娛樂節目應對限娛令 「嫁接」文化走高品位路線

記者昨日致電幾大衛視相關工作人員時獲悉，一直傳得沸沸揚揚的熒屏「限娛令」於近日正式發布細則，內容包括婚戀等七類節目每台一周只能播兩天、每年選秀節目總數不能超過10檔等。在這些「狠規」之下，各大衛視紛紛醞釀娛樂節目轉型，「選秀」、「相親」、「情感」的流行風過後，究竟熒屏將呈現什麼樣的生態？記者近日採訪了各大衛視負責人。一些業內人士還指出，「限娛令」將使得明年的「衛視大混戰」重新洗牌。

選秀？——造星成「明日黃花」，改走「真人秀」

湖南衛視此前已證實明年停辦「快女」，還有媒體報道稱，湖南衛視廣告資源預售產品手冊中顯示，兩檔相親類節目《我們約會吧》和《稱心如意》明年將改到中午播出，新推出十餘檔新節目，如《新聞當事人》、《變形計》等新聞紀實和法制服務類節目佔去大半。還有消息稱，湖南衛視兩大王牌娛樂節目《快樂大本營》和《天天向上》的節目時長將壓縮至一個小時。

而浙江衛視的「中國夢想秀」和東方衛視的「中國達人秀」則直接改走「真人秀」路線，為最普通的百姓圓一個舞台夢，貼近平民展現平民價值觀。

東方衛視品牌運營負責人陸偉告訴記者，他們已經在整體宣傳時放棄「選秀」字眼。「我們已經向參賽選手表明這套節目不再是一檔選秀節目了，但是從現狀上看，報名反而比以前更踴躍。」陸偉分析，突破了「造星」思路，大眾性獲得保證，大多數參加「達人秀」的選手也均已經回到各自崗位。

相親？——動向不明，11月預將「大變身」

受衝擊最大的衛視之一江蘇衛視的負責人明確已經接到了口頭限娛令，並表示會支持並執行廣電總局規定，11月將對台里節目形態進行調整。近日該衛視婚戀節目《老公看你的》主持人李好(微博)已經在微博表示：「我昨日已接到通知，《LG看你的》下個月將不再繼續錄影。不忍說再見，謝謝大家一年多來的支持與喜愛。現節目組正在全力研發『道德建設類』節目。」關於最受關注的王牌節目《非誠勿擾》，江蘇衛視此前表態屬於「生活服務類」。但究竟會不會調整節目形態或者播出時間，仍是個未知數。

天津衛視工作人員則表示，限娛令已經在內部公布，由於天津衛視常規娛樂節目就兩檔，情感類節目一周也只播放兩次，因此限娛令對天津衛視影響並不大。但也重新規划了明年節目編排，或許對季播劇進行嘗試。

出路？——娛樂「嫁接」文化規避風險

記者在採訪時發現，各大衛視的新思路都是娛樂「嫁接」文化，以避免風險。如江蘇衛視幾個月前就打造了一檔既有平民展示性又有益智性的「認人識事類」節目《非常了得》，目前收視率穩定上升，避免了「過度娛樂化」的風險。

而深圳衛視預計將在黃金檔保留「年代秀」和一檔魔術類的新節目。尤其是前者，製片人易驊表示，播出時間將保持每周五21：20不變。「娛樂包裝注入文化內涵是電視娛樂節目的新趨勢。像『年代秀』每期節目都能保證十多位大牌嘉賓蒞臨現場，刷新了國內綜藝節目邀請嘉賓的數量之最，最重要的是它體現出強勁的『代際文化』和文化張力，其模式引起業界關注，還受到了廣電總局的表揚。」

易驊稱，「年代秀」中從上世紀60年代到現在各個時代的偶像人物，作為時代發展和進步的見證者，一起和觀眾分享他們那個年代的故事，探討時代價值觀。「節目以回顧各時代大事件和時代精神為主，看上去懷舊，表現形式卻很新穎，綜合運用了影像、實物、實景再現、真人秀、模擬秀、歌舞秀等十多種表現方式，五組明星則通過答題方式競賽，來體現他們對時代生活的跟進能力，堪稱一檔用娛樂元素包裝起來的內涵型節目。」

中國傳媒大學傳播研究院院長雷躍捷認為：「一個娛樂節目如果僅僅只能給人帶來節目那也僅僅只能稱作成功，但是如果它攜帶大量的文化基因，那麼這個節目應該說是一個高品位的娛樂節目。」

「限娛令」限什麼？

「限娛令」這個業內簡稱，指的是廣電總局歷年來針對衛視娛樂節目頒布的限令，比如省級衛視的選秀類節目「原則上每年不超過一項，每項活動播出時間不超過兩個月，播出場次不超過10場，不得在黃金時段播出，每場播出時間不超過90分鐘」、「電視劇一般不能超過30集（四大名著及其翻拍除外）」等，總共10條。此次新出台的限娛今核心內容為：

明年元旦起，婚戀、涉案、放大社會陰暗面7類節目被限；各衛視晚7：30－ 10：00黃金檔，每周娛樂節目不超兩檔；省級衛視須設一檔道德建設節目，倡和諧、健康、主旋律，如文化藝術鑒賞、歷史地理天文、公益類；全國省級衛視一年選秀類節目不超10檔，類型不得重複。央視不在被限之列。

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