奧運獎金變形記：多方重獎 明星運動員一夜致富

保存到相冊奧運冠軍獎金從最初的幾千元現金到現在的現金加實物價值不斷攀升

　　「更快、更高、更強」是奧林匹克的座右銘，離開了奧運會的平台，這個座右銘依舊被奉行在另外一個領域內。致富速度更快、商業價值更高、吸金能力更強，那些在奧運賽場取得榮譽的明星運動員們一夜之間便可「脫貧致富」，並從賽場的勝者搖身為商業的寵兒。時代在進步，生活水平在提高，運動員們到手的獎勵自然也與時俱進。且不論孫楊看中了豪宅是否獲贈，單說這手筆就夠大的了。

　　官方獎金逐年遞增

　　古希臘時期，奧運冠軍的獎品除了橄欖枝編織而成的頭冠之外，還有一隻山羊，或者是一個油壺，這樣的搭配兼具實用。到了現代奧運會，山羊和油壺顯然是跟不上時代了，尤其是在1984年現代奧運會真正意義上開始商業開發之後，獎金開始成為獎勵的主流選擇。

　　1984年洛杉磯奧運會是新中國首度亮相奧運賽場，當時國家體委給予每一位奧運金牌獲得者6000元人民幣的獎勵，奪得首金的許海峰還額外獲得了3000元。這筆錢分量有多重？那一年國內的人均GDP是695元，許海峰的月工資是51.5元。從那以後，除了1992年巴塞羅那奧運會和1996年亞特蘭大奧運會獎金均為8萬元以外，每屆奧運冠軍的獎金都呈遞增狀態。上一屆北京奧運會，6000元已經漲至35萬元。

　　一人奪金多方嘉獎

　　奧運金牌是要計入第二年的全運會的，所以除了國家的獎勵以外，地方也會給出相當可觀的獎金。2004年雅典奧運會結束後，陝西省就獎給了田亮100萬元，而當時國家體育總局給出的獎金不過25萬元。

　　除了政府的獎勵以外，每個項目的運動隊基本上都會有自己的贊助商，再加上還有曾憲梓體育基金會和霍英東體育基金會這樣的民間組織，所以每個奧運冠軍真正到手的獎金數額相當驚人。對於不少出身貧寒的運動員而言，一個冠軍足以「脫貧致富」。此前已經有媒體以北京奧運會三金得主鄒凱為例，國家體育總局、四川省和瀘州市三方加起來的獎金便達485萬元，如果再算上其他各方的獎勵，他所得超過千萬。值得一提的是，經國務院批准，財政部門對第29屆奧運會組委會、國際奧委會、中國奧委會以及有關奧運會參與者實行稅收優惠政策，其中參賽運動員因奧運會比賽獲得的獎金和其他獎賞收入可免徵個人所得稅。

　　黃金比獎金更保值

　　都說工資漲幅趕不上物價漲幅，其實獎金也是如此。什麼最保值？黃金！所以在1992年巴塞羅那奧運會之後，健力寶公司給予當年16位冠軍一人一個「純金易拉罐」。結果去年壞消息傳來，所謂純金是假的，一個200克重的罐價值不過50元。

　　當然也並非都是以次充好，2008年北京奧運會結束後，霍英東體育基金會向所有奧運獲獎運動員頒發共計186枚紀念金牌。紀念金牌的重量不同，金牌運動員為1000克金牌，銀牌運動員為250克，銅牌運動員為150克。不出意外，這屆倫敦奧運會的冠軍們又將日進斗金。

　　車、房比黃金更實用

　　雖說金子的確能夠保值，但是一點兒也不實用，於是房子和車子成為了最新的獎勵措施。2008年,郭晶晶、龐偉分別獲得由保定市某開發商贈送的高層住宅一套；楊文軍、彭勃各獲得江西某開發商贈送的一套三房兩廳住房，成為「對門」鄰居；劉子歌獲贈4層的疊院別墅等等。今年奧運會剛剛結束，孫楊獲贈豪宅的消息立馬傳出，據稱市價過700萬元。另據報道，羽毛球女單冠軍李雪芮也將獲得重慶房地產企業贈送的一套兩居室，一家人不用再擠在一間50多平米的老房子里。

　　住的搞定了，就該輪到行了。由於寶馬是中國奧委會的贊助商，所以2008年北京奧運會結束後，每名冠軍都可以半價購買該品牌車輛。再以舉重隊為例，五菱是其贊助商，所以北京奧運會結束後，每個冠軍獲贈一輛該品牌汽車。

　　商業贊助紛至沓來

　　除了各方獎金和車、房等物質獎勵以外，還有一項潛在獎勵，那就是冠軍自身的商業價值。現在大眾消費品與運動結合越來越明顯，相關的廣告關聯也越來越多，不少企業藉助體育營銷實現高速發展。上海體育大學體育產業專家劉清早教授近日在接受媒體採訪時稱，體育運動的短期性、震撼性和高關注度都與大眾消費品的推廣方式相吻合，因此體育明星營銷是這類企業的重要營銷手段。

　　2004年雅典奧運會，劉翔一飛衝天，自此成為商家寵兒，耐克、可口可樂、寶馬等等，均是屬於世界500強的老字號。即便是伊利，也位居國內乳業三甲。而今隨著劉翔的再度傷退，孫楊在倫敦奧運會的驚艷發揮，後者儼然成為了國民第一體育偶像，代言邀約亦紛至沓來。有消息稱，他看中的那套房將作為開發商贈予禮物，「與冠軍同住一小區」無形間成為了一則極具影響力的廣告。

　　製圖/楊亘

(責任編輯：嚴國平)/* 相關熱點 2010-09-09 */#contentA .tagHotg{clear:both;margin:10px auto 0;text-align:left}#contentA .tagHotg h3{height:24px;font:600 14px/24px "宋體";color:#333}#contentA .tagHotg .tagIntg{display: block;overflow:hidden;zoom:1;clear:both;width:100%;margin:3px auto 0}#contentA .tagHotg .tagIntg li{float:left;width:205px;font:14px/24px "宋體"}#contentA .tagHotg .tagIntg li a{ text-decoration:none !important;}#contentA .tagHotg .tagIntg li a:hover{text-decoration:underline !important;}#contentA .text .line{width:100%}本文相關推薦

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