中國元素在流動 廣告見證中國時代的變遷(組圖)

中國人在接受廣告的同時,也透過廣告建構自己的身分認同和成長歷史。

身處改變浪潮的當今中國,我們可以整天不聽一首歌、不看一本書、不看一場電影,但很難一整天都碰不上一個廣告。

廣告的魔力在於它們可以由零開始製造受眾的需要,並告訴受眾他們其實是需要那些商品。在眾多廣告中,你也會發現中國元素在流動,這些元素從某種意義上,代表的是中國廣告以及中國時代變遷的足跡。雖然廣告的目的都只是一個,即希望受眾購買他們的商品,使用他們的服務,接受他們的信息和形象。但能夠達到這些效果,廣告的內容總要把握一點這個城市的記憶和脈搏。廣告流動的元素最重要的莫過於中國人所珍惜的價值,雖然廣告內容可以是直接牽涉國人的形象和身份成長,也可以是間接跟中國有關,但一方面廣告透過捉摸中國人的自我形象,來打入人心,另一方面,中國人也透過廣告中的描述來建構自己的身分認同和成長歷史。

北京王府井商業街,一家服裝店展示青春、活力的服裝廣告,吸引時尚女孩兒駐足觀看 

曾幾何時,這樣的廣告遍布中國各地,它即表達了政府的執政形象,更折射了人們當時的生存狀態

廣告的主題在變,惟一不變的是對社會與人的折射。隨著時代的發展,人們的觀注點也在悄悄地發生變化,而置身其中,我們往往很難發覺

中國曝光度最高的一張公益廣告,希望工程大眼睛,它已經成為支撐著中國整個希望助學工程的一面大旗
 

嚴格的戶籍制度,給房地產開發商創造極佳的商機。廣告語奪人眼球,表達了人們對城市生活的嚮往,對於上海價格普遍高昂的樓市來說,如此低價實屬少見
 

現如今,都市中更多的是商業廣告,它間接改寫著生活在其中的人們的消費觀。都市街頭靚女廣告不斷更新,商家推出的廣告更加搶眼

廣告的妙處,傳達商業氣息的同時,也不失時機的敘述著中國的古老文化
 

2006世界盃期間,為球賽瘋狂的不只是全球球迷,還有廣告。蘭桂坊是香港球迷觀戰消遣的好去處,酒吧一條街的亮麗廣告營造氣氛
 

商業的觸角隨處可見,隨著經濟的不斷發展,西藏廣告業發展迅猛。一位喇嘛被拉薩市北京東路上的手機廣告所吸引
 

溝通,即是廣告與人的溝通,也是人與人的溝通,廣告的內容總要把握一點城市的記憶和脈搏。一名參觀者從英國「溝通」平面設計展的大型廣告牌前走過

鬧市街頭,到處都是天一樣大的廣告,你是否已迷失在廣告的海洋中?
 

號稱台灣最大的戶外廣告,面積相當於八個籃球場,與周遭的人、車相比較,相當顯眼,廣告上的美女高高在上,俯視著芸芸眾生

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