娛評：電視台觀眾都喊累 跨年演唱會誰贏了？

2012年12月31日19：30開始，各大衛視包括台灣地區，陸續超過20場的跨年演唱會輪番考驗觀眾的遙控器，讓很多觀眾換頻道換得手發麻，禁不住發問：「這麼多好看的電視節目，幹嗎擠在同一天？」

跨年大戰硝煙過後，收視率數字、網路口碑數據、演唱會冠名費和時段廣告贊助費，一筆筆賬算下來，從電視台的角度來

說，雖然回收成本沒有問題，但同一時段短兵相見，平分市場，哪家衛視都不可能成為最大贏家。那麼，誰才是「跨年大戰」中最大贏家？此時，明星、微博、冠名商家，已然樂得合不攏嘴。

明星：出場費翻倍 韓星吸金

對韓語不精通或網速不快的粉絲來說，每年以直播的方式觀看韓國年末歌謠大賞，都可謂是最為煎熬的時刻，但2012年末中國電視熒屏上，當紅韓國偶像團體的出現，讓韓流粉絲大呼過癮。湖南衛視邀請張根碩乘跑車入場；江蘇衛視金賢重八分多鐘的表演，引起台下連連尖叫聲，此外當紅偶像團體SJ-M、EXO-M也分別帶來了兩首代表作；憑藉「Nobody」火遍亞洲的女團Won?dergirls分別成為央視及湖北衛視的跨年表演嘉賓。四川衛視包機邀請在亞洲地區有著絕對影響力的東方神起，完成中國熒屏首秀，同時力邀到boyfriend組合和張力尹，是眾多衛視台中韓星表演嘉賓最多的一台。演唱會主持人、製作人馬松解釋說，韓流在中國影響力不可小覷，雖然7位數的演出酬勞，以及150萬元韓國直飛成都的包機費用讓人咋舌，但東方神起絕對是性價比最高的到場嘉賓，「2013年1月2日下午四點多，僅新浪一家門戶網站東方神起演出視頻，就有109萬的點擊量，演唱會門票預售4天半，剛開票兩小時已經賣出70萬元，演唱會當晚上座率達到100%，其中有90%都是東方神起的粉絲。」馬松解釋，雖然韓星跨年費用要比平時演出稍高一點，但看結果，這絕對是一個雙贏的局面。

而各路明星的身價，也在跨年這天瘋漲，有知情人曬出了部分明星的出場價，張學友、周杰倫以300萬的天價高居榜首，王力宏、劉德華以200萬緊隨其後，林俊傑、羅志祥、蕭亞軒、周華健、任賢齊也全部超過百萬，相比平時都有增加。

贊助商：廣告營銷的最佳手段

湖南衛視傳來消息，整場演唱會全國收視率達到3.75，份額達到14.38%，全國29個城市收視率調查中，湖南衛視跨年狂歡夜收視率4.5，收視份額13.2%。超高收視率讓商家瞄到商機，劉德華背後不斷閃現的廣告品牌，汪涵、何炅不斷口播的廣告詞，總能讓你記住某涼茶品牌的名字。昨日該品牌管理部副總經理王月貴直言不諱，之所以願意砸重金拿下演唱會冠名權，就是看中了湖南衛視多年來穩坐的全國收視率冠軍，「我們的品牌在優質媒體平台上展現，無疑是營銷的最佳手段。」而該品牌涼茶不僅拿下了芒果台跨年演唱會冠名權，該品牌同時還是央視元旦跨年晚會、浙江衛視跨年晚會的贊助商，這意味著無論觀眾的遙控器如何轉，總能與它不期而遇，無疑是這場跨年大戰中的大贏家。

微博：話題互動再創新高

也許看哪台的晚會讓你覺得糾結，也許你的遙控器整晚都在不停地換台，但不變的是，看跨年晚會的且會玩微博的觀眾，基本上都在微博上同時進行各種關於跨年晚會的吐槽和議論，據微博小秘書的官方統計，跨年演唱會7個小時內討論量高達1236萬條，是去年3倍！江蘇跨年當晚全程五小時直播，新浪微博引發了96萬多條的微博熱議，尤其「歌神」張學友出場後，熱議數據直線飆升，遙遙領先其他衛視，登頂網路口碑王座。湖南衛視當晚簡訊互動也再次打破歷史紀錄，達到1400餘萬。2013年1月1日的新浪微博熱議榜TOP10中，俞灝明首秀回歸、龔琳娜夫妻帶來神曲《法海你不懂愛》都榜上有名。

「新浪微博自2009年誕生以來，截至目前已有4億註冊用戶，其中企業用戶超過26萬。」新浪微博公關人員昨日解釋，跨年演唱會作為一段時間內高關注度事件，在微博這個口碑平台被轉發、討論是肯定的，「微博對許多現代人來說，已成為一種必不可少的生活方式，而各電視台之間的跨年大戰，無疑也為微博用戶帶來話題。」

跨年跨出大「烏龍」

跨年演唱會大戰落下帷幕，但這一場籌備良久的激烈戰役背後，還是出了很多烏龍。

跨年當晚，浙江衛視的特別嘉賓黃貫中慘遭「遺忘」。對此，黃貫中及樂隊成員麥文威均撰寫微博表示不滿，黃貫中及其樂隊在主持人宣布晚會結束，工作人員收拾現場時，上台堅持為現場未離開的歌迷進行表演，完成了十首歌的演繹。浙江衛視宣傳人員解釋，跨年晚會其實是以「中國好聲音」為主題的演唱會，電視節目直播內容中，沒有邀請除學員之外的藝人參加演出。記者也了解到，港台藝人「上電視」須向廣電總局報批，而黃貫中僅是澳門演唱會的現場表演嘉賓，演唱會環節銜接出烏龍，成為黃貫中「被遺忘」的原因。

此外湖南衛視跨年晚會上，跳槽的朱丹改編並演唱了《大齡文藝女青年之歌》，但2013年1月1日凌晨兩點半，這首歌原創作者邵夷貝所在的經紀公司壹樣文藝卻發微博指出，朱丹擅自改編並演唱該曲，已屬於侵權行為，要求湖南衛視以及朱丹賠禮道歉。昨日下午，朱丹微博貼出公開致歉書，承認沒有經過創作人的同意，演繹並改編了部分詞非常抱歉，願意承擔所有法律責任。

本組稿件由本報記者 任奕潔采寫

燒錢跨年 電視台的營銷大戰

經過2011年，16家電視台一夜之間燒掉5個億的瘋狂，2012年各家電視台都回歸理性，娛評人「假裝潛水」就表達了她的看法，「一方面，觀眾對大牌明星拼盤式演唱會感到審美疲勞，另一方面，當晚收視蛋糕就這麼大，再燒錢也得平分，划不來。」

於是，2012年12月31日當晚，「大咖秀」模仿藝人成為湖南衛視的省錢妙招，俞灝明、阿穆隆眼淚攻勢賺足關注；東方衛視預錄五月天，避開12月31日搶星高峰；江蘇衛視摒棄異地跨年，回歸南京主場節省預算。情商與智商的拼殺，成為2012年跨年演唱會的關鍵詞。「但換個角度，同樣的明星陣容，如果放在元旦，或者前一天播出，收視率一定比跨年當晚幾家『硬碰硬』來得更高，所以說，作為『跨年大戰』的主力軍，電視台並非最大贏家。」

跨年演唱會結束後，各衛視發來的宣傳通稿，洋洋洒洒飄進各路媒體郵箱。當晚，收視率第一名的電視台，一頓筆墨大加稱讚，「節目辦得好哇！連續8年拿下收視率冠軍。」此外，拿網路視頻點擊量當由頭，用微博話題討論度說事的，各家衛視傳出的消息，都只有一個「好」字。

知名電視人「舞美師」一語點破奧秘，「對一家一線衛視而言，一場聲勢浩大的跨年晚會是自身品牌價值的體現，也是全年中最大的一場營銷；而對於二三線衛視而言，媒體年終寫跨年稿件時，只要將它們的名字順帶寫上，讓讀者在潛意識裡對其刮目相看，這場晚會就成功了。此時，收視率、冠名費都不成為電視台考慮的內容，這也是為什麼媒體從電視台接到的訊息，從來只報喜，不報憂。」江蘇衛視總編室品牌推广部主任劉原也說，賺錢並非電視台辦跨年的根本原因。

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