中國富戶數目全球第五多　奢侈品市場吸引國際製造商

06-20

撰文 Olivia Chung
2007/12/21, 周五
香港 --- 中國經濟列車不斷高速前進，買得起頭等倉軟卧車票的新貴越來越多，軟卧車廂越加越長，這引起了國際奢侈品製造商和尊貴服務提供商的強烈關注。「上海奢侈品展」的主辦方「萬耀企龍展覽」有限公司首席執行官仲剛指出，中國的富人大部分是第一代企業家；不過，他們的消費觀念與時俱進，越發精明。「上海奢侈品展」每年舉辦一次，主要是展示奢華的商品和生活方式。中國GDP今年第三季錄得11.5%的高增長，2007年將成為國民經濟連續五年取得雙位數增幅的一年。大好經濟形勢催生了大量百萬、億萬富翁。仲剛說，目前大陸的富人俱樂部約有30－40萬人，而所謂的「富人」，是指凈資產在5億歐元以上（約合7.19億美元）的個人。他指出，改革開放給中國人帶來創造第一桶金的契機，最近一兩年，這類超級富豪的財富增長了一倍，甚至兩倍；如今，賺錢對於他們而言更是易如反掌；紅紅火火的房市股市成了他們的印鈔機。2006年上證綜指上漲1.3倍，今年以來漲幅超過8成。至於房地產開發業，今年前十個月累計投資額增長31.4%，達1.92萬億元（約合2600億美元），接近去年全年水平；11月房價同比上升10.5%。仲剛說，手裡的鈔票多了，大把花錢買奢侈品和尊貴服務的慾望也愈發強烈。中國的富人不再是滿腦子想著花錢買享受的所謂「暴發戶」，現在的富人都受過良好教育，有著精明的消費頭腦。他們很清楚自己想要什麼，喜歡什麼。購買奢侈品和享受尊貴服務，不僅是標榜身份的東西，而且是挖掘商機的手段。大陸富人愛奢侈品，更愛運動，看重財富管理、藝術等精神食糧。因應這一變化，「萬耀企龍展覽」將在明年10月舉辦的第三屆「上海奢侈品展」上，重點推介高爾夫、理財和藝術類產品。仲剛相信，在很多有錢人看來，高球場與其說是運動休閑場所，不如說是談生意的地方；此外，富人對財富管理、金融諮詢和投資服務的需求持續增長。根據「渣打銀行」的研究，儘管個人理財服務的門檻看似高不可攀，起點約100萬美元，大陸的財富管理市場近年可謂旺丁又旺財。五年來，大陸個人理財服務市場規模以23%的增幅逐年擴大，預計未來五年仍能保持12.5%的年增長率。國內的銀行都嘗到了這塊大蛋糕的美味。「民生銀行」（大陸第一間私人銀行）個人理財業務負責人王浵世透露，該行的個人理財業務量，目前已暴增至2000年的40倍。「波士頓諮詢集團」的報告顯示，隨著擁有百萬美元資產（除去名下企業資產和住宅價值）的家庭，將從去年的31萬個，翻倍至2011年的60.9萬個，個人理財市場的景氣指數會繼續上行；按照2006年的數據，中國這類富裕家庭的數目排名世界第五，前四位分別是美國、日本、英國和德國。豪車日益成為汽車市場的亮點。根據「安永會計師事務所」的數據，去年中國豪車銷售額為20億美元。德國「大眾集團」旗下的英國豪華轎車品牌「本特利」（又作賓利），今年接到的中國大陸訂單多達400架。連本特利（中國）一位高級官員也驚歎道，「在我30多年的豪車銷售生涯中，從未見識過如此強大的購買力」。德國「保時捷」、義大利「菲亞特」的瑪沙拉蒂（Maserati）和法拉利，近五年在中國區的銷情也十分火熱。高級跑車市場領跑者保時捷今年針對中國制訂的銷售目標是4000輛，遠高於2006年的2305輛。菲亞特的目標是160輛，比去年高出33%。上述本特利官員指出，中國高端消費者「知道己之所欲」，「今天的中國富人更青睞售價超過500萬元人民幣的頂級豪華車型。他們都是有備而來的，總是先在網上深入了解一款車的方方面面，然後來到展廳看實物，覺得滿意，就二話不說掏錢買下」。安永會計的報告指出，來年將有更多消費者排著隊下訂單購車，預計明年大陸豪車市場銷售額將增長兩成，之後以10%的增幅逐年上升，到2015年或將突破115億美元。與此同時，一部分還坐在硬卧和硬座車廂的中國人，也正慢慢向軟卧靠近。波士頓諮詢集團的報告估計，改革開放帶來的經濟繁榮將惠及更多國人，資產介乎於10－100萬美元的家庭隊伍，將以20％的年複合增長率日益壯大，2011年會達到640萬戶。試想想，哪裡個奢侈品製造商能夠錯過這個市場？譯者：寸草心

中國富戶數目全球第五多 奢侈品市場吸引國際製造商

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