鹿晗證明自己頂級流量的價值，品牌商們都笑了！

昨天，結束了2017最長的假期，鹿晗關曉彤微博傳情也向大家撒了一把實實在在的狗糧。

圖來自微博

「人氣王子」鹿晗的頂級流量身份不是吹出來的，就在他發出微博半小時後，微博系統一度被刷到爆，無法正常評論轉發。

唉呀媽呀~這新聞得多炸啊！

圖來自微博

1

是自毀前程還是轉型的開始？

作為內地頂級流量擔當，鹿晗公布戀情無疑是自毀前程，你瞧哪家當紅小生會在事業正紅時宣布戀情？

鹿晗怎麼就敢呢？

圖來自微博

不少人忍淚取關，「你若娶關，我便取關！」然而結果是鹿晗的粉絲還增了一百多萬。

事實上，從鹿晗走進公眾視野開始，粉絲是支撐鹿晗一路走紅的關鍵。

2013年7月17日，鹿晗一條微博獲百萬評論，引發媒體競相追問「誰是鹿晗」。

鹿晗的成功走紅靠的是顏值和人設吸引粉絲，而非作品。

在以往的造星模式里，明星先通過作品引發大眾關注，再配合以話題營銷。鹿晗引領的這波「小鮮肉」的模式則是：先憑藉顏值和人設在網路聚集粉絲，粉絲扮演對偶像進行經營推廣的角色，最終倒逼媒體和大眾關注。

如今娛樂多元化，什麼「人設」都有粉絲買賬：網癮少年、不會上網老幹部、禁慾系精英、花花公子……但只有一種「人設」大家不接受，那就是貨不對板。

對於那些花了錢、時間和大量精力為偶像應援、刷票的粉絲，當她們發現偶像不僅沒按想像中那樣用自己的錢去發展星途，還拿著賣專輯和周邊的錢去討好別的異性時，那種信任層面的崩潰是不言而喻的。

有人問：鹿晗這麼玩兒，經紀公司就不管管嗎？

早早公布戀情的男明星在過去很罕見。從前我們總能聽說香港藝人因為「不聽話」，如何被經紀公司「雪藏」。港台圈一大批明星隱婚，為何現在的「鮮肉」可以如此「做自己」了呢？

還是經濟基礎決定上層建築。

像鹿晗這樣的流量明星，本質是通過粉絲自我賦權。特別是鹿晗這樣的韓國「歸國派」，起碼不是其現在的經紀公司壹心娛樂將其捧紅的，公司對其控制力其實很弱。

對於早年嚴重依賴演唱會、專輯銷售這些2C模式的藝人來說，他們是萬不敢觸碰粉絲逆麟的，比如劉德華、鄭中基。

然而鹿晗回國三年，已經拿下不少一線大牌的代言和推廣，在跑男里刷存在感不亦樂乎，其商業模式已經不再被粉絲直接卡脖子。

鹿晗最大的武器就是「人氣」。可能也是「人氣」給他自信，讓他敢於傷害自己的「人氣」。

對於藝人來說，人氣就像是泡沫，短時間內聚集起大量泡沫，無論是被外力攆扎還是經過時間的沉澱終會消散，如果藝人本身沒有積累過硬的作品，最後的結局可想而知。

而在大眾領域，鹿晗尚未交出自己的代表作，其最大的代表作仍是「粉絲」。

他既是演員又是歌手，但這些所謂的代表作在他龐大的粉絲基礎面前不值一提。其實就鹿晗的現狀來說，他已經是頂級流量的擔當，他的事業到了瓶頸期，他需要轉型，從依賴粉絲的偶像，變為更大眾向的藝人。

對於已經27歲的鹿晗，即便近幾年他還能作為頂級流量笑傲娛樂圈，但最終還是要向成熟、氣質款明星邁進。此時宣布戀情，可以增加自己在大眾面前的擔當感，增強國民好感度，也是為未來奠定基礎。

2

華為與vivo笑了

鹿晗是 vivo 剛公布的代言人，而 vivo 在節前剛剛發布了自家的全面屏新機 vivo X20，鹿晗作為代言人，發微博的小尾巴自然是 vivo 手機的「vivo X20 全面屏手機」。

而關曉彤則是華為手機的代言人，微博的尾巴用的是「HUAWEI nova 2 Plus」。

一條微博87萬轉發，227萬評論和475萬點贊，還連累微博一度出現卡頓。其背後的意義是vivo和華為的高曝光率。

所以，vivo和華為笑了，它們成為第一受益人，有人調侃，以後鹿晗和關曉彤拍合影分別上傳微博，那將是一次華為和vivo拍攝功能的生死較量。

3

品牌商們最開心

作為頂級流量擔當，鹿晗身上的代言從之前到味可滋、美麗說APP、肯德基、高端品牌卡地亞等到今年的可口可樂、佳能相機、ofo小黃車、一葉子、百度地圖、Sony耳機、聯想小新筆記本、佳潔士牙膏等，再到手游《最終幻想·覺醒》、王者榮耀、歐舒丹、Adidas、QQ遊覽器、vivo x20手機，多多少少，代言超過了20樣。

衣食住行，承包了年輕一代大部分的中低端消費產品。在國內流量小生中這樣代言數量無疑顯示著他背後的粉絲經濟與圈層吸引力。

就代言產品而言，鹿晗本身具備一種「鹿晗效應」，例如關於鹿晗代言ofo的「一鹿ofo輕鬆騎」的微博話題閱讀量就超過7.3億次，ofo宣傳片視頻播放超過1155萬，近12萬轉發，超53萬次點贊。

對於鹿晗宣布戀愛，品牌商們也樂見其成，一個接一個地為鹿晗CP發去祝福。

圖來自微博

4

男才女貌，強強聯合

站在理智的角度，鹿晗和關曉彤是真正的門當戶對。

除了兩人都是京籍，郎才女貌，有名有錢外，最關鍵的是，兩人的背景、資源、前景，都非常地般配。

圖來源網路

鹿晗作為90後的小鮮肉，早已經不是一個純粹的藝人了。這兩年他開始涉足投資領域，他曾以股東的身份入股跨境電商「達令」並擔任董事一職。早在2月8號，清流資本釋放消息，聯合明星鹿晗，以及其他資本公司成立了一個清晗基金，專門從事文化消費投資。

這應該是娛樂圈內，第一個專門做的新生代文化消費內容的基金公司，尤其是以小鮮肉牽頭的形式。可見，鹿晗已經在為自己的未來規劃，遠遠不再只是一個藝人那麼簡單。

據今年《2017中國名人商業價值榜》顯示，鹿晗成為僅次於范冰冰、成龍、周杰倫、黃曉明之外的第五名。《2017明星代言回報價值榜》，鹿晗高居榜首。2016年中國90後富豪排行榜，鹿晗身價達到2.7億。今年上半年網路公布的《2017年中國名人收入榜單》鹿晗以1.8億收入位居第二（第一名范冰冰2.4億）。

童星出道的關曉彤，是地地道道的北京人，97年生，目前在北京電影學院上大二。

別看她才二十歲，她已經是娛樂圈的老人了。關曉彤的爸爸就是演員，而關曉彤爺爺關學曾原名關士清，1922年生於中國北京，是「單琴大鼓」第二代傳人，北京曲藝家協會主席，北京市人大代表，北京曲藝家協會名譽主席。

作為童星圈的學霸，關曉彤在2017年還拍了六部戲！由此可見她的資源以及背後的團隊很強大，未來的前景太好。

其實，娛樂圈豪門組合已經屢見不鮮，前有吳奇隆劉詩詩豪華婚禮，黃曉明AB夫婦資本市場齊撈金，後有雙宋組合掀起一波熱潮……娛樂圈強強聯合的時代已經來臨，鹿晗和關曉彤的組合不是首例也不是最後一例，但勢必掀起風暴。

— END —

看完文章，你有什麼想說的？

在下方留言中聊一聊吧

留言上牆後，即可獲得小編送出的理財工具包