數據說 | 2015年第一季度知名品牌中國內地首店一覽

來源：贏商網

記者：周洪楚

編者按：購物中心的千店一面、同質化嚴重，難以形成獨特的差異化競爭優勢。多元化和個性化的需求、電商的擠壓、新技術、新媒體以及大數據的推波助瀾，都使得購物中心的後期運營更加複雜。

同時，隨著社會多元化及消費升級的不斷變化，消費者對購物中心的需求早已不再局限傳統的購物。

零售業正在發生翻天覆地的變化，但購物中心依然在城市和市郊地帶扮演著重要的角色。日前，相關行業機構發布的《2015年商業品牌發展趨勢報告》顯示，調研品牌中有高達37.7％的品牌有關店計劃，主要集中在百貨、快餐和專業零售三類業態，這三類業各有超過五成佔比的調研品牌在2015年將會有選擇性的關閉店鋪。

但是，在諾達的商業市場，品牌在不斷關閉、調整、升級的同時，也有一連串的新品牌不斷湧入中國市場，努力爭搶零售行業的一杯羹。而一些購物中心在調整的同時，引入一些新的增值元素也能為項目加分，而新的品牌也是其增值元素之一。所以，購物中心要想在眾多商業項目中「脫穎而出」，一些新穎品牌的招商引進可以在一定程度上吸引人流量，從而提高購物中心的戰鬥能力。

品牌多元化成趨勢 一線城市仍受熱捧

據贏商網不完全統計，2015年第一季度知名品牌進入中國內地的第一店約17家。從入駐的品牌類型來看，相比去年同期，首次進入中國內地市場的品牌越來越多元化，其中服飾皮革類依然佔據最大比例，共7家，餐飲品牌3家，其他包括化妝品、便利店、影廳、超市等其他種類的品牌。

從進駐省市來看，北京、廣州、上海等一線城市依然倍受青睞，此外，成都、江浙、重慶等二線城市也頗受品牌商歡迎。

由下表數據可知，引入上海恆隆廣場、來福士廣場、長泰廣場、K11購物中心等購物中心的新品牌是FRED、夢星堂、THX認證影廳等；引入北京國貿建外SOHO、卓展購物中心、金寶匯購物中心、朝陽大悅城等項目的品牌有瑞士的巨鯨肚黑暗餐廳、加拿大休閑服飾Roots、荷蘭的服飾皮革品牌Viktor&Rolf以及周杰倫的新餐廳MR.J周大俠；另外，進駐廣州、武漢、四川等地的有MAX&Co、彤人秘、城際生活精品超市等十餘個新品牌。

據了解，巨鯨肚黑暗餐廳以及Viktor&Rolf服飾品牌是中國更是全亞洲的第一家門店，並且這兩家門店均開在北京的購物中心裏面。由此看來，在面臨電商衝擊、零售行業疲軟的情況下，中國市場特別是北京的零售市場依然被看好。

以下是《贏商盤點：2015年第一季度知名品牌中國內地首店一覽》：

@贏商網丨微信號winshang丨點閱讀原文了解更多

試試回復這些: 最乾貨丨趣商業丨泛閱讀丨快新聞

推薦閱讀：