2014年10月中國酒店業經濟型品牌發展報告

2014-11-20 09:35:28　　 來源：邁點網　　作者：熊樹安

　　10月，經濟型酒店品牌風雲榜TOP5：7天連鎖、漢庭、如家快捷、錦江之星和布丁。本月品牌指數增長和排名上升最快的均是飄HOME。

　　一、10月經濟型酒店行業發展概況

　　1.行業最新動態

　　(1)漢庭公布2014年第3季度酒店運營數據。數據顯示，對於運營18個月以上的成熟酒店,酒店平均每間可供出租客房收入為人民幣183元,同比下降0.5%。整體上,平均每間可供出租客房收入為人民幣173元,同比下降1%。2014年3季度,公司新增168家加盟管理酒店。到2014年第3季度末,公司自年初以來已經凈新增402家加盟管理酒店,高於全年370家到390家的目標。

　　(2)近日，7天連鎖酒店母公司鉑濤酒店集團批量發布新品牌，推出「稻家旅遊連鎖酒店」、「MORA咖啡」、「漫珠沙華藝術平台」和「嘆客計劃」共五個新品牌。截止到目前，鉑濤旗下共擁有11個定位不同的酒店品牌以及3個跨界創新品牌，門店總數近3000家。【詳細】

　　(3)10月15日，首旅酒店發布公告披露重大資產重組的總體方案，初步擬定上市公司通過現金方式收購南苑e家母公司寧波南苑集團股份有限公司70%股權。

　　(4)如家酒店集團公布了截至2014年9月30日未經審計的2014年第三季度的財務報告。數據顯示，如家酒店集團2014年第三季度總收入約為人民幣18.8億元，較2013年同比增長7.9%，在公司之前給出的2014年第三度總收入預計範圍之內。

　　二、10月經濟型酒店品牌影響力分析

　　1.經濟型酒店品牌風雲榜TOP20

　點擊查看10月經濟型品牌風雲榜完整榜單

　　2.品牌變化綜述

　　(1)以品牌指數變化分析，在納入監測的31家經濟型酒店品牌中，共有19家出現品牌指數環比下降，其餘實現了環比增長。就變化幅度而言，本月指數下降的品牌降幅相對較大，降幅在10%以上的佔63.16%;而指數增長的品牌增幅較小，增幅在10%以上的僅佔25%。具體來看，下降榜單中，城市之家、城市便捷、99旅館、易佰連鎖和速8是本月品牌指數下降最多的5大品牌，分別下降71.64%、45.23%、34.53%、29.25%、28.87%;增長榜單中，飄HOME、如家快捷、桔子、海航快捷和百時快捷分列增幅TOP5，分別增長24.27%、21.09%、19.03%、9.84%、6.79%。

　　此外，值得關注的是排名居首的7天連鎖，本月其品牌指數增加5.86，進一步拉大了與排名第二的漢庭的差距，使得7天連鎖一枝獨秀，成為獨有的遙遙領先的第一梯隊成員。

　　(2)從排名變化看，本月名次上升、下降與持平的品牌數量分別為10家、9家、12家。在名次上升品牌中，飄HOME上升最顯著，名次環比上升4位;緊隨其後的城市客棧，名次上升3位;此外，百時快捷、金廣快捷和宜必思名次均上升2位。名次下降榜單中，城市之家下降9位，這歸咎於其媒體指數大幅下挫導致品牌指數下降71.64%;其次是速8，排名下降3位;而其他如城市便捷、易佰連鎖和錦江之星也均下降了1位。

　　3.指數增長最快經濟型酒店品牌分析

　　表：飄HOME 邁點品牌指數MBI詳細數據(10月)

　　(1)品牌指數變化

　　10月，飄HOME品牌指數為3.84，較上月增加0.75，環比增長24.27%;排名第18位，較上月上升4位。具體而言，本月飄HOME的搜索、輿情和運營指數與上月持平，而媒體指數從上月的0.11增加至本月的0.86，增幅顯著。由此可見，本月該經濟型酒店品牌指數增長主要是受益於媒體指數的增長。

　　(2)品牌分析

　　飄HOME連鎖酒店是於2007年由高聯酒店管理(中國)有限公司投資創建的經濟型酒店品牌，以客戶服務為立足點，秉承讓賓客感受到「飄在外，也在家」的願景，在滿足賓客的基本住宿需求的同時，關注賓客在商務旅途中生活、工作所需。酒店內設有商務中心、免費電腦、時尚咖啡吧、自助式洗衣機、小型售賣中心等。酒店的建築風格簡約、時尚，客房設計溫馨、雅緻，強調人性化和實用性，為賓客營造一個溫馨的家。據官網，目前飄HOME總共擁有11家直營連鎖酒店，主要集中於北京地區，其計劃未來數年向國內主要商務城市發展。

　　一年一度的雙十一如期而至，除了零售業的雙十一如火如荼進行中，旅遊酒店企業也紛紛推出雙十一促銷價格。飄HOME加入「去哪兒」網促銷大軍，促銷後其酒店價格不足百元。此番促銷，也反映了OTA網站與酒店業的深度融合。而在共同發展的過程中，酒店與OTA之間的矛盾與分歧也日漸暴露，傭金、返現以及愈演愈烈的價格戰等諸多問題，橫亘在二者之間。就在不久前，中國三大連鎖酒店集團華住、如家、錦江之星，突然聯手向攜程等主要OTA施壓，要求後者停止返現。這樣矛盾公開化的案例並不鮮見。

　　儘管如此，但不得不承認，現階段酒店與OTA網站之間已經形成你中有我，我中有你的緊密聯繫。短時間內，酒店「去OTA」實行大規模直銷還不現實，畢竟大多數連鎖酒店規模還較小，如飄HOME、欣燕都等小規模連鎖品牌比比皆是，獨立開發酒店網上直銷系統的成本不菲，也難以形成規模效應。然而，在利潤日漸稀薄的經濟型酒店市場，大型連鎖酒店品牌通過推出自有服務平台，謀求酒店直銷以控制成本也日漸明顯。因此，酒店與OTA網站之間的合作與博弈在未來將會持續上演。

　　4.重點關注經濟型酒店品牌分析

　　表：如家快捷 邁點品牌指數MBI詳細數據(10月)

　　(1)品牌指數變化

　　如家快捷10月品牌指數為99.54，較上月增加17.34，增長21.09%;排名第3，較上月上升1位。從細化數據來看，如家快捷本月搜索指數環比下降較明顯，下降13.97，降幅達21.25%;但媒體指數和運營指數均增長顯著，其中媒體指數增加9.69，運營指數增加21.61，二者共同推動了本月如家快捷的品牌指數的增長。此外，輿情指數與上月基本持平，反映了其一貫的穩定性。

　　(2)品牌分析

　　近日，如家快捷母公司、中國最大的酒店連鎖企業——如家酒店集團，公布了截至2014年9月30日未經審計的2014年第三季度的財務報告。財報數據顯示，如家酒店集團2014年第三季度總收入約為人民幣18.8億元，較2013年同比增長7.9%，處於公司之前給出的2014年第三度總收入預計範圍之內。

　　此外，2014年第三季度如家新開135家酒店，關閉13家，共計凈新增了122家。 截至2014年9月30日，如家酒店集團旗下的四個品牌酒店在中國315個城市共有2496家酒店投入運營。另外，還有435家酒店在計劃之中，其中208家酒店已簽約或者在建中(有181家是加盟店)，另外227家酒店待簽約(全部為加盟店)。

　　世界酒店業權威雜誌《HOTELS》在今年8月份發布的2013年度全球酒店業300強的排名中，如家以擁有2241家酒店，提供262321間客房居於榜單第9。而5年前，如家酒店集團首次進入《HOTELS》全球酒店排行的50強，但在此次發布的排行中，該集團排名已經成為亞洲區酒店集團的最高排名，凸顯其在中國乃至亞洲酒店業中的規模優勢明顯。但與跨國酒店集團相比，如家的差距仍然相當明顯，在市場開發、品牌發展、經營管理等諸多領域依然有很長的路要走。