王健：初創公司如何起個好名字？

創業的第一步，就是起名字

不管是公司名稱還是品牌名字，好名字就像一把鑰匙，能輕鬆打開潛在顧客的心門。

傑克·特勞特說：「名字就像鉤子，能把品牌掛在潛在顧客心智中」。如今一個無力的，毫無意義的名字難以進入人們的心智。你必須起一個好名字，一個能撬開潛在顧客心智的名字。比如「海飛絲」洗髮水、「永久」電池等等。

起一個有分量、接近通用的描述性名字可以防止對手跟風擠進你的領域，好名字是長期成功的最好保障。

究竟如何才能起一個好名字呢？

先讓我們看看知名度從何而來？大多數人認為，品牌靠廣告日積月累的宣傳，靠大量的花錢砸廣告砸出來的。我要告訴你，你錯了，你那是大眾的想法。

知名度不用砸錢，不用大量的投廣告，也一樣能產生知名度。我告訴你，你可能不信。知名度是：「起名」起出來的。你或許會說，你要逆天嗎？起名能起出名牌嗎？我要告訴你是的，起名真能起出知名品牌。

營銷的核心是品牌，品牌的核心是命名。中國絕大部分中小企業不懂命名，公司起名字的時候只會想到中國傳統意義的吉祥字。百度一下公司起名，你會發現都是這些字型大小：興盛、昌盛、豐碩等等。

這些寓意好的傳統意義的字型大小，用在你的行業上，能讓客戶聽一遍就記住你的產品嗎。答案是否定的，很多客戶都是只認老闆，不知道公司叫什麼名字，這樣的公司如何才能做大呢？

好的名字既能讓顧客聽一遍就記住並且還會產生購買慾望。所謂慾望，就是聽見你的名字，就了解了該產品的本質。不好的名字，說一百遍，你也記不住。

我們創業過程中，在與創業者的交流中，探索出了三個方法

一、廣告語命名

廣告語命名是在起名字之前，先把廣告語想好。設計的廣告語，一定要朗朗上口、簡潔易懂。然後從廣告語里提煉出一個名詞來做名字。這種方法是最簡單有效的方法，簡單易用。

二、借力命名

藉助於已經存在人們心智的事物，把產品信息與其關聯，從而藉助人們內心對這些事物的印跡直接形成對產品的好感。這些事物可以是人名、地名典故等積極的事物。比如可以藉助於「黃飛鴻」這個名人，做一種「黃飛紅牌」跌打藥膏。

三、潛意識

潛意識是沒有思考環節，只要外界有信號刺激，立馬就能觸發。

這種命名法是最直接也是最難的命名法。通過潛意識命名的品牌名字，使消費者不需要思考直接就產生購買慾望。如腦白金、黃金酒。都是希望通過大量的灌輸到你的潛意識，來誘導你購買。

做的最好的是台灣的一個純凈水品牌，我們從小到大，自己或別人總會說「多喝水」。純凈水公司就直接把「多喝水」作為品牌名。可謂潛意識命名，最成功的案例。

這些方法簡單易學，但精通不易，有一定的實踐難度，值得每一位創業者去思考。