群邑預計2011年中國廣告花費增幅將達11%

　　《今年，明年：中國媒體行業預測》內容參考了WPP全球廣告、公關、市場研究及傳播策劃等資源，由群邑集團市場前瞻總監Adam Smith和群邑中國市場前瞻總監張繼紅（Lucy zhang）共同發布。該報告預計2011年中國廣告花費金額將達到3,390億元人民幣，較2010年增長11%。

群邑中國市場前瞻總監張繼紅

　　2010年，電視媒體廣告收入以高達16%的增長保持著作為中國廣告花費主導力量的位置。電視媒體花費金額預計將由2009年的1,650億元人民幣增長至2010年的1,920億元人民幣。

　　互聯網媒體廣告收入預計將由2009年的210億元人民幣增長至270億元人民幣，增幅高達30%，位居所有媒體增幅之首。

　　以下主要因素促進了媒體市場的增長：

　　1、消費者支出增長：2000年到2009年間，城鎮居民人均可支配收入增長173%，從6,280元人民幣增長到目前的17,175元人民幣。消費者支出的增長解釋了媒介投入隨之增長這一預測。

　　2、銷售渠道分布：在一線城市市場需求日趨飽和的情況下，廣告主會把其銷售渠道向更多小城市擴展。營銷者為贏得更多二、三線市場的新消費群體將投入更多資金，而這些市場未來將趕超發達城市，諸如上海、廣州和北京的水平。Adam Smith表示：「2009年銷售增長了15%，是GDP增速的兩倍。廣告不僅覆蓋城鎮消費者，同時也覆蓋農村消費者。在今後幾年裡，媒體投資增速一定會繼續超越GDP增速。」

　　3、媒體刊例價格上漲：由於與消費者溝通的單位成本在逐年上升，媒體刊例價的漲幅也將導致媒體投資的增長。電視媒體仍呈現賣方市場的特性，中央電視台、北京電視台、上海文廣集團等大型電視台具有較強的勢力和影響力。一個簡單的事實就是，廣告客戶對播出時間的需求遠遠高於這些受到嚴格限制的大型頻道所能提供的時間。

　　群邑中國市場前瞻總監張繼紅認為中國廣告市場是一個還在不斷進化的、複雜的、碎片化的市場，廣告主的選擇也相應不斷地增加，尤其是在數字營銷、活動營銷、品牌贊助及其它品牌植入廣告領域，每個領域都在提供與消費者建立溝通橋樑的新方法。

　　張繼紅表示：「媒體市場將進入高度碎片化時代，為媒體代理公司和廣告主在制定媒體方案時提供了更多的選擇。這對於西方廣告主來說可能有一些出乎意料，他們多半不會認為中國媒體市場有較大的選擇空間。而中國廣告主面臨的主要挑戰是媒體代理公司如何管理和評估這些選擇，才能實現媒體投放的有效性，並獲得較高的媒體投資回報。」