【文旅】這個端午玩兒點不一樣：全域旅遊帶你「粽」情山水

06-20

農曆五月仲夏，端午情濃，粽葉飄香。端午小長假即將到來，在這舉國共迎佳節的時刻，旅遊市場也迎來一年一度的「井噴」。隨著近年來我國全域旅遊事業的推進，這個端午，大家會去哪兒遊山玩水呢？

端午節即將來臨，根據攜程、途牛等多家在線旅遊網站發布的端午出遊相關數據，只有3天假期的遊客更傾向於短途周邊游，周邊景區成為遊客的度假首選。同時數據也顯示不少遊客選擇帶著孩子出遊，在端午小長假來一場「粽」情山水間的親子體驗。

根據國家旅遊局數據中心預計，端午節假日期間旅遊市場將接待0.8億人次，國內旅遊收入將達330億元。市場總體將呈現以下特徵：

1.民俗體驗受青睞

作為重要傳統節日，民俗游成為居民端午出行的又一個主要選擇。品民俗、賽龍舟、古鎮游、祈福游等主題頗為火爆，二三線城市熱度不斷攀升。長江流域的嘉興、杭州、成都、蘇州等民俗風味濃厚的目的地受到遊客追捧，湖南汨羅因為祭祀屈原等民俗活動迎來大量遊客，台兒庄古鎮、烏鎮、周庄等古鎮也是出遊熱點。

2.不變的短途周邊游

調查顯示，短途周邊游依然是遊客出遊首選。居民出遊以近郊遊（44.1%）為主，其次是國內跨省市游（42.4%）、港澳台旅遊（25.0%），以及出國游（23.3%），動物園、主題樂園、園林、山嶽、水世界、民俗游、生態游等成為當季短途周邊游熱門主題，西安、成都、蘇州、桂林、三亞、杭州等是國內熱門目的地。

逐漸興起的「生態游」

3.家庭親子游成新晉「黑馬」

臨近兒童節，提前為孩子過節成為家長出行的主要動力。調查結果顯示，端午期間以家庭和親友結伴的自助游分別佔46.8%和39.8%，遊樂設施齊備、路程時間較短、可以玩沙、玩水的旅遊景點備受親子家庭青睞。此外，海洋公園、動物園、主題樂園預訂火爆，迪士尼和環球影城受到以親子游為主31-40歲群體的熱捧，也頗受24-30歲年輕人的歡迎。

4.高溫中誕生的避暑游

隨著各地進入夏季，天氣普遍轉熱，居民去周邊景點戲水避暑的需求開始旺盛，全國各地的水世界迎來了遊客接待高峰，海濱城市、海島游以及山水景區游持續升溫。普吉島、沖繩、馬爾地夫、沙巴和巴厘島等都是出境旅遊熱門，受近期「絲路旅遊」熱的影響，赴東南亞、東歐的出遊需求也有所上升。

馬來西亞避暑勝地——沙巴

有公開數據顯示，2016年我國國內旅遊人數達44.4億人次，旅遊總收入4.69萬億元，旅遊業對國民經濟綜合貢獻達到11%。全國31個省、區、市都把旅遊業作為戰略性支柱產業加以優先發展，旅遊業已融入經濟社會發展全局。而在剛剛過去的「一帶一路」國際合作高峰論壇上，我國與「一帶一路」沿線國家達成多項旅遊合作成果，包括中國國家旅遊局與烏茲別克國家旅遊發展委員會簽署旅遊合作協議，與智利經濟、發展與旅遊部簽署旅遊合作備忘錄，與柬埔寨旅遊部簽署旅遊合作備忘錄實施方案等。

柬埔寨暹粒小吳哥

如此眾多的政策利好，外加來自資本界的重視，可以預見的是，我國雖然大眾旅遊時代剛剛開始，但隨著經濟社會發展、居民收入增加、消費升級加快，我國居民的旅遊消費能力、旅遊消費需求和旅遊消費群體都將大幅度持續增長。

所以東方園林認為，推進全域旅遊是我國新階段旅遊發展戰略的再定位，是一場具有深遠意義的變革。發展全域旅遊也就意味著，通過有機整合區域資源來促進產業融合，從而實現社會共建共享，豐富旅遊業的內涵和外延，放大旅遊業經濟、社會、環境的綜合效益，最終帶動和促進經濟社會協調發展，使旅遊業更好地推動國家經濟發展和社會進步。