張佳笳：縣級城市發展旅遊產業之構建旅遊產品體系

06-20

縣級城市發展旅遊產業之構建旅遊產品體系

張佳笳

摘要：旅遊產業作為國民經濟的一個支柱，需要對其形成足夠的重視。在全域旅遊視角下，縣級城市如何發展旅遊業，就成為本文探討的重點，全域視角下縣級城市要發展旅遊產業，需要政府主導構建合管機制、積極構建旅遊產品體系，做好營銷推出縣級旅遊品牌，本文對此著重提出了幾點意見，以供參考。

關鍵詞：全域旅遊；縣級旅遊；品牌

圖：奉節天坑地縫旅遊區旅遊產品體系

全域旅遊指的就是在一定的範圍內，將旅遊業作為優勢產業，引導各行各業往旅遊業上靠攏，形成一個全域參與的旅遊產業體系。在這樣的發展背景下，對於縣級城市而言，如何實現全域旅遊的發展，則需要通過合理的方法來達成具體目標。

一、政府主導打造旅遊合管機制

全域旅旅遊的實現，必須要與旅遊產業相關的各個部門通力合作，才能達到預期的效果。因此，就需要縣級政府作為主導，將旅遊部門、文化部門、經濟部門，以及社會機構、組織，企事業單位等都納入到全域旅遊的體系中來，並且由不同方面的主體機構在「共生、共榮、共進、共和」的發展理念下，形成一套合管機制，對旅遊產業實現合作管理，為全域旅遊的實現打下基礎。

二、打造全面化的旅遊產品體系

旅遊產業實現全域發展，就需要一系列配套產業跟上步伐，積極做好分內工作，構建一個全面覆蓋的旅遊產品體系。比如，對於酒店行業而言，就需要做好住宿餐飲方面的產品服務，針對不同類型的消費者提供不一樣的旅遊服務產品，使其能夠產生賓至如歸的感覺。對於文化產業，則應該做好旅遊產業的文化產品，立足本土，挖掘特色，創造出個性化的地方旅遊文化產品。

三、全媒體營銷打響縣級旅遊品牌

在這個營銷為王的時代，營銷工作做得不好，旅遊產業就無法在市場競爭中獲得競爭勝利。尤其是全域旅遊的發展背景下，營銷做得不好，將會影響一大批經濟產業。因此要藉助全媒體時代的便利，通過各種媒體渠道進行旅遊品牌的宣傳，比如開通旅遊直播進行宣傳，通過微博組織活動增加網路熱搜度，藉助微信客戶端發布進行旅遊品牌推廣，等等。藉助一切可用的媒體資源，將縣級旅遊產業品牌推出去。

四、提高服務提升消費者的評價口碑

金杯銀杯不如老百姓的口碑，縣級城市在全域旅遊下要在服務工作上抓重點、抓落實，切實提高服務質量，讓來到城市旅遊的消費者能夠感受到服務的規範化、精細化和專業化，從而對縣級城市的旅遊產業做出良好的評價。如此，經過消費者切身體會的評價，比自己所做的宣傳更加有說服力和吸引力，可以吸引更多的消費者前來體驗旅遊。

全域視角下縣級城市要發展旅遊產業，需要政府主導構建合管機制、積極構建旅遊產品體系，做好營銷推出縣級旅遊品牌，並且提高服務增強消費者的評價，如此才能推動縣級城市的旅遊產業發展。