海外購」的相關數據，揭示了中國消費者採購海外選品的消費行為特徵。根據亞馬遜中國聯手權威第三方調查機構在全國七大城市發起的「海淘」市場調研顯示，超過半數的中國「海淘」用戶曾訪問過亞馬遜「海外購」商店，較高的人氣和訪問度表明，亞馬遜「海外購」正逐漸成為中國海淘用戶心中值得信賴的海外正品網購平台。在新一代的海外購消費群體中，擁有高收入的85後女性佔主體；用戶呈現出年輕化、女性化和收入水平較高的發展趨勢。而在大量真實的亞馬遜「海外購」商品評論中，「品質好」、「物流快」和「價格優」則是消費者使用頻繁的高頻評價語。

雨果網了解到，亞馬遜的數據表明，北京、上海、廣州、成都、深圳、南京、杭州、天津、武漢和長沙是中國「海淘」族群活躍的城市。鞋靴、服飾、廚具、母嬰、運動用品、個護健康、玩具、無線設備、美妝和個人電腦位列最受中國消費者喜愛的前10大「海外購」品類，其中Clarks、Calvin Klein、Rebecca Minkoff、Skechers、Crocs、Thermos、Tommy Hilfiger、Nautica、 Calvin Klein Jeans和Emporio Armani是最受消費者歡迎的前10大熱門品牌。

國際品牌戰略全線發力，百萬海外精品狂歡升級

在為期兩周的「全球鉅惠狂歡節」期間，亞馬遜中國全線的國際選品將共同發力，全面掀起首屆海外正品狂歡風暴。6月8日至14日的首發階段，亞馬遜「海外購」將與美國亞馬遜大促價格保持實時同步，凡消費者購買服飾或鞋包類選品，滿150美金即可享受到免運費的優惠服務；除了廣受追捧的服飾類選品折扣力度低至8折之外，消費者還可通過今日Z低價和全球尖貨等方式參與海外直購的爆品囤貨；與此遙相呼應，以「母嬰國際惠」為主題的亞馬遜中國母嬰五周年活動將提供高達500元的優惠券，與服飾、鞋靴、珠寶、手錶、箱包等最高6折的超值優惠共同為消費者帶來前所未有的超值體驗。緊隨其後的6月15日至21日，依託亞馬遜強大的大數據能力，亞馬遜中國將以權威排行榜的形式，分別向消費者呈現出「海外購」的前十大熱門單品及各品類的前十大暢銷品牌排行實時趨勢，為消費者提供精準選購潮流解讀，並以頗具競爭力的實時國際價第一時間買到高品質的全球尖貨。