走，到商場看藝術！

北京僑福芳草地購物中心的雕塑品展覽。馬 翀攝

北京新光天地商場的新光文苑。（資料圖片）

北京金融街購物中心融藝空間推出的《美麗銀白世界的黑白攝影作品》攝影作品展。（資料圖片）在購物中心的公共空間內辦免費藝術展是一件對藝術和消費來說相得益彰、互惠共贏的行為。文化是建築的靈魂，也是城市的「根」和「魂」。這樣做無非是提升空間品質，從而提升城市生活的文化品質。周末時光，肖竹喜歡約上幾個朋友四處欣賞藝術展。798、中國美術館、炎黃藝術館等地方，她經常出沒。近來，她發現不少高端商場里也有藝術展可看，還是免費的，這讓她興奮不已。商場免費藝術展：待得越久，越有購物的可能「我原本是想在盧米埃看場電影，後來發現商場里正在展覽的藝術品很吸引我，就順便參觀、欣賞了一番。朋友告訴我，這是達利的真品雕塑！」剛逛完CBD僑福芳草地的肖竹說。去年9月份正式開放的北京僑福芳草地購物中心，擺放著包括達利雕塑在內的500多件藝術作品，擁有濃厚多元的藝術氛圍。這些作品以雕塑居多，安靜地分散、常駐在購物中心的各個角落。僑福芳草地執行董事黃培修覺得這些藝術品能幫他的忙，「顧客們會因此多加停留，他們待在這裡的時間越長，就越有購物的可能。」無獨有偶，一直追求文化氛圍的金融街購物中心也把藝術展覽搬進了位於地下一層的「融藝空間」——購物中心內專門做藝術展覽的獨立空間。據了解，去年9月的首展「傾塑——藝述」當代雕塑藝術展，得到了陳文令、景育民、魏野、劉彥等14位著名藝術家的鼎力支持。金融街購物中心總經理孫傑認為，展出的30餘件雕塑作品同櫥窗中琳琅滿目的奢侈品交相輝映，讓公眾在欣賞高雅藝術的同時，也增加了購買的慾望和可能性。他還表示，「我們要保證金融街社區的文化特色，盡量保存老北京散發的文化底蘊，同時注入更多新的文化血液。」「快樂原則」成主流：購物從有形商品轉向生活體驗越來越多的購物中心，開始把藝術當做一種時尚消費來經營，比如有眾多畫廊和藝廊入駐的三里屯VILLAGE北區，以及世貿天階地下一層的UATown合藝街等。近期，金寶匯購物中心在中庭展出了亞洲代表性當代裝置藝術家朴善基（SeonGhiBahk）的標誌性作品。作品極為協調地與室內的銀色支架、支柱及空間融為一體。正在觀賞藝術作品的多多說：「來商場不僅能購物，還能感受濃郁的文化藝術氣息，的確是不一樣的購物體驗。」據了解，2009年，北京人均GDP已突破10000美元。北京商業經濟學會秘書長賴陽認為，隨著人均收入的提高，「居民用於文化、健康、休閑的消費能力大為增強，消費模式也由『節儉原則』轉向『快樂原則』」。賴陽說，與快樂原則相應，居民消費日益呈現個性化、時尚化，不僅追求高質量、實用的商品，更追求品質享受和身份型消費。這種變化帶來的不僅僅是消費能力的提升，更主要的是生活方式的改變。另外，西單大悅城在開業5周年時，曾與迪士尼品牌跨界合作，打造了為期半月的「仙蒂公主盛裝派對」。活動的參與者康康說：「大悅城瞬間變身夢幻公主城堡，就像《仙履奇緣》中王子與灰姑娘一見鍾情的盛裝舞會一樣，讓我彷彿置身於夢幻般的童話故事中，備感新鮮獨特。」中國百貨商業協會也稱，消費者的消費正在從以獲得有形商品為目的轉變為享受值得回味的生活體驗，體驗式商業開始嶄露頭腳。空間品質大提升：商業環境逐漸藝術化、人性化中央美術學院雕塑系講師王中認為，在購物中心的公共空間內辦免費藝術展是一件對藝術和消費來說相得益彰、互惠共贏的行為。「文化是建築的靈魂，也是城市的『根』和『魂』。這樣做無非是提升空間品質，從而提升城市生活的文化品質。」王中說到。3月下旬，王魯炎「圖·寓言」個展於北京芳草地展覽館拉開帷幕，展覽涵蓋裝置、架上、雕塑與設計圖等多種作品形式，展期將持續至6月23日。國際著名策展人巫鴻說，芳草地的玻璃天花板和中空大廳給設計師帶來無限遐想，黃培修也希望來這裡的人不僅僅是來花錢而是來花時間的，「用綠色建築來創造出一個自然的環境，用藝術人文來打造一個溫暖的空間，讓北京市民多一個地方享受時光、享受藝術。」實際上，把藝術展從藝術區、美術館或博物館搬到商場，在國外一直很流行，如瑞典傢具賣場宜家（IKEA）等。近幾年，藝術展陸續出現在香港、北京、上海的高端商場里。對此，河北師範大學美術與設計學院副教授張愛民認為，高端商場里類似這樣的藝術設計還是太過小眾。正如倫敦V&A博物館設計研究院簡·帕維特在《品牌聖經》里說的，迪士尼樂園的經營模式才算得上是真正「有主題」的巨型購物中心，所有的部分看似毫無關聯，其實可以互相引導人流，零售便隱匿在娛樂主題之中。因此，「如果我們的購物中心能把自身豐富起來，或許可以以小眾趣味影響大眾的購物審美。否則就會像那些擺在店裡的藝術品一樣，看起來就像個擺設，或者說，艷遇。」張愛民說到。
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