張輝：那些影響我人生的書籍

在人的一生中，所讀的書應該不少，但真正對自己產生很大影響的書不會太多，今天薦書堂為大家分享一份張輝私人閱讀史，文中既有作者分享的好書，也有他的一些閱讀方法。看看那些影響別人的書，也許對自己也會有一定的啟發。

記得「褚橙」之父褚時健在參加鳳凰衛視的一個節目時，說過一句話，「真正要衡量一個人做得對不對，十年、二十年、三十年後會證實的。」。這句話對於評價「書籍」也是有參加價值。很多書，你當時看很激動，過幾年才會覺得過於膚淺。有些書，當時看不懂，但是過幾年之後再體會，發現很有用。還有一些書，你隔一段時間，每看一次，就多受一次啟發，其中也有自己人生閱歷增加的緣故。

這次，我就花時間整理一下對我人生影響很大的書籍，和大家分享，今天是第一部分。

如果我的Kindle中只能裝一本書，那麼我會選擇這本書。不是這本書文字有多美妙，而是在於它比較真實的還原了喬布斯人生中最重要的一些片段，這也是喬布斯生前唯一授權的一本傳記。為什麼這本書重要？首先是因為我非常喜歡Apple的產品，而Apple產品背後的哲學是促生這些產品的根本原因。我所處的行業，是在互聯網、雲和設備等元素的交叉點處。整個前沿的消費電子、內容和相關行業都受到太多喬布斯以及Apple的影響。舉一個最簡單的例子，如果你參加過國內近兩年的產品發布會，無論是硬體還是互聯網產品，無論是小米、鎚子、樂視等，都或多或少的體現了Apple 的影響力。主題講演是Keynote做的，底色是藍灰色，頁面簡潔。所以，如果想了解我們所處的這個時代，有必要研究一下Apple，而研究Apple，要從喬布斯看起。

怎樣看著本書？我之前在公司上培訓課的時候，老師讓我們研究書中「喬布斯是如何說服其他人的」？眾所周知，喬布斯有一種奇特的影響力，能說服他人，被稱之為「現實扭曲力場」。我翻遍了整本書，用Numbers（Mac上的表格軟體）記錄下所有的有關「說服」的場景，並做分類、排序。讀得很辛苦，但是最後卻受益最大。（薦書堂小編語：這種讀書方法很值得大家借鑒）

我還找到了正版的英文語音版《喬布斯傳》，在開車時反覆聽。

另外，對於非常像鍛煉PPT能力、講演能力的朋友，喬布斯的在Apple 產品發布會上的Keynote Speech都是經典的案例，值得你下載到手機上，多聽聽，多琢磨。我參加過很多業界的發布會，類似的感染力沒有見過。

一句話，想了解我們所處的時代，這本書是必讀的。

關於作者KK的爭論最近很盛行，有揭短的，說是矽谷的邊緣人；有護駕的，不一而足。其實這些爭論對我而言都沒什麼影響。因為，但凡我翻一遍《失控》，就會馬上有新的啟發。我們在現在苦苦思考的一些東西，在這本書里的確能找到很多啟發（未必是現成的答案）。馬化騰在和KK的對話中，說過一句話，大意是KK像天上的飛鳥，而我們大多數人在地上，看到的東西是不一樣的。這句話很重要，你所處的高度決定了你的視角和眼界。（這本書在薦書堂的另一個書單中微信之父張小龍也曾經極力推薦過）

每一個批評也好、讚美也好的人，都要問一下自己，為什麼這個老頭能在那麼早以前想這些問題。

這本書最好找電子版的，放在手機里、Kindle中隨時翻翻。紙版的太厚，不利於「翻翻」。

對了，之前我提到自己的閱讀習慣是「一目十行」，對於經典也是這樣。「一目十行」的本意就是快速的掃讀，直到重要的地方或者有啟發、有疑問的地方再慢下來。「一目十行」和「沒事翻翻」這兩個習慣一定是結合在一起的。因為這次看，可能這個地方啟發你，下次看，可能另外一個地方啟發你。

對於經典，不要妄圖一下子讀完，更別提讀懂了。

這本書的作者破產了？嗯，我知道。但破產不是說這個人窮了，而是一種財產保全的手段。我講講發生在我身上的事情。大約在2001年左右，我剛畢業在華為工作，我遠在上海的好友給我推薦了這本書。我馬上買了，並且後續的幾個版本我也都看了。不過，給我留下最深印象的就是第一本，即《窮爸爸、富爸爸》。裡面講了一些故事，陳述了一個簡單的「象限」理論，即你在哪個象限工作？你是員工？你是自由職業者？你是企業主？你是投資者？。當然，我只是看看。並沒有太多行動，這個和很多看書的朋友一樣，就是看看而已。

後續在公司聽同事講理財課，發現他的啟蒙書籍也是《窮爸爸、富爸爸》，區別是，他去實踐其中的理念。當然，結果你懂的，是他在給大家講「理財」這門課，而不是我或者其他只是看過《窮爸爸、富爸爸》的人。

另外，關於「財務自由」的說法，印象中也是這本書先推起來的。當然，關於財務自由的定義，我現在有了新的思考。以後擇機和大家分享。

中國年輕人的很大的問題就是沒有理財的觀念，這個問題得追溯到父母以及學校教育，多少有一些鄙視或者輕視物質、金錢的東西。李笑來在曾經說過，父母一代起初是視金錢為糞土，後來又恨不得視糞土為金錢。

我們再拓展一下，在戰爭領域，拿破崙說有三個要素，即「金錢、金錢、金錢」。我們的戰爭小說、戰爭電影哪裡提過？你能想起來的恐怕只有「兵馬未動，糧草先行」，你看看，還是不捨得說錢。

雖說談錢傷感情，但是這本談錢的書，我還是推薦給所有的年輕人，作為理財和理解金錢的第一課。

人類社會很有意思，大體上只有男人和女人，但這麼多年以來，科技進步這麼多，男人和女人之間的理解不見得往前走多少。這是一本男人寫的關於男人本性的書籍，可以男人看，可以女人看。看了之後，有助於理解自己，也有助於理解自己的另外一半。忘了說一句，作者寫過《失樂園》

愛情是什麼，很少人有人能說的清楚。但是婚姻是什麼，這本書能給你一些啟發。書中提到國外有一個調查，調查那些白頭到老，生活美滿和睦的夫妻，看看哪些因素是決定「白頭到老」的根本因素。結果，這張調查表中沒有「我是否愛你」或者「你是否愛我」這個問題。為什麼？不可理解？看看這本書就會明白。在我人生碰到困惑的時候，這本書給了我很大啟發。後續有朋友找我問有關感情的事情，我必推薦的兩本書之一就是它。

下周一給會員的語音中，我會談一下「關於感情」這個話題。我的核心觀點就是選擇另外一半，就是選擇你的人生。這個選擇的重要性，甚至要超過對於工作的選擇。

關注「改變自己」的朋友們，絕大多數是18歲以上，也就是我們通常意義上的成年人。但是，有多少人是真正的心理成熟的成年人？按照這本書的觀點，是「很少」。所以，這本《少有人走的路》，其本意就是「心智成熟之路是一條少人有走的路」。（這本經典的勵志書薦書堂小編也經常向QQ群中的朋友們推薦）

你可能不同意這個觀點，因為同意即意味著你有很大的概率心理上不夠成熟。但是我要告訴你，我所目睹和耳聞的絕大多數人際關係的問題，無論是和同事之間、朋友之間、父（母）子（女）之間，男女朋友之間，夫妻之間的問題，都是來源於一方或者雙方的心理不成熟問題。

你喜歡Ta但是不了解為什麼你們相處這麼難？看一下這本書會有啟發。

這條路不容易走，但是值得你去努力。

對了，關於感情問題，這是我經常推薦的另外一本書。

這是一本普及數學思考方法的書。當我講完這一句話時，會不會有一半人走掉？且慢，這個和你的職業很有關係。我在高一時看完這本書，其中很多思想就深深的印刻在腦子裡。到現在，我觀察和思考的方式還是受這本書影響。很多獨特的觀點和尋找解法的思路，和這本書有關。

如果你還年輕，可以偶爾看一下這本書，其中數學常識是高中水平就能看懂。如果你已經年紀很大了，就推薦給自己子女，這本書對他們的人生有幫助。

今天是第二部分，主要講對我職業理念，商業理念，財務理念形成影響很大的幾本書。預告一下，這個清單的第三部分，預計會在兩周內推出，基本上是對我人生觀影響很大的一些書。第四部分呢，過幾年吧。雖然最近看了很多不錯的書，但是要能客觀的評價這些書籍的重要性，還需要沉澱和實踐。

亞歷山大·奧斯特瓦德 (Alexander Osterwalder)、伊夫·皮尼厄 (Yves Pigneur)

我打賭，99%的人不知道何謂商業模式。因為我在去年也不知道，業界的人，周圍的人，對於商業模式這件事情，真正了解的比較深入和全面的也比較少。我為什麼非常在意這件事情，因為我在之前某個企業，老闆說我「不懂商業模式」，我一直比較耿耿於懷。加入百度之後，百度早期的歷史文獻中也經常提到李彥宏在創業之前寫的一本書《矽谷商戰》中，提到一個非常重要的觀點，「技術本身不是唯一的決定性因素，商戰策略才是決勝千里的關鍵」。

所以，我一直在思考，何謂商業模式？很多人會說，商業模式有什麼複雜？不就是賺錢模式嗎？你給誰提供服務，你找誰收錢，成本是多少，渠道是什麼？嗯，這些都是商業模式中的關鍵內容。如果只談賺錢，則很不完整，而且容易陷入「一手交錢，一手交貨」的小圈子。此書提到了一個簡單的模型，就是「商業模式畫布」。其中包含了商業模式相關的9種關鍵因素。並且總結了現存的各種商業模式、適用場景和典型案例。

用傳統的觀點看，根本無法理解這種對於用戶免費還能掙大錢的模式。而這正是此書中講的比較多的「多邊平台」模式，理解這個模式，是理解目前幾乎所有互聯網企業的運轉模式的關鍵。

你可能會問，我又不創業，看這個幹什麼？幾乎每個人都想升職和加薪吧，你得理解你現在的職能是商業模式中的哪一塊，和公司成本更相關還是和利潤更相關。你得理解你所在的公司和行業是哪一種商業模式，因為你不理解的話，明天，小米黑米之類就會殺到你們門前你還不清楚怎麼回事？為什麼？本質上因為他們相比傳統公司，有更先進的商業模式。

補充一句，我昨天和同事開會，他們總結了過去項目的一個規律。凡是有模式（商業模式），各方受益的項目可以做的很長遠。反之都是過眼煙雲。

微信號也一樣，沒有商業模式的微信號無法維繫。

（美國）蒂姆·克拉克、（瑞士）亞歷山大·奧斯特瓦德、（比利時）伊夫·皮尼厄

這本和《商業模式新生代》相關的姊妹篇一定程度上回答了大多數同學的問題，一個普通人，為什麼要理解「商業模式」。這本書主要是用商業模式畫布的方式去分析一個人的職業，職業生涯和職業模式。我計劃在本周晚一些會專門寫一篇文章，具體介紹這本書。

收到很多會員朋友來信，有大學求職受挫，也有職場幾年後感到困惑的，不知道是繼續堅持還是換工作的。除了一一的分析答覆之外，我有一個統一的答覆，即規劃一下自己的整個職業生涯，當然，這本書可以作為參考書之一。然後回過頭來，再看自己現在面對的困難或者選擇。第一，任何現在的具體困難都不是啥困難。不信你過幾年回頭看。第二，你現在碰到的任何選擇困難，本質上原因是因為你不知道自己長期要去哪裡，要達到什麼狀態，不知道自己的職業是一個什麼樣的商業模式（是否是自己希望的商業模式）。

昨晚看到朋友圈的一句話「Let it be, there will be an answer」。這句話送給大家，而answer呢，有一部分在這本書里。另外，我同事的翻譯也很妙，「愛誰誰，沒有過不去的坎」，送給因為意外原因而沒有錯失offer的同學。

艾·里斯 / 傑克·特勞特

定位這本書是我大約在2002年北京公主墳地鐵站買的，買的時候不知道自己買到了經典，簡單翻過一遍之後就是落灰好多年。幸虧我和它心有戚戚然，在歷次搬家中，都沒捨得扔掉。到最近幾年，才發現這是一本不容錯過的好書。

定位本質上是在講Marketing的，即市場營銷（市場營銷這個詞在國內有被嚴重誤讀的趨勢）。書中的案例很簡單，你知道世界第二高峰嗎？這個問題99%的人答不出來。但是如果問世界第一高峰，我打賭99%的人可以答出來。

這時有朋友問了，那麼除了世界第一高峰，其他山峰怎麼活？嗯，這本書就是回答這個問題的。你不需要成為絕對的第一，事實上，當你不限定領域和測量方法時，絕對的第一其實也不存在。

所以，你總可以和「第一」、「唯一」掛上鉤。

你對建立個人品牌有興趣，那麼此書必讀。你對自己的職業規劃有興趣，那麼此書必讀。你想成為「產品經理」，那麼此書必讀。

總結一下：

《漫步華爾街》

作者：麥基爾

有朋友在微信中問有關投資和理財的事情，我從來沒有回答過。因為不好回答，尤其一對一回答。我也曾試圖邀請過幾位長期投資的同窗好友給大家寫文章，不過都被他們善意的婉拒了。理由只有一個：他們不想誤導大家。因為，從投資的經驗角度講，幾年的經歷是不足以去總結規律的，更不足以去總結能給大家看，適合大多數人的規律。

所以，在給大家推薦有關投資理財的書籍上，我是非常謹慎的。今天給大家推薦的兩本書，是我在07年左右買的書。第一本就是麥基爾寫的《漫步華爾街：股市歷久彌新的成功投資策略》。這本書第一版出版的時候，「改變自己」的大多數粉絲，都還沒有出生，時間是1973年。我看的是07年引入的版本（第八版）。其中有《福布斯》雜誌的推薦：「在過去的50年間，有關投資的真正佳作至多也不過五六本，而《漫步華爾街》無疑當屬經典之列。」 所以，這是一本經過幾十年時間考驗，依然被認可的好書。

這本書可以說是在總結人類從近代開始的投資史，至少有兩章在講人類經歷的若干泡沫：群體性的瘋狂，從荷蘭的鬱金香球莖熱，大英帝國的南海泡沫，華爾街在19世紀三十年代前的瘋狂一直到2000年的互聯網泡沫。當然，相信下次再版的時候，一定會談到比特幣。

作者講了這世界上的聰明人是如何在千方百計，企圖在變化莫測的股市中尋找規律，然後失望而歸。。。當然，別失望，作者還是提出了一個能長期有效的投資方式，即採用「指數基金的策略」。這個觀點在本書第一版之後的三四十年中，都得到驗證。

這本書從第十二章開始，就和在座的每個人息息相關，因為他在講如何戰勝通貨膨脹，建立自己的養老金和退休金計劃。在第十四章，講了如何從生命周期的角度（即從20~60歲對於風險的承受力不同），如何健康的投資。我多次提到的從長遠的角度去看待我們的人生，也多少受這本書影響。

傑里米 J.西格爾(Jeremy J. Siegel)

我介紹的另外一本書同樣基於「謹慎」的出發點，作者西格爾研究了1957-2003年的美國股市數據，為我們揭示了投資的一個誤區，就是片面追求「增長率」高的股票並不能帶來高收益率。最簡單的解釋就是，「高成長」帶來的是高估值，造成股價虛高，從而帶來較低的長期投資收益率。

書中列舉了1957年到2003年期間，美國股市表現最佳的20家公司。第一名你一定猜不到，是菲利浦·莫里斯公司，就是生產萬寶路香煙的公司。他在四十多年的歷史中，給投資者帶來的年平均收益率是多少？19.75%。不高對吧，拿出你的計算器，算一下（1+0.1975）的47次方，多少倍呢？4626倍。

假設你在25歲的時候花1000元投資這家公司，那麼47年，也就是72歲的時候，就是462萬。

為何有這麼高的投資收益率，因為不斷有關於這家公司的「壞消息」，無論是政府的限制吸煙的法令，還是消費者集體訴訟的上百億美元罰金，都使得這家公司的股價被低估，同時，公司為了吸引投資者，又不斷拿出利潤給大家分紅。這些因素加起來，帶來了莫里斯公司長期穩定的高收益率。

那些「高增長」的公司呢？第一，是大眾和媒體的寵兒，股價一定被高估（市盈率高）；第二，很少會用分紅去取悅投資者。

ok，你為什麼要懂得《漫步華爾街》「指數基金策略」和《投資者未來》中對於「低增長，高股利」的重視。因為他們都是需要長期的時間才能起作用的規律。也就是說，你越是在年輕的時候接觸到這兩本書，那麼在你的人生中，你有越多的時間去實現「複利」（拿出你的計算器，算一下1.1的十次方、二十次方、三十次方和四十次方，你就會明白多這十年，能差多少）。我給一些上了年紀的朋友介紹這兩本書，都沒有啥興趣。後來我也理解，是啊，等不起啊。

最後強調一下，這兩本書的作者都是在研究美國股市。

（文/張輝）

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