體操前一哥斷腿退役投商海 身家過億娶歌星

近日，前體操一哥李小雙現身故鄉仙桃為某商業活動剪綵風采依舊。李小雙的人生經歷堪稱豐富，曾兩奪奧運冠軍為國爭光，卻在訓練中差點摔斷雙腿無奈退役。如今他已經創辦了自己的體育公司身價過億，還贏取了歌星美妻，人生美滿。

李小雙1973年生於湖北仙桃一個普通的工人家庭，1983年進省隊，1989年進入國家隊，1983年—1989年間，因身體條件並不出眾，他還曾三進兩出國家隊。1990年北京第十一屆亞運會上，李小雙一舉奪得團體和自由體操金牌，從此聲名鵲起。

1996年的亞特蘭大，李小雙再次出征奧運會。男子團體比賽中中國隊由於李小雙的失誤再次屈居亞軍，這一度讓這位當時中國體操隊的領軍人物無法自拔。不過在隨後進行的個人全能比賽中，李小雙很快擺脫了團體失利的陰影，以絕對的優勢奪得了金牌。1997年，李小雙由於踝傷提前離開了賽場，不久之後選擇退役，但他的拼搏精神依然鼓舞著中國體操隊的隊員們。

退役後的舞台，李小雙經歷過一段痛苦的時期。「非常非常難捨，非常非常的痛苦，那時候因為每天眼睛一睜開就想著，怎麼沒有人叫我參加訓練啊。」

李小雙花了兩年時間才適應離開體操隊的生活。他曾嘗試做歌手，1997與香港幻影全音唱片公司簽約，也曾考慮到回國家隊當教練，但這些經歷都不順利。

選擇創立自己的品牌從商，已是李小雙退役之後，嘗試多個出路後的最終選擇。

在獲得巨大成功和榮譽之後，再重新到未知的領域開始新的生活，難免要經歷迷茫和困惑。「別人看待你的眼光是不一樣的。榮譽固然重要，但它同樣帶來了巨大的壓力。」反思之後，他發現其實眼前有個閃亮的偶像——李寧，李小雙的大師哥。相似的名氣、相同的運動項目、完美華麗的轉身，在李寧身上，有太多閃亮而相似的地方。然而遺憾的是，1990年代的歷史卻不能複製。

成立於2000年的北京李小雙體育用品公司，目前的年銷售額在4000萬元到5000萬元之間。經由8年的時間，員工也由當初的17人，達到300人。然而，無論對李小雙個人，還是對於這個品牌的知名度而言，現狀似乎都並不如意。

按照他的理解，「運動裝不能太低調，因為運動本身就是一個能帶來激情的事情。」

李小雙坦承在上世紀90年代，只要開一家專賣店就能掙錢。然而如今面臨諸多品牌的競爭，一個中小型運動品牌企業卻必須面對很多難題。

「一個是產品定位，一個是資金。」李小雙認為這是困擾品牌發展最大的問題。「大的體育品牌可以去關注科技、營銷層面，可是實際上，絕大多數的中國老百姓在市場上是靠價格來做比較。」因此，基於價格基礎之上，再去做產品設計定位，對李小雙來說是至關重要的。

而最受束縛的一點，即是資金問題。體育品牌的推廣，離不開大規模的營銷手段。而所有的營銷，離不開大量的金錢投入。

李小雙舉例說，按照現在公司每年4000萬的銷售額，每年貸款額度只有1000萬，而且貸款只能做資產抵押，而非品牌抵押。

李小雙反覆強調，把一件衣服做好是不容易的，需要整體風格、面料、顏色、品質的綜合配合。比如，為了一款T恤，設計師要做出24款顏色搭配方案，上百套樣式的樣稿。但是，他從不讓銷售人員參與其中。

然而，李小雙坦言，他的品牌如果想要影響到年輕的消費群體，可能還需要這代人的父母口耳相傳。「奧運會絕對是很多大企業展示自我的最佳平台，然而奧運會並不是中小型企業的機會。」李小雙說。

大品牌總會在城市中心設立旗艦店，李小雙當然明白這個道理，「但這是一種賠錢樹形象，對當今公司規模，這樣的方式並不合適，要學會放棄。」

16年前，李小雙在德國用洗衣粉刷白了自己總也洗不幹凈的白球鞋和白襪子。12年前，在美國西海岸邊，他住過價值3000萬美元的別墅。當然，更遑論他曾擁有的世人矚目的榮譽和社會地位。「因為別人曾經追求過的東西我都曾擁有過，所以我跟別人心態不一樣。」

有人說先成家再立業，李小雙有今天的成就也離不開妻子張倍寧在背後的支持。他甜美嫻靜的妻子張倍寧則是曾經走紅樂壇的知名歌手。她與妹妹一起組合的「天使之翼二重唱」推出過《愛我的人請舉手》等不少廣受歌迷喜愛的流行歌曲。

離開「萬人迷」的賽場，這位奧運冠軍、世界冠軍走了不一樣的人生路。

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