《霍比特人》探秘之四：紐西蘭生意經

　　如今在中國，電影宣傳營銷也已經成為熱門話題，但紐西蘭全國上下對於電影《霍比特人》系列的支持力度已遠遠超過一家電影營銷公司或某家公關公司可以達到的力度。在惠靈頓，大街小巷的店鋪櫥窗里，隨處可見《霍比特人》的電影海報，據當地人士介紹，這大部分是自發的行為，當地的經營者也將其視為招攬生意的一種方式。紐西蘭電影機構(Film New Zealand)曾表示希望紐西蘭人接受「鞠躬致謝」和「最佳支持國家獎」。

　　當然，除了當地人自發的熱情宣傳外，更重要的部分來自於政府的支持。從10月開始，惠靈頓就更名為「中土中心」。在更名儀式上，惠靈頓女市長西莉婭-韋德-布朗表示，將花費總共110萬紐西蘭元(約合567萬人民幣)支持電影首映相關活動。惠靈頓的郵局、報紙等諸多機構都將臨時使用「中土中心」這一別稱來代替惠靈頓市名，持續三周時間。

　　110萬紐西蘭元只是冰山一角。2010年，為了平息罷演風波，紐西蘭總理約翰-基不惜修改勞工法，也要將《霍比特人》的拍攝留在紐西蘭。為此，紐西蘭政府同意為影片提供 9900 萬紐西蘭元(約合5億人民幣)的製作補貼，以及 1000 萬紐西蘭元的推廣贊助。此外，紐西蘭旅遊局計劃在當年的財政年度里豪擲 800 萬紐西蘭元，和華納兄弟聯手將紐西蘭打造成一個電影樂園。

　　雖然投資巨大，但這顯然不是一門虧本的生意，尤其對於眼下經濟增長缺乏動力的紐西蘭而言。

　　十幾年前，《指環王》三部曲的拍攝和製作共耗時7年半，耗資約3.6億美元，外景地拍攝主要是在紐西蘭，大約2.3萬紐西蘭人參與了拍攝。如今，《霍比特人》三部曲的拍攝創造了約3000個就業機會，每周約150萬紐西蘭元支付給了劇組人員，酒店床位佔用約9.3萬個，1800輛汽車和1650輛其他車輛被租用，超過900萬紐西蘭元的花在建造布景上，將近150萬紐西蘭元花在食品上。

　　對電影產業的刺激只是經濟大餅中較小的一塊，在紐西蘭，旅遊業第二大支柱產業，僅次於乳製品業，2010年，紐西蘭全年旅遊經濟貢獻約97億元，占出口總額的17%。《指環王》系列曾經將紐西蘭的瑰麗雄起的天然山水美景完美呈現，在2004年紐西蘭旅遊局的調查中，國外遊客中7%表示，他們來到紐西蘭是因為受到《指環王》電影的影響。

　　當然，對於政府對《指環王》《霍比特人》系列電影的傾力支持，紐西蘭人也不都欣然接受。除演員工會的罷工風波外，再加上政府此前已為《指環王》三部曲投入了 1.5 億紐西蘭元，也有民眾質疑紐西蘭政府對電影產業的扶持是不是過了頭？

　　無論如何，紐西蘭對國內外電影電視製作的補貼和投入還會持續下去，以吸引更多的工作機會來到紐西蘭並扶持本土的電影電視產業，畢竟彼得-傑克遜即使歸為爵士也無法靠一己之力撬起一國的電影產業。好在這陣《霍比特人》旋風至少還可以再刮上幾年，可想而知，未來將有更多的遊客因這套大熱的系列電影而進入紐西蘭感受「中土世界」的魅力，這至少已經可以解紐西蘭經濟的燃眉之急。