研究表明：好友分享的新聞更易讓你輕信

06-20

一項新研究表明，你對社交媒體上分享新聞的信任可能更多是基於新聞共享者，而非新聞來源。

這一結果表明，新聞機構在建立強大的在線受眾方面存在商機，而社交媒體在打擊假新聞中面臨挑戰。

1489名美國成年人在線參加了實驗，組織者為媒體洞察項目——美國出版協會（American Press Institute）和美聯社NORC公共事務研究中心聯合創辦的合作機構。

每位參與者都在Facebook上收到一條健康新聞，內容來自八位公眾人物中的一位，其中包括奧普拉、奧茲博士和美國衛生部長，他們都以分享健康新聞而為人所知。

半數研究對象的消息來自他們早些時候說過的可信賴好友，另一半研究對象的消息來源是不信任的人。同時，一半參與者的消息出自美聯社，另一半人的消息出自虛構的來源DailyNewsReview.com。

根據本周一公布的研究結果，從可信賴好友那裡得到信息的人們傾向於認為文章寫得很好，內容正確，包含了不同觀點。例如，他們中51%的人表示信息的內容不錯，值得信賴，而在不信任的人所推送的消息中，只有34%的接收者有同樣表態。

在信息源的可信性方面，結果也各不相同。如果信息來自可信賴的人或是美聯社的文章，52%的受訪者會認為文章中的事實正確。如果文章來自美聯社，但推送者不被信任，那麼，只有32%的人認為事實是正確的。

即使可信賴共享者使用的是虛構的新聞源，49%的人仍有可能認為這篇文章是準確的，相反，即使文章來自美聯社，只要它的共享者不被信任，認可文章準確性的人僅佔32%。

研究人員認為，在線新聞消費者可能不會意識到可信任共享者所帶來的影響。在去年的另一個媒體洞察項目調查中，66%的人表示，當查看Facebook新聞時，在他們所信賴的內容中，新聞來源的影響很大，而只有48%的人說分享消息的人對閱讀信息有影響。

「與發布報道的新聞機構相比，分享者的影響是第一位的，」研究人員說。「根據實驗結果，報道的來源仍然重要，但其影響力不低分享這篇文章的人。」

當參與者從一個值得信賴的人得到信息後，他們也更有可能新聞來源推薦給自己的朋友，並在社交媒體上跟隨新聞來源，並設立更新提示。

對媒體來說，這可能是一個令人振奮的信息，正如皮尤研究中心最新的一項調查發現，新聞消費者從新聞網站和社交媒體獲取新聞的比重為36%：35%，幾乎相差無幾。另一項皮尤研究則發現，大約一半（47%）的美國人從Facebook網站獲取消息。

本月早些時候，作為打擊假冒新聞活動的一部分，Facebook開始給一些來自可疑來源的消息加上「有爭議的」標籤。

「出版商需要嚴肅對待上述發現，認真思考如何將讀者變為新聞的傳播者，」美聯社-NORC中心主任特瑞福·湯普森（Trevor Tompson）在一份聲明中指出。「當強調新聞文章來源時，社交媒體網站也應該認真考慮透明度問題。」