國產動畫票房叫好不叫座 前期市場培育論引PK

《摩爾莊園冰世紀》即將上映

　　羊城晚報8月4日報道 根據網遊改編的《賽爾號》大賣3500萬元，口碑不俗的《魁拔》卻僅有其十分之一；業內人士熱議動畫片出路，「前期市場培育論」引發觀點PK

　　暑期檔動畫電影扎堆，他們的結局卻是「冰火兩重天」：《魁拔之十萬火急》口碑不俗，但在20多天里僅收穫350萬元的全國票房；瞄準小學生、根據網遊改編的《賽爾號》雖然畫面被指一般，卻在一周內拿下3500萬元票房，成為目前唯一能和《變形金剛3》叫板的國產片。

　　《賽爾號》的成功令業內震動，網路遊戲對於動畫電影的影響力被重新審視，而另一部改編自網路遊戲的國產動畫片《摩爾莊園冰世紀》也蓄勢待發，劇組主創昨日來到廣州宣傳時甚至放出「票房過億」的豪言。對於動畫電影來說，像《喜羊羊與灰太狼》、《賽爾號》這類注重培育前期市場的做法，是不是唯一的成功之路？要想贏得票房，是不是「要從低齡娃娃抓起」？羊城晚報記者昨日採訪了幾部國產動畫電影的製片人和導演，他們對於中國動畫電影的出路紛紛發表了看法。

　　票房

　　PK

　　《魁拔》：輸了票房，贏了口碑

　　上映：7月8日

　　票房：約350萬元（截至7月24日）

　　《魁拔之十萬火急》（以下簡稱《魁拔》）的上映時間距離《變形金剛3》的公映日期（7月21日）有13天，在7月公映的幾部國產動畫片中，《魁拔》的檔期是最好的。然而截至7月24日，《魁拔》的全國票房也不過350萬元，對於這部籌備6年、耗資5500多萬元的國產動畫片而言，無異於血本無歸。

　　與票房的頹勢相反，《魁拔》在成年網友和專業動漫人士那裡收穫了近年國產動畫片難得的好口碑。《魁拔》的故事講述了蠻吉跟隨養父蠻大人參加討伐魁拔聯軍的冒險經歷。從畫風而言，《魁拔》像是標準的日系動漫。遺憾的是，普通觀眾面對「魁拔」二字感到不知所云，加上電影院不會有耐心去為了一部「慢熱」電影而調整排期，最終該片票房慘敗。

　　《兔俠傳奇》：

　　投資最大，回收成本

　　上映：7月11日

　　票房：約2000萬元（截至8月1日）

　　《兔俠傳奇》用了3D技術，主角是一隻胖胖的會中國功夫的兔子，頗有「功夫熊貓」的影子。《兔俠傳奇》據稱耗資1.2億元人民幣，是迄今為止投資最大的國產動畫片。目前該片在全國收穫了2000萬元左右的票房，海外版權賣到了60個國家，製片人張寧說：「現在的收入加上國內電視台和音像製品的版權收入以及後期產品的開發，收回成本問題不大。」與《魁拔》一樣，《兔俠傳奇》在電影面世前並沒有推出相關的卡通形象，其票房雖然看似不錯，但和這麼大的投資相比顯然並不能說是圓滿。

　　《賽爾號》：

　　小孩熱捧，都是玩家

　　上映：7月28日

　　票房：約3500萬元（截至8月2日）

　　上映不到七天已有3500萬元的票房成績，突破了製片方卡通先生影業公司的預期。而且這個成績是在《變形金剛3》瘋狂「搶錢」的同期創下的，該片也被稱作「目前唯一一部可以和《變形金剛3》較量的國產電影」。

　　成年人可能對「賽爾號」的名字感到陌生，但對於許多7至14歲的孩子來說，「賽爾號」三個字是熟悉得不能再熟悉其實，動畫電影《賽爾號》脫胎於目前大受歡迎、由上海淘米公司開發的同名兒童社區養成類網頁遊戲。在電影上映前，該片的潛在觀眾群達到6000多萬，全是該遊戲的註冊玩家，而這些人大多是小學生，他們拖著父母走進電影院。

　　《摩爾莊園冰世紀》：已有先例，票房看漲

　　上映：8月11日

　　票房：預計井噴

　　與《賽爾號》一樣，《摩爾莊園冰世紀》的前身也是一款兒童社區網路遊戲（《摩爾莊園》），遊戲社區里的一切都由小鼴鼠摩爾們（玩家）一起創造。

　　動畫片《摩爾莊園冰世紀》的女主角正是遊戲中深受小朋友喜愛的么么公主。與《賽爾號》的詼諧搞笑風格不同，《摩爾莊園冰世紀》畫面唯美、音樂動人，故事情節與遊戲的貼合度更高。遊戲《摩爾莊園》自2008年推出以來，目前共有8000多萬註冊玩家，他們將是這部同名電影的主要消費者當然，負責買票的大多是他們的父母。對於票房，該片導演劉可欣說：「我估計不會比《賽爾號》低，應該能過億。」

　　觀點

　　PK

　　問題一：

　　正方

　　前期培育最重要？

　　陳英傑：這最適合中國動畫發展

　　《賽爾號》製片人

　　《賽爾號》票房大賣，外界將原因歸結於同名網遊的成功。對此，該片製片人、也曾成功推出過電影版《喜羊羊和灰太狼》的陳英傑表示：「這和『喜羊羊』電影系列的營銷是一個道理。網遊做了兩年的鋪墊，我們看重的就是它所形成的潛在消費群，這部電影是做給那6000萬遊戲粉絲和他們的父母看的。」

　　對於培養前期市場才能挽救國產動畫片的說法，陳英傑表示贊同："喜羊羊』就是用這個模式，先推出各種同類產品，然後才齣電影。你也可以說好萊塢的皮克斯公司也推出了許多不做前期市場培養的動畫大片但是從現在的案例來看，『喜羊羊』、『賽爾號』的這種模式被證明更適合目前的中國市場。」

　　陳英傑將影片的營銷推廣植入遊戲社區：「從一年前電影立項開始，我們就在遊戲社區的廣播里向小玩家們發布了這一消息，還在社區里定期發布電影的劇照、角色的名字信息等，讓小朋友有參與感。有了長期的營銷鋪墊和觀眾群的培養，《賽爾號》的成功不能說是一個突然事件。」

　　劉可欣：這是暫時的，也是必要的

　　《摩爾莊園冰世紀》導演

　　《摩爾莊園冰世紀》導演劉可欣說：「就目前來看，前期培育市場是明智之舉。之前有『喜羊羊』系列，現在又有『賽爾號』和『摩爾莊園』。我們現在要做的就是通過此類方式先把小觀眾吸引到電影院，只有來看動畫片的人多了，那些『橫空出世』的動畫電影才會有更多的人關注。這條路是暫時存在的，最終目的是讓各種動畫片都有自己的觀眾群。」

　　王琳琳：《魁拔2》也要前期開發

　　《魁拔》項目負責人

　　國內票房慘收350萬元，有人將《魁拔》的失利歸結為它的前期工作沒做好，觀眾甚至不知道它是一部動畫片。對此，《魁拔》的項目負責人王琳琳承認失敗：「中國還沒有成熟的產業鏈，大家都在探索，目前來說低齡路線的作品比較受歡迎。」她向記者透露《魁拔2》已經開始進入製作，也準備開發多種產品來培養前期觀眾群：「在《魁拔2》公映前，我們會推出書籍、漫畫，可能還會有電視作品。」

　　反方

　　張寧：這樣下去會毀了中國動畫

　　《兔俠傳奇》製片人

　　「這不是中國動畫電影的發展路線。」《兔俠傳奇》的製片人張寧直率地反駁「前期市場培育論」。他認為：「這些有觀眾基礎的電影，在製作上往往都很粗糙，也沒有一個好的故事來支撐，完全靠小朋友熟悉的卡通形象來撈票房。這不叫電影，而且這樣下去會毀了中國動漫電影的良性發展。」

　　對於這類電影豪取票房的現象，張寧稱只是暫時的：「我不相信這些孩子們長大後還會看『喜羊羊』這樣的片子。目前市場上這些賣座的國產動畫片，除了販賣一個形象外，看完後什麼都記不住，更何況多年以後呢？」張寧還強調，這些電影的觀眾群過於低齡化，他們不是電影市場的主流消費群體。

　　觀眾反響

　　家長：看得想睡著

　　陳先生（22歲）：《摩爾莊園冰世紀》試映，我看了10分鐘就坐不住了，但現場的小朋友熱情高漲。我能理解他們，就像我再次面對《變形金剛》一樣。

　　劉小姐（30歲）：《賽爾號》也太幼稚了，成年觀眾不睡著才怪呢。

　　孩子：感動得想哭

　　小米（7歲）：一開始我以為《賽爾號》的結局是個悲劇，現在的電影都流行悲劇的手法，但他們（主角）又活過來了，不是悲劇！好開心！

　　陽子（學生）：看著電影，我有時笑得前仰後翻，有時又緊張得直跺腳，有時感動得想哭，有時又專心地看著。我喜歡小墨，因為她機智勇敢，羅傑船長不敢（做）的事她都敢；我喜歡雷伊，因為他不怕困難，也為別人著想；我喜歡汪師傅，喜歡羅傑船長，但就是討厭歐比集團的大壞蛋們。這個電影我覺得不錯。

　　問題二：

　　製作水準不靠譜？

　　正方

　　張寧：不屑做「Flash動畫」

　　在近期上映的幾部國產動畫片中，《兔俠傳奇》的投資最大，製片人張寧自認有「好萊塢水準」。談及《喜羊羊與灰太狼》和《賽爾號》這樣的作品，張寧有些不屑地說：「這哪裡是動畫電影，看著就跟自己用電腦做出來的Flash動畫一樣，完全不是靠故事和製作的精良在支撐。如果這樣發展下去，我覺得市場太不健康了，我們不會去做這種『Flash電影』。」

　　反方

　　陳英傑：關鍵要看拍給誰看

　　儘管《賽爾號》在市場大賣，但不少成年觀眾認為不管是在故事敘述還是畫面製作上，《賽爾號》都稱不上上乘之作。製片人陳英傑稱：「從我們決定開始創作，到製作完成，只有一年的時間，對於一部動畫電影來說確實是很短。但我們很清楚自己能做什麼，以及做給誰看。成年人覺得故事太簡單，但如果講複雜了，小孩子就看不懂；成年人覺得畫面不夠精緻，但那些鮮艷的顏色就是為小朋友打造的。我們的製作團隊是來自香港的團隊，他們曾打造過《阿童木》電影版。我覺得還是要看產品的定位。」

上搜狐微博 與明星對話

推薦閱讀：