為什麼上映第二周，我們就不願意去看《魔獸》了

《魔獸》上映當天，我去看了，同行的有和幾位魔獸「老司機」，還有完全沒概念的妹子。上線第一周中國票房的不可思議程度，簡直驚掉了美國電影圈人士的下巴。但是，第二周的票房顯得後繼乏力，70%以上的跌幅，十分嚇人。

就在前兩天，有人總結了一份新媒體創業融資名錄，囊括東半球——基本上也就是中國嘛——一共113例、總計15億+融資額的案例，如火如荼！而魔獸這個系列，活脫脫就是一個基於優質內容的龐大社群。它在過去兩周的票房表現，正好同時給了正反兩面的案例經驗。

《魔獸》是部好電影嗎？就算一起去看的鐵粉，也說一般，妹子們更說這屬於看完就忘的路人級別口水片，美國本土票房也提醒了這一點。但在中國，它至少票房不錯。換言之，就算它只送情懷，附贈最差劇情，在中國也值得上15-20億的票房。

我的朋友就說，魔獸就是這麼吸引人，把單機遊戲《WarcraftIII》、網路遊戲《魔獸世界》、卡牌遊戲《爐石傳說》這一系列遊戲的開篇、過場CG動畫連起來重拍一遍，估計票房也低不了。

算不算爛片，也見仁見智。有的人失望無比，但豆瓣和IMDB的評分並不低，到昨天正午12點分別是8.0和7.6，就算隨著時間推移下降一些，也應該至少在7.5和7左右。而在票房上，15-20億可期，已經算是很成功了。

它的成功來自於電影以外的東西。在中國80後的圈子裡，《魔獸》是自帶「世代IP」的社群屬性的。

首先，它有幾款相關的、超優質的遊戲內容，好內容這是無須贅言的基礎。

其次，它隱於制度與世界架構中，而不宣於口的價值內核，最為適合15-25歲的年輕人。年輕人最大的主題是什麼，一是自我成長，一是與世界的磨合，魔獸都滿足了。

魔獸系列遊戲的虛擬世界架構極宏大，單論這點，就算《指環王》和《權力的遊戲》的魔幻世界與之相比，也只是小兒科。在這個世界裡，一群人通過升級、走任務、打Boss，來不斷地認知這個虛擬世界、開拓新地圖，是不是很像成長的一個過程？

魔獸玩家組成的一個個公會組織，應該被理解為半軍事半企業式組織，分屬於部落、聯盟兩個對立陣營。在公會運作中，不同角色擔任不同功能、團隊作戰才能過關、資源共享、每天晚8點上線組團打Boss、貢獻積分制等等是基礎制度。

由於這些團隊屬性，很多80後其實是在這個遊戲中，才補上了團隊精神這一課的。最好的團隊取得最大的成功，這是否是年輕人對這個世界該有的認知與實踐？

這些基礎的價值觀，年輕的玩家們在生活中都沒有學到的，在遊戲里卻先行實踐了。

最後，它是一款付費遊戲，這個門檻，可不低。每一位參與者都是做了承諾才進入了這個群體，不管是時間上，或是財務上。

中國80後，說來也夠慘的，所有的精神消費，都帶有集體回憶性質，尤其男性更是如此。

小學，看的是《西遊記》《三國演義》《聖鬥士星矢》等等；

中學，《灌籃高手》和籃球場是新增的課餘焦點；

大學，魔獸爭霸、魔獸世界、DOTA這些遊戲是男生寢室的標配，沒有玩過，至少也聽說過。

自然，少不了的還有一屆一屆的世界盃、年復一年的NBA上的蓋世英雄們。

10-20來歲這個階段，除了吃飯、睡覺、上課、做作業，上述這些內容就佔據幾乎其他所有時間。大學的時間最多最自由，正好都給了魔獸世界這款遊戲了。

也因此，魔獸可能是80後最大的去中心化社群！它的這些特點，放在今天的社群運營里，也都是黃金準則。

以上是正面的經驗，這是票房第一周超級火爆的天然成分。下面就是第二周票房大滑坡的負面吐槽了：

編劇你們在搞什麼？

到底是暴雪還是傳奇影業選的故事。放著最好的、足足可以做成三部曲、命運跌宕起伏的、人氣超高的角色和故事線不用，而用了一個非常早期、連大部分玩家都不了解、並且人物性格還不出彩的偏門故事，是來玩票的吧。

據說暴雪沒往裡面投資一分錢，最好的故事當然不會現在就拿出來改編，那麼這次難道是當炮灰來試水的嗎？至於傳奇影業，不會也是打算撈一筆就走吧。

電影本身最大的問題，認知偏差也好、定位有誤也好、影片時間不夠也好、劇本太弱也好，總而言之，有情懷的觀眾看到了情懷，沒有情懷的小白觀眾，則一頭霧水。

IP規模大歸大，再巨型也有邊界。即便是在魔獸世界最巔峰的階段，活躍用戶也僅達到1000萬級別，中國佔了大約1/3，基本盤雖不小，也不能算大。聽過魔獸和對它有感情，就像一個社群的核心群體和邊緣群體，是不一樣的。

大部分人對於魔獸本身，是小白級別的，或者比小白級別略高那麼一點點，情懷和價值觀感知非常弱！這部分觀眾，只是想要看到一個好故事、至少也要有酷炫的畫面，這一點上，電影並沒有提供超越預期的內容。

有很多片段，魔獸玩家看了會心一笑，而對其他人卻並非如此。開局階段有一個畫面，是一種叫「魚人」的生物在那裡說嘰嘰咕咕的獸人語，老司機們哈哈大笑，而妹子朋友則表示完全沒注意到。

劇情有沒有衝突感、沒解釋清楚的背景太多、大家看不懂，是最大的問題。

主角之一的麥迪文為什麼突然黑化，來龍去脈也都沒有說，小白們看的時候懵一臉。而看過小說，了解這段歷史的人都知道，這其實是很好的劇情，該花一些筆墨的。起碼，找一些資深玩家做做科普——比如我的朋友，畢竟他自稱玩了13年魔獸系列遊戲、看過魔獸所有近20本官方小說、精研魔獸歷史。

總而言之，從小白的體驗而言，電影內容並不友好！能夠將想要表達的事情講清楚，這是內容的基本要求。

我寫理財和金融的文章時，常常和金融業的朋友請教。有時候，解釋一個問題或者現象，這些朋友由於職業經歷，往往自帶「你懂基礎」的預設前提。實際情況是，我常常不懂，至少不是很懂，總要打破砂鍋問到底才能弄明白，然後才能轉述成易於理解的文字。發出來之後，請教的朋友就告訴我，哎，你寫的文章和我自己寫的，感覺很不一樣啊，更簡單直白了。

我們是在向哪個群體的用戶說話，是否高估了資深用戶的數量，而低估了小白的數量級別，拿到融資的內容小夥伴們，這些問題應該考慮考慮，魔獸給了一個恰到好處的反面教材。

話說回來，第二周票房大跳水，有人斷言：這就是部爛片，像過去那些遊戲改編、但鮮少成功的大製作電影一樣，續集可能不拍了。

會是這樣嗎？就算為了部落，我也斷斷不能同意啊。

IP就是IP，基本盤的大小決定了下限，大IP差也差不到哪裡去，魔獸下一步電影我相信一樣很火。同理，80後另一個巨大IP《灌籃高手》，如果拍成好萊塢或者吉卜力工作室級別的動畫片，一樣會大火。情懷，它就像你的前男/女友，分手了，提起來總還有幾分感情在，錢還是願意掏的。

我那位喜歡魔獸的朋友，前幾天的一個工作日請了半天假，一個人跑到杭州邊緣的電影院，包了個Imax的場，再過了一遍《魔獸》。他說，作為老司機，必須有這包場的待遇。

我還是知道真相的，早場的上座率一向很低嘛，一場就他一號人，就是這個待遇！