我虧過30億，但就是不放棄！

前一陣子，有一位阿里程序員相親遭拒，原因是穿了一雙國產運動球鞋。一時間，國產品牌的話題引起了網友們的熱議紛紛。

一部分人始終會抱著穿國產的就低人一檔的心態，一提到國產品牌動不動就要將其歸入抄襲、Fake的黑名單。

中國設計，中國製造，究竟招誰惹誰了？

神話永遠是神話，28年沉浮後，李寧再次從低谷爬了出來！

近日，運動品牌李寧登上紐約時裝周，而有關李寧相關服裝的新聞與圖片瞬間刷爆網路。不少網友都感到很驚訝——沒想到你竟然是這樣的李寧！

請問，這還是我們曾經認識的那個李寧么？

作為第一個登陸國際秀場的中國運動品牌，它第一次亮相便驚艷了全場。

他用西方時裝語言體系，把作品整理成了一封致年輕人的情書。

「中國李寧，請多指教」

中國最具代表性運動品牌

由「體操王子」李寧先生於1991年創立，本土最具代表性的運動品牌之一。堅持將中國文化與現代運動潮流完美結合，一直被稱為運動國牌。

當晚，整場秀都是中國元素。

代表中國奧運會經典顏色的「番茄炒蛋」再次出現，為的是致敬奧運歷史上第一套中國的領獎服Victor001。

李寧此次也是有備而來，帶來了「悟道」系列作品，堅持國人「自省、自悟、自創」的精神內涵。將運動、中國傳統文化、現代時尚，三者相結合，打造出一系列經典而不失潮流的作品

體操王子征戰賽場精彩瞬間被印在了衛衣上，就是在向80-90年代的李寧輝煌時代致敬。回想起有無數運動員穿著李寧站上奧運賽事的頒獎台上，那種民族自豪感油然而生。

「中國李寧，請多指教」——2月8日，李寧正式亮相2018紐約秋冬時裝周，成為中國首家亮相紐約時裝周的運動品牌，帶來了全新的中國風「悟道」。

用漢字展示品牌的方型Logo，成為服裝設計的亮點，「中國李寧」四字，從未如此鏗鏘有力。

銀色的防風衛衣、寬大的紅色籃球褲，任何喜愛 Supreme 或者 Palace 的時髦年輕人看到這些實穿、有趣的運動風格單品，購買慾絕對能被激起來。

比起國產其它品牌的模仿抄襲大牌之風，李寧設計的核心都是自己的，主打懷舊和中國元素，就連產品名稱都全是「悟道」、「珀之心」、「悟空」、「胭脂念」這類滿懷中國特色主題。

彷彿在挺直腰板，大聲告訴全世界，國潮也是牛逼的！

在本次時裝周亮相的鞋產品同樣在秀場中引起不小轟動。感悟生活本質，崇尚回歸真實的悟道2、以解構風格重塑經典的悟道2-Ace、以誇張手法演繹機能風格的Reburn（重燃）、融合「Dad shoes」風格的奧運領獎鞋蝴蝶2018 、擁有模塊可拆換概念的Mix2都是具有李寧標誌性的大膽創意，體現了不俗的品牌設計實力。

鞋子沒有以前那麼強調logo了，畢竟顏值才是第一生產力嘛，瞧這潮得，要不是悟道兩個字，還真看不出來這些鞋出自中國設計師。

細節和配色，做得可以說相當用心了。

看到這款，正寫文章的小編迫不及待要剁手了，輪廓和配色緊貼潮流，讓人眼前一亮，但好像還沒發售，並沒有在官網沒找到。

除了復古風，李寧還帶來了更加炸裂的未來感設計。

液態銀配色的鞋子，襪套與綁帶的結合，看似簡單的設計，內部的結構可是不簡單，各個部件可拆分，但卻不需要任何粘合劑，這種神操作我是服氣的...

李寧大哥，你們團隊是不是集體使用外掛了...全世界球鞋愛好者已經淪陷！重點是，售價還相當給力，多在500-800元人民幣之間，比 Nike 和 Adidas 的同類型產品便宜了一半，很多已經在官網上架的商品都售罄了。

李寧這次開掛了，真的是憑本事說話，站著就把錢掙了。

曾經的國產體育第一

終於走出了30億虧損！

除了紐約時裝周「誠意滿滿」的表現，最近李寧還發布了2017年終業績報告，2017年上半年收入39.96億元，同比增長4395.5%！

上半年收入就賺了近40億？！長吁一口氣，當年的那個李寧又回來了！

此刻再次回首李寧的沉浮錄，還是令人唏噓，這些年李寧的公司，正如他的廣告語詮釋的精神一樣頑強，一切皆有可能啊！

1.光芒蓋過阿迪的2009年

自2004年，香港上市以來，李寧品牌一直順風順水。

最榮耀時刻是2008年，李寧在鳥巢奧運會上的「高空漫步」火炬儀式，也點燃了自己品牌知名度，一舉火遍大江南北。

當年的李寧品牌勢如破竹，在華在華銷量直接超越阿迪達斯，僅次於耐克。2010年營業額最高達到過97.78億，全國8000家店面大街小巷遍地開花，當之無愧的國產運動品牌一哥。

然而，97.78億似乎成為了李寧體育的最高峰，此後的營業額再也沒超過這個數字。

2.被時代突然拋棄來不及說再見

2008年後體育行業飛速發展，奧運帶來的市場增長態勢早已過去，再加上盲目的擴張店鋪，李寧在2011年的時候出現了大量的庫存積壓。

再加上低端市場的競爭越來越激烈，高端市場又被洋品牌所佔據，李寧等國產品牌的存在，對國人來說突然變成了一種尷尬。

但更嚴重的是，面對業績下滑，李寧公司做出了一次錯誤的轉型和調整，放棄中老年市場，面向90後，但逼格設計跟不上，產品也跟不上，致使李寧公司之後的三年持續虧損，整整虧了31億！

3.但李寧的字典里沒有放棄兩字

巨額虧損之下，2014年底，退居幕後的李寧不得已又重新出山接管公司，開始了大刀闊斧的改革與自救之旅。

敗了從頭再戰，回歸後的李寧先生，品牌廣告語由「讓改變發生」，變回了我們熟悉的「一切皆有可能」。他本人也首當其衝的忙活起來，開始了一系列探索。

2015年他開通了微博，「刷微博、賣萌、寫雞湯」無所不能，這位五十多歲的大叔成了潮流的弄潮兒，當年高冷的體操王子形象不復存在，擁有293萬的粉絲，在企業家中也算是超級網紅了。

為了更好的融入年輕人，李寧發微博聽取年輕人意見。最重要的是，他做到了：讓好產品說話，站著把錢掙了。

一年以後，市場才迎來了李寧的強勁復甦。而從2017年的半年財報看，李寧集團營收39.96 億元，同比上升11%，中期盈利增至1.89億元，同比上升67%，強勢歸來。

即便如此，他們的發展將仍以「復甦」為基調。

從時間上來看，這一場從至高到最低的歷程中，李寧「悟」了6年。

而在這場經年悟道中，李寧可謂是傷筋動骨，但卻也留住了國產運動品牌所剩不多的品牌形象。

中國品牌的前行之路

從2010年進軍美國，一度被稱之為「中國的Nike」，到積極轉變形象，謀求國際化，定位為「世界的李寧」，再到如今紐約時裝周上，無處不標榜的「中國李寧」標誌，都體現了這個中國品牌的野心與戰略。單論對自身品牌的探索，李寧在國內運動品牌中處於領先位置。

目前看來，這種探索對於品牌短期的發展或許益處有限，但如果放在長遠的歷史中卻極其必要。

其實，提起國產品牌，口碑在國際上普遍都不太好。

比如在抄襲路上越走越遠的安踏，抄襲耐克的 FLYKNIT AIR MAX。

去年，山寨AIR JORDAN的中國喬丹更是「不要臉」地將人家正主給告上了法庭，搞得Michael Jordan哭笑不得。

各種高仿Yeezy層出不窮，只要199，只要199，侃爺的同款抱回家。

現在，世界是離不開中國製造，但這樣的中國製造卻總讓人覺得並非那麼光彩，像是跪著發展我們的國貨，偷偷摸摸賺錢。

可李寧始終堅信，出現在全世界面前時，就要保持站立姿態，「我想站著，也能把錢給賺了」，正所謂君子愛財，取之有道，好的設計不分國籍，中國運動品牌，也能登紐約時裝周！

無論怎樣去解讀，相親Diss國產運動品牌一事中，還是體現出了在消費升級的情況下，對於國內運動品牌的新訴求。無論是安踏為首的晉江公司，還是李寧等品牌，都感受到了對於品牌升級的壓力。

在這樣的情況下，唯有把握世界趨勢，積極進行品牌升級，布局多品牌，瞄準海外市場，才是國產品牌打破天花板，進而提升自己，甚至真的有朝一日走上挑戰耐克的康庄大道。

在安踏市值突破千億港元，李寧登陸紐約時裝周之後，距離能被穿著去相親，國產品牌可能又前進了一大步。

也許，我們現在很多國產品牌還處於跟風和致敬經典的階段，但我們有理由也有信心相信，未來的時尚界，中國很快會佔據一席之地，鄂爾多斯、太平鳥等已成功轉型，曾經我們穿著香奈兒、LV和巴黎世家有底氣，而現在穿李寧、鄂爾多斯同樣有底氣。

其實，國內不缺好的設計和概念，缺少的是大家的關注、了解。而且，「中國品牌」更需要人們放下偏見。

我堅信中國有一天會成為世界上最具影響力和最強大的國家，所以我們是時候用好的產品向世界證明，到底什麼才是「 中國製造 」，甚至「 中國創造 」了。衡量工作質量的標準不該因國家的不同而改變，因為「 中國設計 」本來就不輸任何人。

——陳冠希

2017年紐約大學演講

就像對陳冠希那樣，如果一直戴著「有色眼鏡」看他，那不管他現在有多努力去宣傳「中國製造」，你們都不會接受他。

沒有人比我們更想看到國產品牌的崛起，沒有人比我們更希望國產品牌卸下抄襲的帽子。真正牛逼的企業一定要走正道，一定是靠著好產品征服消費者！

一旦決定站著掙錢了，就要一站到底！

-END-