首富互聯網江湖啟示錄：丁磊、陳天橋、黃光裕、李彥宏、王健林、馬雲大佬們馬不停蹄卻又誠惶誠恐！

06-20

來源：投資界　愛因斯譚

摘要搜尋了2000年至今與互聯網尚有瓜葛的首富們，他們每個人的故事都早已成為高中生的作文論據和創業者的勵志合集，而從他們或創業維艱或苦心經營或登頂俯視的經歷之中，可以探尋互聯網與投資的蛛絲馬跡，希望這對於正在咬牙堅持的你有分毫意義。

歷史的車輪始終被世人推著轟隆隆地向前向前，當年的首富們雖然還在榜單里徘徊，卻不知何時再能被添上首富的註腳，現在的首富們日日登上媒體的頭條，卻終有一日會被後來者擋在身前。

　　搜尋了2000年至今與互聯網尚有瓜葛的首富們，他們每個人的故事都早已成為高中生的作文論據和創業者的勵志合集，而從他們或創業維艱或苦心經營或登頂俯視的經歷之中，可以探尋互聯網與投資的蛛絲馬跡，希望這對於正在咬牙堅持的你有分毫意義。

2003年胡潤榜、福布斯榜首富：丁磊

　　聽說出生於高級知識分子家庭的丁磊自小就喜歡無線電，甚至在15歲那年組裝了一台六管收音機。然而在那個鐵飯碗等於一切的年代，大學畢業後的他依然被潮流擁著回到了事業單位。直到1995年。

　　那一年，他從寧波電信局辭職，先後去了廣州的兩家技術公司，許是技能無以為學，許是公司無以為繼，1997年5月，丁磊結束了為他人做嫁衣裳的生活，創辦網易。也因此前丁磊曾鼓搗出Chinanet上首個BBS飛捷BBS，聚集了廣州第一批網民，當5月4日網易BBS正式上線之日，他們聞訊而來，網易首批人氣如此而得。此後，創辦免費個人主頁，將郵箱系統賣給飛華公司賺得第一桶金，從系統集成商轉向門戶網站，網易一路開掛從偏安的廣州殺向北京，一度被媒體評為中國知名度最高的互聯網公司。2000年6月，剛滿三周歲的網易在納斯達克上市，然而卻遺憾沒能佔據天時，與21世紀初的那場互聯網泡沫不期而遇。

　　這其中還有一段關於投資的故事，2001年，網易在不到1年的時間內從自帶上市光圈到股價一瀉千里深陷賣身漩渦，然而卻再度因財務報表問題而被曝出醜聞，賣身竟也無門，當丁磊向彼時步步高董事長段永平尋求出售方法時，段永平笑說，去賣一家公司不如將它做好，於是丁磊開始潛心發展《大話西遊》遊戲業務以及簡訊業務。而這也讓段永平看到了網易的投資價值，彼時的網易正被嚴重低估，憑藉著新業務網易極有可能扭虧為盈，有了自己判斷的段永平買進了200萬網易股票。2002年，網易成為美國納斯達克市場表現第一的股票，2003年，網易股價繼續猛漲一度達到歷史最高位，段永平也獲得了超百倍的收益。後來，他曾回憶說，投資要選擇自己看得懂的公司，等它被低估時買入，而當企業股價下跌時火速離場的往往是投機。

　　而隨著股價攀升，網易也躋身10億美元俱樂部，持有網易50%股份以及廣州網易電腦系統公司80%的股份的丁磊，分別以76億和75億身家登上了胡潤和福布斯評出的2013年中國富豪榜榜首，成為中國首位科技首富。

　　可以說，網易是以BBS聚焦了原始網民，以免費個人主頁聲名大振，以郵箱發家，以遊戲壯大，並以不斷延伸著商業觸角繼續封疆拓土，而近兩年，它又在低調地進行著新一次變革。

　　你說它沒落後？彼時互聯網前三的美名已不復存焉，從在中國互聯網發展的地位上來看，網易確然已不似當年，丁磊至今也再沒能登上首富之位；你說它落後？作為年近20的互聯網老古董，這些年來網易一直在低調地賺錢，股價穩步增長，手游、考拉、雲音樂等業務表現優異，市值一度突破200億，丁磊在福布斯富豪榜中也始終在20名之內徘徊。

　　網易或者說丁磊或許是這樣的存在：在剛剛登場時急速前行，然而畢竟終年的急速難以支撐，於是順著歷史的節奏勻速而進，卻難免會有後來者如它當年，不過重要的是，在每一次互聯網的迴旋點，它都能適時而動，不至於被甩得太遠。

2005年新財富榜首富：陳天橋

　　據其大學同學介紹，陳天橋曾是一個乖小子，似乎與遊戲沒有太多牽連：全系成績榜首、上海市優秀學生幹部標兵、提前修完學分提前1年畢業，畢業後進入了門當戶對的金融業——陸家嘴集團，第二年便當上副總經理，其後又去了證券公司，甚至曾有通向仕途的途徑。然而聽說，這都不是他的理想。

　　1999年，陳天橋和弟弟陳大年在上海的一套三室一廳的公寓里創辦了盛大網路。幾個月後，中華網出資300萬美元，成為盛大網路的投資。如同網易向遊戲轉型是受困於資本市場的股價一瀉千里，並也因此再度風光，盛大網路的未來也與資本有著千絲萬縷的聯繫。

　　2000年，陳天橋做出了一個決定，將業務方向從此前的社區遊戲轉向角色扮演，並在次年，以30萬美元價格買下《傳奇》在中國的獨家代理權，然而中華網卻不能接受這一決定，選擇撤資。而這也讓陳天橋不得不選擇背水一戰，全心投入《傳奇》的運營。

　　陳天橋後來曾對媒體說，脫離了中華網的盛大一直在等待死神，「2001年之前盛大幾乎每天都有可能死去，在2002年盛大每個月都有可能死去，進入到2003年盛大每個季度都有可能死去。」

　　然而憑藉著《傳奇》，盛大網路度過了生死玄關，並在2004年獲得軟銀4000萬美元融資，這已是當時互聯網領域單筆最大的投資。2004年，被刺破泡沫的經濟開始回暖，中國互聯網開啟上市窗口期，憑著《傳奇》，曾幾近死亡的盛大網路於當年在納斯達克上市，雖然其上市的時期剛好趕上中概股遭遇寒流，但靠著陳天橋和背後軟銀的資本操作，不久其股價大幅上漲。在盛大網路上市8個月後，軟銀亞洲成功退出，退出金額高達5.6億美元。而兩年前還在等待企業死亡的陳天橋也在2005年被新財富評為中國首富，身價達150億元，當時他也才僅僅31歲。

　　然而陳天橋卻頗有些不屑於遊戲這一業務，他的志向在於娛樂帝國，在歷盡盛大盒子折損1億美元失敗後緊急剎車公司回暖之後，他再度開始在娛樂領域下手。收購原創文學網站起點中文網、成立盛大文學公司、戰略投資紅袖添香網，收購晉江原創文學網，億元以上美金收購酷6視頻，那些年，陳天橋一塊一塊地搜索他的娛樂拼圖。

　　然而幾年前，畫大餅帶來的業務繁雜，主體業務衰退的景象再度重演，如今很難想像賣了文學、賣了遊戲的盛大曾是僅次於BAT的公司。不過，相比於運營業務的沒落，陳天橋的投資版圖已然被拼接完整，2011年，盛大資本從盛大集團的投資部門獨立出來，從事投資業務。2015年胡潤發布的點金聖手富豪榜排中，陳天橋緊跟郭廣昌，以170億名列第二，超過張磊、沈南鵬、梁信軍、吳尚志、閻焱等眾所周知的投資大佬。

　　盛大或者陳天橋或許是這樣的存在：他做什麼都會比別人快上一步，他造出了中國第一個網遊，第一個說想打造娛樂帝國，甚至造出了這幾年才大火的IP等概念，而在幾年前又變賣資產轉做投資。只是可惜，有的快適逢其時，有的快卻超越了時代，無疾而終。　

2004年、2005年、2008年胡潤榜首富、2006年福布斯首富：黃光裕

　　如果嚴格來看，黃光裕的首富與互聯網幾乎沒有半分關係，他的衰落倒是和互聯網脫不了干係，但依然把他拿出來寫是在於國美的互聯網化轉型是一個重要模型，而這也是支撐著黃光裕仍然徘徊在富豪榜內的原因。

　　黃光裕的少年時光混雜著撿拾垃圾以補貼家用的經歷，16歲那年，初中肄業的黃光裕隨兄北上內蒙古謀求生計，開始了電器領域的創業生涯。1987年，國美電器正式成立，此後在賣房市場採取與其它商家背道而馳的「薄利多銷」原則，每周在報紙上刊登電器價格，開創中國版連鎖經營模式，到2004年底，國美電器遍布中國大陸、香港及東南亞區主要城市，擁有30多個分公司。而企業擴張除了同模式的無限複製，更在於將觸角延伸到其它領域。1999年，黃光裕創辦了總資產約50億元的鵬潤投資有限公司，進行資本運作，隨後進行一系列收購、兼并等商業活動，涉足多個領域。

　　而2004年對於國美或者說黃光裕更重要的點在於，當年國美電器成功上市，成為中國首家在海外上市的家電連鎖企業，黃光裕也藉此以105億元的身價登上了胡潤富豪榜，此後2005年、2006年、2008年，黃光裕接連上榜，財富一度達到400億。然而將時間軸延伸，後面的故事沒能如昨日光鮮，2010年黃光裕因涉及經濟犯罪被捕入獄，但他的故事並沒有完結，甚至在獄中的黃光裕還在默默指點江山。

　　這個江山或許就包括國美的互聯網化和資本騰挪。其實早從2003年開始，國美就設立起了電商這個部門，只不過並未有什麼突破。去年，黃光裕妻子杜鵑曾對媒體表示，其業務體系將重構為線下零售、互聯網、智能家居（家電）、智能手機、金融投資、地產六大業務板塊。而如今放眼望去，除了飽受詬病的電商，金融和娛樂方面國美的步子邁得還可圈可點。

　　2014年9月，國美出資5億元成立國美金控，2016年2月，杜鵑聯合香港"殼王"高振順入主華銀控股，這兩大重磅動作表明國美在保理融資、信貸服務、金融服務產品、融資租賃、第三方支付等方面都將獲得極大的發展空間；

　　2014年11月，收購中國星文化產業也就是如今的拉近互娛，杜鵑還曾在去年表示，三年內將從質量上、規模上躋身重新洗牌後的中國影視行業前五名；

　　此外，2016年初，國美以9億元的代價100%收購國內安全智能通訊終端商德景電子，進軍智能手機製造。

　　不過國美的未來依然存在著諸多變數，一方面是軍心，一方面是其主營業務的互聯網化受到瓶頸限制，而不同於盛大的輕資產模式的賣身與轉型，國美傳統零售的基因讓它很難拋棄主營業務而全身從事其近兩年來發展較好的金融和娛樂。

　　國美或者黃光裕或許是這樣的存在：早年間他拿的榮譽獎狀堆滿了屋子，當這片土地不再宜居大家紛紛遷往新住所時，他卻忙著整理那些堆著的沉重獎狀，整理得時間久了就耽誤了時間，卻又不得不背著這一沉重的負擔加速追趕。

2011年福布斯榜首富：李彥宏

　　外表堂堂本領高強往往能唬住80%的女性群體，然而這對於2015年的李彥宏卻未能行得通，深陷百度貼吧醜聞的百度在被質疑價值觀存在嚴重問題時的回應只是蒼白無力，但無法否定的是百度依舊是中國互聯網的第三極，也是眾多投資機構的經典案例。

　　李彥宏的經歷顯然是一路精英到底，求學北大，留學北美，到松下實習，在華爾街工作，親歷矽谷搜索公司的商戰，回國考察在北大的一間賓館裡開始了創業生涯……當然，每一段創業經歷都有個中心酸，但相比於其它巨頭公司動輒賣身動輒破發則顯得風平浪靜，2005年8月，百度在美國納斯達克成功上市，不過當時李彥宏離首富的位置也有很遠，倒是它的投資方們有很多故事可講。

　　百度歷史上首位天使投資人是半島資本的RobertE.King，Robert給百度的首批投資大約是20萬美元，後來半島資本又引入風投IntegrityPartner，最終雙方各自出資60萬美元，完成百度的120萬美元天使投資，而這時的百度甚至還沒有開始建立，不過2010年，這筆投資也至少已經獲得超過3500倍的收益。

　　在百度第二輪融資的時候，楊飛代表IDG投入150萬美元，IDG共獲得百度5%的股權，而彼時投資時互聯網正瀕臨嚴冬，互聯網公司似乎集體染上瘟疫。後來楊飛曾回憶說，投資百度的前夕一夜未眠，不過李的技術實力、搜索引擎的前景是楊飛的一味定心丸。而這筆對百度的投資也為IDG帶來百倍收益，標誌著IDG在互聯網泡沫之後開始逐漸成為中國創投圈的領軍者之一。

　　另一個靠著百度一戰成名的則是彼時德豐傑的符績勛。不過當初符績勛剛接觸百度時尚不知谷歌為何物，不過在對比國外搜索引擎公司的市值後，他決定投資，德豐傑2年後退出時回報高達百倍，這一案例也成為符績勛的成名作。

　　給投資人們的回報早已實現，而李彥宏登頂首富則到了2011年，那年，靠著百度股價大漲的他以94億美元的身價登頂中國福布斯首富之位，此後的幾年也一直緊隨首富之後，然而近兩年卻有百度即將掉出BAT之列的傳聞。

　　相比於阿里、騰訊漫山遍野的投資觸角，百度的步子邁得小的多。總的看來，除了搜索和廣告業務，百度的重點在O2O、人工智慧、在線教育、在線旅遊、汽車，但這些業務不是還未成型盈利就是需要大量燒錢，從其最新發布的財報來看，雖然實現利潤大幅增長，但其原因卻在於愛奇藝的管理層回購和去哪兒的股權置換。不過從體系來看，以搜索業務為核心，O2O、OTA、愛奇藝、百度地圖等業務環繞四周的百度體系依然成型，不至於那麼快掉隊，只是這核心，多年來飽受著詬病，不知是否有一日會由心而腐。

　　百度或者李彥宏或者是這樣的存在：他是從小被老師保護的優等生，即便你看不慣他的某些作為，但依然不得不每天都在借鑒他的作業。

2013年、2015年福布斯榜及胡潤榜首富：王健林

　　萬達無疑是傳統企業向互聯網企業轉型的最佳範本。它的根基本是地產，一度被冠以商業地產之名，同時地產又是此前最暴利的行業，然而有趣的是，王健林直到2013年萬達初步轉型成功時才登上首富之位。

　　萬達自1988年舊城改造時就踏入了地產這一行當，此後將業務擴張到全國、開啟城市綜合體商業模式，全心撲在地產上，直到2006年。那年始，萬達的重資產模式進行首次減負，將商業版圖擴展為商業地產，高級酒店，連鎖百貨和文化旅遊，這次轟轟烈烈的轉型無疑為萬達以及王健林的財富地位搭好了可攀爬的梯子。其成功之處一方面在於這些轉型的業務無一不與其根基地產密切相關，雖輕化地產，卻並未動其根本，這一跨越不至於筋骨斷裂；其二在於時機把握得當，如今能稍與萬達爭鋒文化業務的互聯網公司和影視公司彼時尚處於擔憂股價和死活的間隙，其轉型時市場還一片藍海，市場阻礙極為稀薄。

　　而發展至今，當初的四塊版圖最為人道也的自然是文化旅遊。以26億美元併購的AMC娛樂是美國第二大院線，創下了彼時中國買家併購美國企業的最大規模紀錄，最近AMC娛樂投資的其競爭對手麥克影業，是電影放映行業的世界領導者；以10.5億歐元併購的盈方集團是全球第二大體育市場營銷公司，也是全球最大的體育媒體製作及轉播公司之一；以1000萬美元投資A輪的是亞洲地區最著名及領先的電影特效公司之一；以22.46億元併購的Hoyts是澳洲第二大院線公司；併購的世界鐵人公司是世界最大的鐵人三項賽事運營者和最著名鐵人三項賽事品牌擁有者，佔全球長距離鐵人三項運動份額的91%；以不超過35億美元收購的傳奇影業是美國影視巨頭，這筆交易也是迄今為止中國企業在海外的最大一樁文化併購……從電影院線、電影製作、電影科技娛樂、文化旅遊到體育休閑，萬達正掌握著未來最具發展前景行業的一批最先進的公司。

　　除了2013年以1350億元的身家登頂，2014年年底，萬達商業香港上市，2015年初，萬達院線A股上市，王健林的家產也隨之被放大，在2015年分別以2000億和300億美金的身價登上胡潤榜和福布斯榜榜首。

　　此前，王健林曾再度下達轉型命令，到2016年底，萬達不再是一家以房地產為主的企業，而成為以服務業為主的企業，同時互聯網金融業務以及投資業務也將迎來大發展。或許終有一日，萬達將成為徹徹底底的投資公司，投資影視、投資娛樂、投資一切服務業。值得注意的是，不久前萬達影業正在進行上市前的最後一輪融資，而無論是整體注入到萬達集團旗下的已上市公司還是獨立上市，都將給萬達和王健林帶來市值和身家的暴漲。

　　萬達或者王健林或許是這樣的存在：神一般的存在。

2014年福布斯榜及胡潤榜首富：馬雲

　　顯然，馬雲是如今最炙手可熱的創業神話，無數人冥思苦想試圖成為他的接班人，而近兩年，講述馬雲故事的花樣更是頻出，創業前的職業，創業開始的地址，馬雲背後的11位女人以及馬雲背後的男人蔡崇信……當然還有各種經典語錄。不過現在再看，馬雲的經歷中依然有許多有意思的點：

　　1.13歲起，馬雲因打架記過太多，曾不得不轉學；

　　2.第一次參加高考數學1分，第二次參加19分；

　　3.在做翻譯期間，馬云為了維持翻譯社經營，賣過鮮花，賣過禮品，賣過醫藥；

　　4.有據可靠的最早一批淘寶刷單行為：淘寶剛成立時，由於沒有人在上面賣東西，所以就十幾個創始人每人從家裡拿出10件東西放到網上交易，開始也沒人在淘寶上買東西，他們十幾個人就互相買來買去……

　　總之，創辦過翻譯社和黃頁的馬雲，在1999年3月正式辭去公職，和如今赫赫有名的18羅漢湊了50萬塊開始了阿里巴巴的故事。創立淘寶，從eBay的虎口奪食，創立支付寶，打通網購鏈條……2007年，阿里巴巴成功在香港上市。

　　而這其中的獲益者除了創始團隊，更少不了軟銀這一重要角色。1999年10月和2000年1月，阿里巴巴兩次共從軟銀等國際投資機構融資2500萬美元。軟銀2008年公布的其2007年Q4和全年財報顯示，阿里巴巴在香港上市為其帶來的盈利收入達到5.5億美元，占公司全年凈利潤一半，而阿里2014年在紐交所的上市又讓孫正義成為日本首富，當然馬雲也因此憑著1500億的身價成為中國首富。

　　而早從幾年前開始，阿里就已經顯示出其作為中國互聯網當之無愧的第一位而急於表現出的控制力，除了電商領域的帶頭大哥，阿里所布局的金融、泛文化、醫療健康等各個領域都可稱之為帝國。

　　阿里或者馬雲或許是這樣的存在：按照歷史規律，每一個企業都會興盛一時繼而衰落，阿里也是如此，但是如今卻無法想像體量如此的它會從那一塊肉開始腐爛。

　　小結：

1.轉型定生死。有些生拉硬拽的轉型過於牽強，將時下最火熱的內容套在完全不具備這種基因的自己身上，難免會捉襟見肘，反倒顯出更多的水土不服。

　　2.業務企業做投資是其壯大和擴張的顯著特點之一，但完全不顧及業務發展的投資似乎有企業衰落之嫌，比如當年的分眾、當年的人人、當年的盛大，不知後來者是否以為然。

　　3.在丁磊、張朝陽、王志東被成為網路三劍客的時代，人們以為網易、搜狐、新浪這三家穩穩地鎖住了中國互聯網的未來，而現在再看，阿里早已入股新浪微博，此前還有騰訊收購搜狐視頻的傳聞，而如今的BAT有一天也許也會敗下陣來。