出奇制勝的廣告

出奇制勝的廣告來源:《經典閱讀》 來稿者:孟祥海

-　　英國小說家毛姆在未成名之前，他的小說無人問津。情急之下突發奇想，他用剩下的一點錢，在大報上登了一個醒目的徵婚啟事：「本人是一個年輕有為的百萬富翁，喜好音樂和運動，現徵求和毛姆小說中女主角完全一樣的女性共結連理。」廣告一登，毛姆的小說很快銷售一空。　　看到這個徵婚啟事的未婚女性，不論是不是真有意和富翁結婚，都好奇地想了解女主角是什麼模樣；許多年輕的男子也想了解一下，到底是什麼樣的女子能讓一個富翁這麼著迷。不管如何，從那以後，毛姆的小說銷售總是一帆風順。　　上世紀30年代，梅蘭芳先生初到上海，雖然他唱功絕頂，但要在大上海一下子出名也難。為了宣傳梅蘭芳，戲班子想到在報紙上做廣告。經過一番籌劃，他們決定在報紙上只印「梅蘭芳」三個大字，然後什麼都不說。廣告就這樣登出去了，第一天就開始有人議論：「這梅蘭芳是誰呀？」第二天的報紙上還是「梅蘭芳」三個大字，這下子議論的人就更多了。連登了幾天之後，上海街頭巷尾的人都開始議論梅蘭芳了。由於這個特殊的廣告格外引人注目，梅蘭芳這個名字很快就傳遍了當時的上海。　　廣告連登一周之後，報紙上又登出一個詳細的廣告：「梅蘭芳——京劇名旦，今晚在上海某某戲院登台獻藝，歡迎觀看。」廣告一出，戲票立即就賣光了，而梅先生也是一唱走紅。　　善於運用廣告為自己蓄勢，然後出奇制勝，上述兩例可謂典範。　　（摘自《現代青年·細節版》）摘自：《經典閱讀》 原文鏈接是：http://www.hao1111.cn/a/jdyd/47868.html