TEDtoChina ? 塞思?普瑞巴什：現實和虛擬世界中的遊戲機制

風靡一時的社交網路熱潮還未退去， Seth Priebatsch（塞思?普瑞巴什）：已經預見到下一個即將來臨的風潮：遊戲。從普林斯頓大學輟學後，塞思創建了SCVNGR，提供基於地理位置的手機遊戲服務。在TEDxBoston的演講中，塞思講述了遊戲如何能改變人們的行為，並對教育和商業產生影響。撰稿人介紹：曾熙曾熙，目前攻讀經濟學學士。自年少時志向是令世界變得更美好，關注一切可促進發展的文化形式。組織建立了一個非盈利性文化組織Duty（www.duty.ws），鼓勵人們以不同的思考方式去思考社會變革發生的方式。鼓勵一切靠理想、智慧、意志以及創造力站起來的人們謀求人類發展，給予他們實現夢想的動力。大家是否覺得遊戲與生活的界限越來越模糊呢？如今，大富翁、種菜偷菜、WOW越來越深入我們的生活，每個人都在裡面享受著遊戲帶來的快樂。這不僅是一個人的遊戲，而是大家的遊戲。塞思認為，未來的十年中這種現象將會愈演愈烈。事實上，SCVNGR便是他投身這一熱潮的例證。在過去的十年中，我們已經建立了一個以Facebook和開放性社會化圖譜為標誌的成熟社交網路體系。我們在這裡讓人與人之間的距離越來越小，溝通越來越方便。塞思認為，社交網路的功能在於連接用戶，而遊戲能從更深次上影響用戶行為，而這種影響很大程度上是無形的。正因如此，我們需要了解哪些遊戲機制能影響用戶行為，又是如何影響用戶行為的。接下來，塞思與大家分享了四種遊戲機制。

第一、約定機制：為了成功完成遊戲，用戶需要在事先約定的時間和地點完成事先約定的任務。塞思提到，酒吧的「歡樂時光」其實就運用了這一機制，鼓勵人們再次消費。Facebook上的農場遊戲Farmville也是這一機制的擁躉，用戶們不得不趕著鐘點為他們的作物澆水。當然，也有公司利用這一機製為客戶造福。一間名為Vitality的公司發明了一項產品，利用email、flash和其他許多新鮮有趣的方法，提醒人們按時吃藥。第二、身份與影響力：用戶通過社會壓力影響其他用戶行為的能力。現實社會中，人們都嚮往白金或黑金信用卡，因為那是身份的象徵。在遊戲中，用戶也想要不斷升級已顯示自己的能力。塞斯認為，學校也可以利用這一機制提高學生學習的積極性。第三、進度機制：通過將一項大任務分割成若干小任務而不斷積累成果、達成目標的過程。 LinkedIn網站上的用戶資料完整度便運用了這一機制。塞思還提到SCVNGR也通過這一機制設計了一款遊戲，提高消費者忠誠度，為當地企業帶來收入。第四、社區機制：通過團隊協作達成目標。Digg網站就是通過這一社區機制發現用戶們最感興趣的內容。同時，與激勵機制結合，有趣的內容就會源源不斷的冒出來。另一個例子來自麻省理工學院，他們將一些氣球藏在美國的各個角落，鼓勵人們通過網路尋找到這些氣球。他們也利用了金字塔激勵機制，第一個提出尋找地點建議的人可獲得2000美元，而其他推薦這一建議的人也可獲得部分獎金。結果，在12小時內，散落在各個角落的所有氣球都被找到。遊戲就是人生，人生就是遊戲。不論在現實世界還是虛擬世界，遊戲機制將得到越來越廣泛的應用，並對我們的生活產生切實的影響。
推薦閱讀：