2014年上半年中國旅遊業分析報告-上

　　2014年上半年，國內游、出境游、入境游繼續保持「兩升一降」局面——國內游和出境遊人數均呈兩位數增長，入境游繼續負增長。下半年受多重因素疊加影響，國內游和出境保持高增長，入境游可能繼續下降，旅遊服務貿易逆差將進一步擴大。

　　一、2014年1-6月旅遊業發展概況

　　2014年上半年我國旅遊經濟運行總體良好，基本實現了預期的增長。但三大市場表現各異——國內游、出境游、入境游繼續保持「兩升一降」局面：受國民旅遊消費的基本需求的進一步釋放推動，國內游繼續保持兩位數的高速增長;受國內中高收入水平國民數量持續增加、對更高質量旅遊環境的追求以及對外國獵奇心理的不減等綜合因素影響，出境游繼續火爆;受外國經濟增長乏力導致的部分居民收入放緩、中國環境的惡化以及部分國家對華好感度下降等的制約，入境游持續下降。

　　上半年受國家持續出台「微刺激」的作用，國民經濟勉強保住年初制定的目標增速。受經濟運行中的各種風險的抑制，國民經濟的可持續高速增長面臨前所未有考驗——受房地產和債務風險的拖累，中國經濟爆發局部性危機的可能性不小;由局部風險引發的系統性風險依然存在，不可小覷。改革步伐的緩慢進一步拖累上述問題的及早解決，以不斷「刺激」帶來的經濟增長來對沖危機的延後將是飲鴆止渴。

　　雖然面臨不利的市場環境，但好消息是包括旅遊業在內的第三產業連續數個季度超越包括建築業和製造業在內的第二產業，表明持續的結構調整取得了一定進展。受益於此，上半年旅遊業的發展憂中有喜。具體來看，產業方面，上半年傳統旅行服務業的景氣水平有所回升，一、二季度旅行社業的景氣水平處於「稍微景氣水平」。受投資創業和互聯網創新的驅動，面向大眾市場的廣義旅行服務業保持繁榮發展態勢。區域旅遊方面，上半年東、中部等傳統的旅遊目的地和客源地旅遊企業景氣水平較高，維持在「相對景氣」水平，西部偏低，為「稍微景氣」，區域經濟合作和交通網路的完善進一步促進區域旅遊一體化的進程。

　　二、國內游市場概況與分析

　　1、國內游市場概況：上半年國內旅遊人數和旅遊收入均實現兩位數增長

　　據中國旅遊研究院的數據顯示：預計2014年1-6月國內旅遊人數18.5億人次，同比增長10.2%，國內旅遊收入1.5萬億，同比增長16%。

　　2、國內游市場分析：國內游滿意度三連升，在線旅遊市場火爆

　　中國旅遊研究院的報告稱，上半年在相對有利的旅遊經濟發展環境下，受居民收入增長跑贏GDP增速、居民對旅遊的剛性需求較大和節假日的影響，我國國內旅遊市場需求旺盛，旅遊產業總體景氣水平保持平穩，區域旅遊一體化進程加快。受總體較好的旅遊消費環境、更加規範的市場秩序、更具創新力的企業服務及更符合市場需求的行業要素等共同作用，2季度，國內遊客滿意度出現三連升。2季度國內遊客滿意度為70.26，較上季度上升1.33。其中，團隊遊客為69.70，較上一季度上升0.74;散客為70.56，較上一季度上升1.64。

　　2季度，在線旅遊市場火爆。據艾瑞諮詢的調查顯示，2014Q2在線旅遊OTA交易規模614.1億元，環比增長5.5%，同比增長17.1%;營收額為32.4億元，環比增長4.5%，同比增長19.0%。(圖片來源：艾瑞諮詢)

　　三、出境游市場概況及分析

　　1、出境游市場概況：上半年出境遊人數和支出雙雙大增，旅遊業貿易逆差顯著

　　據中國旅遊研究院的報告預測，1-6月中國出境旅遊人數達5410萬人次，同比大增18.7%，帶動出境旅遊支出超過700億美元，同比增長20.7%，貿易逆差超過470億美元。

　　2、出境游市場分析：對華免簽證或放寬簽證制度的國家/地區增多，出境游從精英化走向平民化和多元化

　　隨著中國公民出境遊人數日漸增多、次數日益頻繁，旅遊目的地國家的簽證政策便是困擾國民旅遊的重要因素。基於此，我國相關部門把簡化簽證手續提到重要議事日程。今年上半年，外交部和駐相關國家使領館就與墨西哥、巴塞羅那、阿曼、英國、以色列、法國等就簡化簽證手續舉行密切磋商，取得了一定成果。到目前為止，對華免簽證國家或地區有16個。此外，可攜簡便的電子簽證入境的有包括澳大利亞、新加坡在內的8個國家或地區。總體來說，在簽證辦理上，對中國公民出國旅遊有所改善但仍然不夠方便。

　　雖然免簽政策對中國公民出境游形成一定製約，但出境游市場依然火熱，且呈平民化和多元化走向。據中國旅遊研究院近日發布的《中國出境旅遊發展年度報告2014》，預計2014全年我國出境旅遊規模將達1.14億人次，同比增長16%;出境旅遊消費額將達1400億美元，同比增長18%。《報告》認為，隨著規模的不斷擴大，2014年的出境游市場呈現出平民化與多元化的特點，客源地範圍正從一線城市與沿海地區向二三線城市群和中西部地區擴大。在出遊人群方面，80後、90後的青年人群將逐漸成為出行主體;在出行方式方面，將有70%的遊客選擇自由行;在住宿方面，中等價位的星級酒店將最受遊客青睞;在旅遊消費方面，也將從奢侈品消費向大眾化商品消費轉變。

　　四、入境游市場概況及分析

　　1、入境游市場概況：上半年入境旅遊人數和旅遊收入雙雙下降

　　據國家旅遊局的數據統計，2014年1-6月，我國累計接待入境旅遊人數6231.38萬人次，較2013年同比減少2.8%;總計實現旅遊外匯收入247.71億美元，同比下降1.8%。其中，上半年累計接待過夜旅遊人數2683.34萬人次，同比下降2.4%。從細化數據來看，除來自台灣的入境旅遊人數、過夜旅遊人數和入境旅遊收入均出現正增長外，上半年其他三個主要入境旅遊群體——香港遊客、澳門遊客、外國遊客在三個指標上均呈現不同程度的下降。

　　2、入境游市場分析：入境旅遊者中香港同胞佔半數以上，外國入境旅遊者中亞洲居多

　　(1)入境旅遊者及外匯收入構成

　　2014年上半年，我國累計接待入境旅遊者6231.38萬人次。其中，香港同胞達3732.01萬人次，同比下降2.8%，佔全部入境旅遊者的近6成;其次是外國旅遊者，總共有1253.14萬人次，同比下降1.78%，占入境旅遊總人數的20%;緊隨其後的澳門旅遊者991.98萬人次，同比下降4.15%，佔比近16%;台灣旅行者有254.25萬人次，同比增長3.75%。但從旅遊收入來看，外國旅遊者貢獻度最大，貢獻了超過6成的收入來源，這與其來華目的以商務和觀光旅遊有關。

　　(2)入境外國旅遊者構成分析

　　①　從外國旅遊者區域構成分析

　　2014年上半年，赴華外國旅遊者中，來自亞洲國家的最多，達到771.37萬人次，佔全部入境外國旅遊者的60%以上，中國前十大客源國有7個來自亞洲。其次是歐洲(261.91萬)、美洲(153.14萬)，美國是僅次於韓日的第三大客源國。大洋洲和非洲佔比較少。

　　②　從外國旅遊者目的構成分析

　　2014年上半年，在我國接待的外國旅遊者中，以觀光休閑為目的的旅遊者依舊獨佔鰲頭，總人數達421.02萬人次，占累計接待外國旅遊者總人數的34%;其次是以會議/商務為目的的人次達萬263.56人次，佔21.03%;此外，還有以探親訪友、服務員工等為目的的外國旅遊者。