月餅營銷戰已打響，奧利奧月餅加入，這次包裝創意精彩的玩起來了

奧利奧月餅

本文「燒腦」5分鐘，策劃思維提升5空間。

文｜ 羅皇保

衝鋒號，月餅營銷戰已打響，剩下36天。

也許全國各地投機者、挖金者糧草已動，等候著辦公室頭腦風暴最後的拍板決策最終營銷方案，決定今年月餅市場的份量得勝者。

根據中商產業研究數據顯示，2016年我國中秋節月餅的銷量將呈現增長的趨勢，同去年月餅銷售達到135億元額度。可見，市場容量是巨大的，因為月餅市場的營銷時間僅僅在於8月初到8月17的半個月簡短時間，真正爆發壓縮在中秋節前7天。7天100億的市場份量必然引來野蠻的挖金者，攪局者，顛覆者。

當然，商業舞台從不缺後來居上者，這個社會也永遠是能者居上，關鍵是如何進行品牌營銷、精準定位、創新商業模式以及資本運作、渠道搭建等。在互聯網+時代，一切品牌將娛樂化，一切營銷將互動化，一切消費將趣味化，成功也在於頂層設計的營銷團隊。

然而，作為餅乾一哥「舔一舔，扭一扭」的奧利奧，這次讓你「玩一玩，嗨一嗨」玩出月餅意義與情結，可見是品牌最高內涵。

餅乾一哥奧利奧，是行業最具有創新前列，前段時間奧利奧音樂盒餅乾刷爆行業，音樂+餅乾結合，認全國媽媽送給孩子最有意義的餅乾。這次，自然不會讓大家失望。

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奧利奧月餅

奧利奧月餅

包裝策劃

中秋節賞月是最美麗的時光，與家人、愛人值得分享的時光，奧利奧月餅包裝策劃把「日食場景」利用，玩出「月食場景」，非常具有場景下的內心共鳴，中秋節花好月圓，熟悉的藍天、月亮、星星元素相配合，點醒了中秋節月圓的詩意。此時，奧利奧賣的不是產品，而是「中秋月」的詮釋意義。

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奧利奧月餅文案

互動營銷

奧利奧利用「月」作為用戶趣味、娛樂性營銷，玩出情結、玩出情懷，必然讓人買單。包裝內也含有情結性的塗圖，吃月餅同時還可以給家人畫畫「一家團圓」的幢景，增加了情感、增加樂趣。

奧利奧月餅整體營銷讓用戶吃月餅全面表達了「詩意」、「意義」、「情感」等元素的含蓄，達到品牌營銷最高文化的建設。

當然，筆者從事市場分析與研究工作，月餅市場即將變化。

行業競爭激烈，月餅成本增長

眾所周知，中國情結深厚，情義深重，非常注重禮尚往來。8月15中秋節作為一年當中的禮品交換節日，增加相互情感、促進關係，必然禮深。那麼月餅市場每一年一定會增長，市場投機者也會越來越激烈，最終增加行業原料成本，行業運營成本，傷害的是用戶。

月餅需要更加創新的品牌營銷與渠道布局

成為爆品，品牌營銷是主要戰略規劃工作。永遠不要為了產品而賣產品，而是賣解決方案，給予用戶「身份、地位、願望、情感表達」等東西，讓品牌靈魂更高度、更豐富。

月餅最大的市場是送禮，傳統情結源於大媽禮交，全國各地每家每戶的大媽，此時，月餅還需要傳統的渠道，也是最大的市場，而傳統渠道被一線品牌商壟斷。剩下的市場是互聯網+的商務送禮市場，需要個性、時尚、趣味、意義的品牌營銷來吸引更多年輕用戶。

剩下時間不多了，品牌們開戰吧。

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