中國電影2014成績單發布：12月「馬」失前蹄，最終止步296億

06-20

虎嗅註：2014中國電影市場開局猶如猛虎下山，在春節檔幾乎做到日日大盤過億，業界驚呼，觀眾興奮，並從此一路高歌猛進到暑期檔，再之後奔跑到11月已穩穩預見300億的目標只是一步之遙，怎麼估算12月的三部大片都能將全年託過300億，卻不料全年最有生產力的12月啞火了，將今年的票房數字「拖」在了296億。一些統計數據正在陸續發布，產業的健康狀況也會在這些鏡像的統計里逐漸表現出來，12月的「馬失前蹄」或許是中國電影產業在賽道上奔跑的一個拐點——或將彎道超車，或將從此失去與好萊塢的正面對抗能力。本文轉自藝恩網，原文標題：2014年大盤止步296億 66部影片過億，作者：Yvonne

296億，同比增幅達36%，觀影人次首次突破8億人次！《變形金剛4》以近19.8億奪下年度及進口片冠軍，國產片冠軍寶座則被喜劇片《心花路放》摘得。2014年互聯網思維的熱潮也徹底的將作品變成了商品，當然也順理成章的邁上了電商的舞台！超低預售、電商聯合營銷也成為了熱門關鍵詞，但最終的年度票房在12月份市場滑鐵盧後，止步296億，離年度300億期望值還是那句「一步之遙」。

註：除年度大盤數據外，其他數據分析不含農村及二級市場票房。

國產/進口票房佔比54：46 66部影片過億

2014年中，國產片在數量上毋庸置疑的佔據大多數，但在數倍影片數量下，國產/進口的票房分布比為54：46，國產單片票房仍有待提高，同時進口片在票房量級上略勝國產片，除《變形金剛4》以近19.8億奪得年冠外，還有4部影片進入7億俱樂部；國產片則在7億量級出現空缺。

縱觀2014年度國產/進口票房TOP10影片中，進口片不出意外的以科幻、動作元素奪下了近75億的票房，國產片前十則呈現多元化，但喜劇、愛情元素必不可少，攻佔了近68億票房，同時國產片表現出更多「以小搏大」場面，在前十影片中僅有《西遊記之大鬧天宮》《一步之遙》屬於傳統大片模式，導演方面更是跨界、新人導演集中爆發。

2014年度上映的影片票房分布中，過億影片數量佔比首次突破20%，而歷年來票房分布最集中的區間（100-1000萬）的影片數量佔比也首次降至全年上映影片的25%以下，但此區間的影片數量仍為最多。

12月票房未爆發《匆匆那年》領跑年末賀歲檔

如上圖，2014年被寄予眾望的12月份並未出現票房井噴，市場連續遭遇《太平輪》《一步之遙》等票房滑鐵盧，由此12月月度票房僅達25.6億，位列2014年度各月票房產出的第6位，與月度票房冠軍7月份（36.4億）有近11億的差距。《一步之遙》的差口碑遇冷是12月票房平穩的主因，《智取威虎山3D》則在上映後以良好口碑9天吸金4.46億，位列12月月度票房第三位，愛情影片《匆匆那年》則「意外」摘得月冠，也領跑年末賀歲檔。

縱觀各年年末賀歲檔（11月20-12.31），除2009年《阿凡達》以進口片身份空降外，其餘年份均為國產片天下，馮小剛、張藝謀、姜文等名導作品佔據檔期冠軍，2014年中小成本影片《匆匆那年》則衝破《太平輪》《一步之遙》等高熱度影片，以5.78億的成績摘得冠軍寶座。由此看出，內地電影市場觀眾對於賀歲檔影片的類型選擇、口味等開始轉變，觀影主力人群也更加年輕化，互聯網模式的營銷手段也為影片票房「錦上添花」。

元旦、五一現下滑年末賀歲檔增幅緩慢

從2014年年度各檔期表現看，元旦、五一檔期成為同比出現下滑的檔期，2014年元旦檔期同比下降高達63%，五一檔期則下降16.3%；其餘檔期均呈現上揚趨勢，婦女節檔期則以125%的同比增幅成為年度最快成長檔期，春節檔、端午檔、七夕檔、國慶檔同比增幅均超70%，而年末賀歲檔增幅則僅為23%，在年度檔期表現中並不突出。