電影《2012》廣告推廣

題材選擇

全球氣候極端化「洪水、地震、大陸板塊移動、火山噴發、海嘯、颱風 , 以及最終的兩極變換，將會在2013年之前發生……」 2012為世界帶來的衝擊應已開始，無論是自然界的災變還是人為的災害似乎都在加速　具體數據顯示，全球地震和火山爆發的發生都已變得更頻繁。這很可能是地球磁場不穩和磁力減弱的結果，而地磁變弱用2012年左右地球、太陽系、銀河中心將排列成直線這一現象可以解釋。

　　科學家也發現地殼下岩漿的分布近十年來表現異常，這可能引起大海中洋流的異常，而洋流異常會引起氣候異常，如全球變暖的現象。

　　可是，全球變暖並不能解釋地殼下岩漿活動和以往不同，更不能解釋為何地震和火山活動變得更頻繁。

2012年12月21日黑暗降臨後，12月22日的黎明永遠不會到來？歷史上從來沒有一個日期，能如2012年12月21日這樣對人類產生巨大影響，瑪雅文明預言它是世界末日。

瑪雅人預言「在2012年之前，或者到2012年為止，地球將經歷一場精神的和物質的大掃除，這就是通常所說的『地球巨變』。這些變化已經開始，你們的太陽系正在進一步移入光子帶——一種由銀河中心發出的更高頻率的宇宙發散。你們現在已進出於這條光子帶的邊緣有數年之久，到2000年，將完全進入光子帶，並在將來的2000年中一直處於其中。20世紀80年代，經由蘇聯及西方考古學家的努力，解讀了瑪雅古字及曆書，瑪雅古文明的2012預言信息才流傳了出來。然而有另一位美國人，卻在更早的20世紀70年代，就通過我國的《易經》，發現2012年12月21日是一個時間計算的終結點，這點跟瑪雅古文明的說法不謀而合，如果說純粹是巧合，實在有點勉強，因此，2012議題也給了西方人更多心理上的震撼。西方對於2012話題的熱度，從出版物的數量可以看得出來，單是從美國亞馬遜網路書店鍵入「2012」所搜索到的書籍數據，就有66 000多條，這還不包括未以2012為名，但也討論到2012議題的出版物。如果從Google網站鍵入「2012 predictions」（2012預言）搜索，更有167萬條相關的信息，當然等到讀者看到本書的此時，數量已經又向上飆升了。2009年11月，美國年度大片《2012》，也是直接以2012為題材。

電影內容

「2012年12月21日黑暗降臨後，12月22日的黎明永遠不會到來。」 歷史上從來沒有一個日期，能如2012年12月21日這樣對人類產生巨大影響。瑪雅文明預言它是世界末日，而各個文化、種族，全球的科學家、政府，都無法預知這一天到底會發生什麼。《2012》是一部關於全球毀滅的災難電影，它講述在2012年世界末日到來時，我們的主人公如何掙扎求生。

電影《2012》由索尼哥倫比亞公司斥資2億美元打造的《2012》被稱為「《後天》升級版」，該片以瑪雅文化為背景，講述了2012年將有一顆名為Nibiru的行星撞擊地球，從而給人類帶來一場「毀滅性的浩劫」《2012》預告片更是神秘兮兮地表示：「瑪雅人早就警告過我們，2012年會是世界的末日，地球並非人類所有，人類卻是屬於地球所有。《2012》是一部關於全球毀滅的災難電影，它講述在2012年世界末日到來時，主人公以及世界各國人民掙扎求生的經歷；該片被稱為《後天》的升級版，投資超過2億美元，是災難片大師羅蘭·艾默里奇的又一力作。太陽活動異常，地球內部的能量平衡系統面臨崩潰，瑪雅人的預言即將實現，人類將遭遇滅頂之災。各國政府已經聯手開始秘密製造方舟，希望能躲過這一浩劫。以寫科幻小說謀生的傑克遜在帶孩子們到黃石公園渡周末時發生一連串怪事，而且遇到了神經兮兮的查理，查理告訴他世界末日即將來臨。伴隨著火山爆發，強烈地震以及海嘯，傑克遜帶領自己的家人駕駛一架臨時租來的飛機衝出被死神陰霾瞬間籠罩的城市上空，開始尋找查理口中各國政府正在聯合秘密製造的方舟。在生死攸關的時刻，一些偉大的靈魂將脫穎而出，而一些自私的心靈將無所遁形，當千千萬萬個生靈通過各種方法來到方舟製造基地之時，方舟有限的容納數量引發前所未有的恐慌。最終，僅存的人們用互愛和對生命的尊重渡過了難關。

影片看點

全明星主創陣容

兩美元打造視效大片、災難片里程碑之作

海嘯洶湧來襲作為2009年最被觀眾期待的一部災難影片，《2012》在全球觀眾的期盼下即將於11月中

海嘯洶湧來襲旬在世界範圍內上映。影片最吸引人的賣點自然是用最新的好萊塢特效打造出的災難場景。片中運用大量的電腦特技鏡頭，真實的模擬出「雪山被海嘯吞沒」，「洛杉磯被地震和滑坡摧毀」等經典場景。憑藉著出色的技術和豐富的經驗，以《後天》《加勒比海盜3世界的盡頭》等影片片中出色特技場面而聞名DigitalDomain公司加盟製作《2012》的特技場面。5年前在中國上映的美國影片《後天》就曾經以震撼人心的海嘯，冰凍等場景令觀眾過目難忘。而隨著電腦製作技術的不斷進步和完善，在即將上映的《2012》中觀眾將看到比以往所有災難影片更加真實，可信，震撼人心的災難場景。

《2012》全球同步，導演拍出過《獨立日》、《後天》等精彩大片，《2012》將目前已知的所有災難融入其中，大量的資金和特技投入，再加上導演災難片封關，所以以後再也不會有這麼震撼的災難片。

　　經看過片的人描述：特技和《變2》一個水平，但是劇情和震撼程度遠超。

　專門提到了中國地震、中國軍隊。

　　電影局審片人員也非常驚嘆影片的精彩程度，僅刪節1分鐘（即中國內地片長157分，刪除處為2011年四川東部卓明谷的一部分）。

營銷方案

作為2009年最熱的熱門電影之一《2012》吸引了大量的網民的關注，該電影講述的是古代瑪雅人預言的發生於2012年12月21日的一場「全球性災難」。而作為新的營銷方式——網路營銷，在整個電影的推廣中他們也是應用自如，也值得我們國內的電影網路推廣借鑒。「

一、 病毒式營銷

2012作為一個熱門關注的事件，與瑪雅文化「世界末日」之類的神秘主義話題是在一起關聯著，本身會有一些病毒營銷傳播的話題，製造神秘感或與這些事件關聯起來，來增大事件病毒傳播效應，這部影片在上映前一年就通過早期的電影預告片鼓勵觀眾「谷歌一下2012年」，當然網民搜索「2012」，就可以找出許多相關的神秘話題。

二、官方專題網站的營銷

電影《2012》建設了自己的官方專題網站，通過多方位的整體傳播，文字、圖片、視頻等從層次的宣傳，讓網民從聲覺，視覺，感覺全形度來身臨其境。億瑪客網路營銷學院的李新剛老師認為，網站是網路營銷的基礎，結合多層次的網站效果，讓用戶感覺到網站推廣的內容，另外在官方網站有與他們總公司的網站及在全球各地的合作網站的鏈接，在中國看到的是在新浪網站上電影《2012》專題頁面。

三、網站站群的推廣

網站站群推廣是很好的網路營銷方式，國內國外有許多企業網路推廣都在應用，電影《2012》除了官方專題網站外，還做了其它四個網站，通過網站可以發布的虛構新聞以及一些互動功能，比如註冊參加「生存彩票「，選舉2012年的領導人等，鼓勵訪客沉浸在電影的故事情節中，那些參與選舉的訪客可以參加比賽，將有機會贏得墨西哥坎昆的瑪雅遺址游或其它獎勵。

四、SNS社交網站的平台

據最新公布的數據facebook的流量已達世界第二，僅次於google，電影《2012》分別在facebook和myspace上建立了自己的專題頁面，有許多粉絲加入，在這些社交平台里的更新，粉絲都會看到，社交化平台的推廣也是未來發展一個趨勢。

五、社會化書籤的推廣

在首頁的底部的鏈接中，出現了有美味書籤等社會化的網摘平台，通過書籤可以讓更多的網友知道推廣的網站，對於網路營銷來說，不僅可以帶來流量，也可以增加外鏈，進而提高網站的權重。

六、微型博客的推廣

微型博客成為最近一年來最流行的熱門詞，在幾個網站群的裡面都有電影《2012》相關人員的微博客，通過微博客可以及時方便的發布一些最新信息，當然你的追隨者越多，你的影響會越大，在微型博客推廣前期是比較辛苦些，但後面效果會好些，在我講完網路整合營銷後，有名堅持做微博推廣的女學員，已成功通過微博成交了幾個單子。

七、在線遊戲的推廣

在電影《2012》的官方網站上，是有一個與電影相關的在線遊戲，通過在線的遊戲，讓網民通過在玩中感受到電影，億瑪客有位學員是在一家望遠鏡的公司裡面做網路推廣，在他們的網站上提供了在線遊戲，通過一個Flash望遠鏡來尋找森林的裡面動物。

八、手機互聯網的推廣

手機互聯網已成為未來的一種發展趨勢，普推網認為隨著智能手機越來越普及，許多網路推廣也可以應用到手機上，在電影《2012》的官方專題網站提供了iphone相關的應用插件，可以下載在手機上進行玩，可以讓網民隨時隨地來感覺或應用到我們所做的網路營銷。

國內電影在網上常用的推廣方式是收買各大電影網站的老ID，對電影打高分，在評論中引導討論導向，對負面評論進行以多壓少的圍剿，其實「打鐵還得自身硬」，有好口碑的電影加上好的推廣票房一定會不錯的。

推廣效果

逼真場面引發觀眾驚恐，該片以瑪雅文化為背景，講述了2012年將有一顆名為Nibiru的行星撞擊地球，從而給人類帶來一場「毀滅性的浩劫」。影片中展現了一系列令人震憾的場景，譬如巴西里約熱內盧的耶穌雕像在洪水中倒塌；約翰·肯尼迪號航母被巨浪掀翻後撞向白宮；金門大橋應聲斷裂。2012》預告片更是神秘兮兮地表示：「瑪雅人早就警告過我們，2012年會是世界的末日，地球並非人類所有，人類卻是屬於地球所有。」2012末日圖景太真實，美國宇航局表態安撫。為了避免造成不必要的恐慌，NASA特意通過官網發表了闢謠聲明，並認為類似的「世界末日說」只是網路騙局。