《中國成語大會》研討會舉行 傳承中國智慧彰顯媒體責任
2014年07月10日13:54來源：人民網-傳媒頻道
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人民網北京7月10日電 （燕帥）今日央視《中國成語大會》研討會在京舉行，中央電視台副總編輯李挺、教育部語言文字應用管理司司長姚喜雙、國家新聞出版廣電總局收聽收看中心主任金文雄、中央電視台科教頻道總監金越、中央電視台發展研究中心主任任學安等人出席論壇。
李挺副總編輯在致辭中提到，如何提升文化創造力是今天媒體界或者是文化界的很重要的課題。《中國漢字聽寫大會》、《中國謎語大會》、《中國成語大會》是立足於我們傳統文化的定位，來形成新的電視節目來傳播傳統文化，這是中央電視台理所應當該承擔的責任，應該在文化創造力上起到一定的作用。
據《中國漢字聽寫大會》總導演關正文介紹，《中國漢字聽寫大會》收視人群在一套3.48億，十套2.11，總達到5.59億。城市觀眾比其他的在播節目高32%。
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7月6日，《中國成語大會》總決賽在央視綜合頻道晚間黃金時段播出。這檔由中央電視台和國家語言文字工作委員會聯合主辦的國家級大型文化賽事歷時3個多月，每周末先後在綜合頻道和科教頻道播出，共13期，成為繼《中國漢字聽寫大會》之後又一檔語言文字類的電視節目新品牌，再掀傳統文化熱潮。
《中國成語大會》在CCTV-綜合頻道播出時，共有3.48億不重複的人收看，在CCTV-科教頻道播出時達2.11億。《中國成語大會》5-13期在34城市平均收視率1.26%，單期最高收視1.47%，同時段最高排名全國第1位。
首屆《中國成語大會》贏得了較高教育背景觀眾群的歡迎。其中高中教育背景的觀眾與其他同期在播節目相比高出25%，大學以上教育背景的觀眾更是高出了152%。城市觀眾的構成比例與其他同期在播節目相比高出32%。
作為央視大力弘揚社會主義核心價值觀的創新之作，《中國成語大會》堅持在中華優秀傳統文化中深耕細作，堅持走自主研發的原創道路，廣受關注和好評。播出期間，網路熱議指數多次衝擊新浪微話題電視節目排行榜，百度搜索「成語大會」主題詞高達5200多萬條，人民日報、光明日報、環球時報、北京日報等平面媒體和新浪、騰訊、搜狐、鳳凰等網路媒體持續聚焦報道，評價節目「指向經典，達到了讓大眾仰視母語的目的」。
一、深耕文化沃土，弘揚文化自信。
語言文字，是流淌在一個民族血液里的文化基因。找到傳統文化與當下需求的契合點，就找到了民族文化傳承和發展的路徑。深耕中華文化沃土，踐行國家媒體責任，強化民族的文化基因，是央視下大力氣創新研發語言文字類大型品牌賽事的初衷。《中國成語大會》借鑒《中國漢字聽寫大會》的成功經驗，堅持從中華民族的優秀文化中汲取營養，傳達觀點，凝練價值，弘揚社會主義核心價值觀，彰顯民族的文化自信和國家的文化自覺。
成語是中國傳統文化的智慧集成，蘊含著中華民族歷經千年錘鍊保留的價值觀念，是漢語中最濃縮精妙的表意資源，特別是其具有字面義和引申義的二重義特點，決定了成語在文化承載上的豐富性和在歷史沿襲上的傳承性。要完整地理解一個成語，除去字面意，必須要知道其背後的歷史典故。所以成語是漢語中唯一沒有辦法被準確地翻譯成其他語言的經典文字，正所謂「古今同用，百代甄選；中國智慧，自成語境」。在網路傳播和快餐文化盛行的當下，蘊藏在古籍中的經典文字正日趨沉睡，傳承百代甄選的中國智慧，弘揚自成語境的文化自信，成為國家媒體義不容辭的責任和擔當。
央視科教頻道在繼《中國漢字聽寫大會》之後，迅速抓住成語這一中華文化的語言精華深做文章,用輕鬆愉悅的競賽形式向大眾傳遞成語之美，無論是節目組精心甄選、最終呈現在屏幕上的帶有正麵價值導向的成語賽題，還是選手在組隊比賽中表現出來的責任與擔當，都釋放出強烈的正能量，吸引全民的參與和關注，讓成語這一「語言冷門」成為了「文化熱點」。特別值得一提的，是《中國成語大會》還帶動了青年人熱心傳統文化的風潮。晉級比賽的優秀選手有90%是年齡在20-30歲間的年輕人，他們對成語的稔熟運用和非凡談吐、他們之間默契的溝通合作能力和生動的個人情感故事，極大拉升了年輕觀眾對節目的期待和興趣，選手李凡的精彩表現更使「神配合」、「神解釋」、「中國成語大會美女學霸」等話題迅速躥紅網路。一時間，說成語、談典故成為時下青年人時髦的話題和遊戲。國家媒體在青年群體中的影響力迅速提升。
二、堅持本土原創，創新文化品牌。
近年來，引進模式成為潮流，火爆的電視節目通常都是「洋版本」，國產電視自身的原創能力下降。文化的繁榮與發展，不僅需要借鑒和引進，更需要創新和創造。《中國成語大會》堅持在中華優秀傳統文化的沃土中開掘資源，堅持走本土原創的道路，在借鑒《中國漢字聽寫大會》競賽形式的基礎上，融入了更多獨特多元的構思，在核心內容、節目形態、賽事規則、專家陣容方面創新升級。
在內容上，《中國成語大會》的信息量非常飽滿，總決賽全程使用的2000多條成語所蘊含的豐富歷史典故與深厚民族智慧，為節目弘揚傳統文化提供了更為廣闊的創作空間。節目中的成語不僅有古代神話、歷史故事、文學經典，還有民間口語和外來語等，適合不同層次、不同文化水平的觀眾在生活中的使用現狀，全方位展示成語之美，激發觀眾了解成語、熱愛成語的興趣。在形態上，《中國成語大會》兼顧比賽現場與觀眾互動的雙項需求，用視聽手段將猜詞與填字遊戲巧妙結合，量身設計「目標計時對抗賽」、「限時限猜對抗賽」、「雙音節同題對抗賽」的多元比拼方式，節奏緊湊，懸念突出，拉動觀眾跟隨自測的吸引力強。在賽制上，《中國成語大會》選擇涵蓋不同行業、不同年齡的參賽選手，以組隊晉級、個體淘汰的形式架構起緊張精彩的比賽框架，選手自身的個性和魅力，選手之間的競爭與合作，在營造更多看點的同時，為節目爭取最廣大的受眾群體。在專家陣容方面，《中國成語大會》力邀畢淑敏、蒙曼、酈波等多位重量級文化名人擔任評判嘉賓，用觀眾喜聞樂見的方式生動揭示成語所蘊含的知識點，回溯中國成語的歷史淵源，凸顯臧否善惡的傳統文化，挖掘成語背後世事洞明、人情練達的智慧和思考，充滿濃郁的文化傳承氣息，有力彰顯社會主義核心價值觀。在全媒體融合方面，由央視網開發成語手機遊戲在播前上線，互動預熱，節目播出期間推出「央視悅動」客戶端「搖一搖」和成語「記憶力大考驗」互動活動，多終端組織網友對參賽選手網友投票點贊，有效提升增加了網民對節目的關注和參與。
三、媒體聚焦，國民熱議，引發對文化傳承與核心價值觀的深入思考。
《中國成語大會》播出期間，平面媒體聚焦報道量超過200篇，網路媒體跟蹤報道逾40多萬篇。伴隨節目進程，媒體報道由聚焦賽事，關注節目樣態，逐漸深入到《中國成語大會》對傳承文化的作用這一話題上，進而發酵齣電視媒體對踐行社會主義核心價值觀的責任擔當等一系列深度話題。《人民日報》發表了題為《做電視節目，需要文化擔當》的大篇幅訪談，讚許央視「致力於讓中國成語文化進入主流大眾視野並獲得全民共識」，並對國家媒體的文化擔當進行了闡述。《中國青年報》藉由《中國成語大會》這一文化熱像，發表了題為《93.5%受訪者認同熟悉成語有助於了解歷史文化》的調查報道，解析當代人疏遠成語的心態與成因，高度肯定成語大會對於傳承文化的正面作用。《綜藝報》以《中國成語：從未被仰視 一直在發光》為題，深度剖析成語中濃縮的中華民族智慧和核心價值觀。
在成為媒體報道焦點的同時，網友對《中國成語大會》的關注度也一路飆升。網友「青島客家人」說：《成語大會》是一片撒播中華文明優秀品質的凈土。中華文明中的那種擔當、責任、友善、助人的美好品行在選手身上得到了淋漓盡致的呈現。網友「真情真美的幸福」留言：中國成語大會提供了一個平台，讓喜歡成語，甚至是喜歡歷史文化的朋友們能聚在一起彼此切磋交流。整個節目充滿了積極向上的正能量。「濤濤江水8010」表示：全家人都喜歡看成語大會，在開心娛樂的同時還能學到知識。網友「lsylala」說：成語大會結束了，但它帶給我們的感動回憶酸甜苦辣還在，它的激昂，振奮，帶領中國古典文化攀上高峰，期待下一屆選手的表現。網友「maxmg056」留言：首屆中國成語大會落下了帷幕，我相信全民學習成語，弘揚中華文化的腳步不會停止還將越走越遠。
《中國成語大會》比拼的是成語，弘揚的是文化。中央電視台堅守文化品質，堅持自主創新和以社會效益為先，通過舉辦《中國成語大會》，成功拓展了國家媒體弘揚優秀傳統文化、吸引年輕受眾群體的傳播陣地，讓安靜地矗立在古籍中的經典文字閃耀出奪目的智慧光芒，用實際行動踐行了國家媒體的使命和責任。
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